2月8日，自由式滑雪运动员谷爱凌夺得2022北京冬奥会首金引发高度关注。赛后不久，谷爱凌在其担任代言人的小红书发布笔记，与网友分享自己夺冠后的兴奋，收获超大量网友点赞与祝福。

与此同时，谷爱凌五环美甲、谷爱凌第三跳有多难等众多话题成为小红书热门。有网友发布笔记晒出谷爱凌接受采访时倡导健康审美的内容，引发网友共鸣，“让谷爱凌掀起来健康之风”、“希望从谷爱凌开始大家不要再追求审美唯一正确，审美应该百花齐放。”网友在评论区纷纷表示。

据了解，今年1月，小红书公布谷爱凌成为品牌代言人。冬奥会开幕前，小红书联合新华社客户端发布微纪录片《害怕，让我一直向前——来自谷爱凌的一封信》，从谷爱凌的成长、训练、比赛等视角，呈现了一个喜欢尝试与挑战、害怕自我设限的谷爱凌。当谷爱凌用一个她第一次在正式比赛中使用的高难度动作夺得金牌后，这部纪录片也随之在社交网络刷屏。

谷爱凌在2021年12月正式宣布入驻小红书。入驻后，谷爱凌除了分享自己日常训练，也分享了自己设计的滑雪装备，以及在冬奥村时自己的穿搭时尚、奥运五环美甲、日常妆发等等。不少网友留言评论，看到了一个真实、鲜活的谷爱凌。

谷爱凌之外，已经获得两枚北京冬奥会金牌的任子威以及徐梦桃、刘佳宇等冠军级国家队冰雪运动选手也集体入驻小红书。中国第一枚冬奥金牌获得者大杨扬也在不久前宣布入驻。

2月4日，小红书冬奥赛事专题页面上线。用户可以看到实时奖牌和赛程信息，以及热门运动员动态。小红书同时上线抽取雪花数字藏品，几十位明星、运动员、艺术家创作了 96 朵不同的雪花数字藏品，每个作品限量 1000 份。

冬奥开赛至今，已有多个热点从小红书出圈火遍全网。这其中既有任子威拜托同学帮忙交作业，也有未能参赛的国家队速度滑冰运动员林孝埈多次祝福队友夺冠而登上热搜，还有开幕式视觉效果团队揭秘雪花设计等等。众多分享者通过自己的视角，展现了不一样的比赛与运动员。

小红书发布的数据显示，冰雪热潮正在内容平台兴起。数据显示，2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月同比增长232%，比2020年1月同比增长约8.3倍。

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