证券时报记者 王小伟

此前一度掀起A股市场“元宇宙旋风”的脸书（Facebook）正在遭遇股价滑铁卢。继2月3日股价重挫26%，市值蒸发超2000亿美元之后，北京时间2月8日，脸书母公司Meta股价再度下探。Meta股价大跌的风波已经影响到国内市场，包括中青宝(300052)等元宇宙概念公司也已经较高点出现超过三成的跌幅。

Meta股价的连续下跌，表面原因是因为2022年第一季度的收入前景低于分析师的预期，尤其是这个全球最大的在线网络在过去一个季度几乎没有获得任何新用户，且日活跃会员的数量三个月内下降100万。同时，Meta还统计旗下其他应用的用户数量，WhatsApp和Instagram两应用的用户增长也明显变低。

有市场声音将直接原因归因于苹果新规。苹果这家在移动互联时代吃尽红利的生态巨头，今年以来，一方面买下一家AI生成音乐公司，可根据用户交互变化自动调整音乐，从而实现了“开年第一购”；另一方面，也祭出新的隐私政策，使得在iOS操作系统上第三方应用程序获取个人数据受到很大限制，这也将使得个性化广告的发送受到很大影响，直击了脸书的盈利“命门”。

不过，这并不能解决另外一个问题。近期除了Meta大跌之外，包括推特、Pinterest、Spotify、Snap在内的其他社交媒体股票也遭受股价重创。这说明，被资金重新估值的并非只有Meta旗下的Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger，而是整个社交媒体赛道。为何整个赛道都在遭遇资本的重新审视呢？

笔者认为，之所以会出现这种价值重估，一方面与此前快递行业出现极兔搅局，进而带来顺丰和“三通一达”等玩家的估值重估的逻辑有些类似；另一方面，与美团的兴起直接带来方便面产业走向沉寂这一“圈外入侵”的逻辑更像。

如今，短视频应用TikTok（抖音海外版）的崛起，已经给传统社交媒体的运营和发展带来越来越大的挑战。对此，扎克伯格曾在与分析师的电话会议上进行了明确，人们对于如何度过他们的时间有很多选择，像TikTok这样的应用程序正在快速增长。在这种新生态面前，抖音在海内外的逆袭，可以看作脸书股票遭遇投资者用脚投票的更深层次原因。

再进一步考量，则关系到了脸书等社交媒体的护城河问题。从本质而言，与其说脸书是一家社交公司，不如说是一家偏向媒体广告的公司，或者说是一家内容媒体平台。这就与TikTok构成了天然竞争。而内容媒体平台的核心就是用户注意力。随着新传播时代的崛起，注意力经济正在经历巨大变化。毫无疑问的是，在信息爆炸的当下，对于如何度过空余时间，大家已经有了越来越多的选择。而脸书用户十多年来首次出现下降说明，图文传播时代正在式微，属于短视频的新的传播时代则已经开启。

这一变化与消费群体的变迁密切相关。随着年轻消费者的崛起，注意力越来越被短视频所侵占。因为短视频信息比文字、图片和图文结合的表达方式，都更生活形象、更丰富多元、也更娱乐有趣，因此也更能够kill time。这些都适配了年轻群体的消费诉求，成为与国内实体消费领域的“国潮”崛起并行的另外一脉。

回看这些更迭，不免让人唏嘘。

曾经，凭借着图文传播的崛起，Facebook和Instagram成为了全球最大的广告公司，并且直接将代表互联网1.0时代的雅虎推向了没落的深渊。雅虎在巅峰时期的市值达到了1280亿美元，但是这样的巅峰时期并没有让雅虎维持多久。除了作为后起之秀的谷歌逐步成长为雅虎强有力的竞争对手之外，Facebook也最终击败雅虎一度成为美国第二大网站。现在，随着短视频的崛起，又开启了传播迭代新的轮回。可见，转型始终是摆在互联网任何玩家面前的永恒课题。即便对于巨头而言，同样如此。

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