一万字可以很多，正常的语速要讲1小时。一万字可以很少，需要涵盖“百亿金沙”中期复盘、远期规划、美好文化战略、产区研究院四大内容。

6月1日，金沙酒业在贵阳举行"一心三力 共创美好"百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布会。

会上，金沙酒业党委书记、董事长张道红用一万多字的演讲，对“百亿金沙”战略过去两年多的成绩和第二阶段战略举措进行了阐述。

▲ 金沙酒业党委书记、董事长张道红

值得关注的是，会上，金沙酒业还进行了“美好文化”战略的发布、解读，并宣布成立中国首个酱酒产区研究院——赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院（以下简称：产区研究院）。

在微酒看来，在这场充满众多重磅信息的会议当中，如果暂且抛开“百亿金沙”的复盘不表，“美好文化”战略的发布和产区研究院的成立，可能更加值得研究。

01什么是“美好文化”战略？

在白酒行业，美好文化是金沙酒业的独创。我们可以从美好文化是什么？美好文化对金沙酒业有何价值？美好文化战略如何实施？三个纬度来进行理解。

众所周知，“为美好生活酿造”是金沙酒业始终不变的初心。71年的酿酒传承，金沙酒业的匠人们，追求着“美好生活”，坚守着“美好酿造”，执着于“美好品质”……他们的美好信念融合在一起，共同构建出了金沙酒业“美好文化”的模样。

在张道红看来，对于美好的追求，是全世界人民最朴实的共同愿望。借力美好文化，金沙酒业也就能圈最广的地、铸消费者内心最深的根、创金沙酒业更美好的未来。

“美好文化，是全力诠释立足新时代的当下，金沙酒业对满足新时代人民美好生活需求、助推社会美好发展的担当。”张道红如是说到。

从张道红的话里，不难看出“美好文化”战略对于金沙酒业有着非常现实的意义和价值。

此外，对于金沙酒业的员工、合作者和消费者来说，“美好文化”也具有独特的含义。

首先，对于员工来说，美好文化是一种长期主义。

回顾过去71年的品牌征程，金沙酒业正是通过坚持“一心三力”，从团队、研发、生产等维度不断打磨内功，融合美好信念，才由此建立起穿越周期的企业韧性，共同构建出金沙酒业“美好文化”的精神内核。

然后，对合作者来说，美好文化是一种生态链思维。

近年来，随着金沙酒业跨上发展新台阶，金沙县的高粱产业也迎来了大发展，并带动了金沙产区全产业链的集群发展。为乡村振兴提供支撑性力量。

另外，在参与扶贫、助学、乡村振兴等社会事业方面，金沙酒业累计投入超2000万元，不断推动地方社会发展、践行龙头企业应负的社会责任。

最后，对消费者来说，美好文化是一种底层代码。

未来的消费者培育竞争，是文化的竞争，也是体验的竞争。随着未来美好文化进入从品鉴活动、门店触点、产品包装到金粉荟运营的全环节，不仅能够推动消费培育的高质量化，还能打通与消费场景的“最后一公里”。

张道红表示，2022，在这个金沙酒业冲刺的关键之年，我们以“为美好生活酿造”作为文化战略定位，以金沙酒业“12345”美好价值观，即一个美好使命——为美好生活酿造；两个美好品牌——摘要：为美好的时代而来，回沙：向美好的传统致敬；三个美好责任——做美好品味的酿造者：用匠心匠艺，酿品质品味，为消费者酿造的不只是更有品质感的白酒，更是有文化品味的生活方式；做美好事业的创造者：与经销商携手，构建共生共赢、健康发展的厂商联盟，共创美好事业；做美好生活的奋斗者：情系社会，共创繁荣，坚守“企业责任感、社会责任感、生态责任感”。

具体来说，一方面金沙酒业将要把“美好生活、美好文化、美好酿造”打造成为其专属代名词，并提出了“四大美好体系”和“五大美好愿景”。

另一方面，继续专注品牌IP打造的大方向不变，展开美好行动，包含三大美好IP，即：美好生活奋斗者IP，时代摘要IP，回味中国节IP；四大美好行动，即：城市美好品鉴官征集，金粉荟会员体系升级，产游一体化建设，美好品鉴体验升级。打造独具特色的“美好文化”的品牌战略。

02酒业首个产区研究院来了！

在白酒行业，成立研究院并非一个新鲜事物，但是成立产区的研究院还尚属首例。

据了解，本次由金沙县人民政府发起、金沙酒业搭建的——赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院，是一个集合“产学研”为一体的产区科学研究平台。

其支持和指导单位包括贵州省工业和信息化厅、毕节市人民政府、金沙县人民政府、中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、以及贵州白酒各院校、协会、机构。

同时，产区研究院还与赵春江、宋全厚、徐岩、涂佑能、吴天祥等专家进行了合作，他们将和金沙酒业技术骨干团队成员共同携手，形成产区生态、酿造技术、产业链、学术探讨、科技创新、人才培养、文化传承等一体化研究生态链，进一步凸显赤水河上游独特优势，助力金沙产区各酒企发展。

可以说，产区研究院集合了来自政府机构、行业协会、科研院校、专家大师、龙头企业的多重力量，其核心目的就是共同发掘金沙产区核心优势，从标准、品质、文化、品牌、秩序等方面攻坚突破，持续作为金沙酒业品牌赋能的永动机。

据悉，产区研究院已经制定了五大规划和五年计划。

一是五大规划，金沙产区研究院将围绕产区内水、土、气、粮、微“五大方面”深入研究，充分挖掘、利用和改善产区酿造环境，激活金沙产区企业发展的源动力。

二是五年计划，金沙产区研究院将以品质长期主义为准则，围绕人才培养、技术研发、生态建设、酿艺提升、产区建设等全方面发力，不断提升金沙品牌影响力，助力地方经济发展，助推打造贵州乃至全国白酒产业高质量发展新篇章。

此外，2022年产区研究院还将以金沙红高粱节为契机，以“4个1”为年度目标打造落地。开展1次产区研究论坛《赤水河论坛》，邀请各领域专家共同探讨赤水河流域生态与白酒酿造。并形成1个成果报告输出 《赤水河流域酱香白酒产区调研报告》，以产区研究院联合国务院食安办等相关机构共同发布。达成1份生态白皮书《赤水河上游生态白皮书》，汇集金沙产区内年度各项目研究成果，向全行业进行重磅发布。制作1个产区纪录片，聚焦金沙产区，全方位记录产区成长。

03金沙酒业，视野已在更高质量的远方

从2020年提出到现在，“百亿金沙”的战略蓝图已经取得了阶段性胜利，虽然目前该目标的实现还有一段距离，但是行业内却已经形成了“这只是时间问题”的共识。

在这样的背景下，本次“美好文化”战略的确立和产区研究院的揭牌，就被赋予了独特的价值内涵。

一方面，在“百亿金沙”目标的指引下，金沙酒业已经成为酱酒头部品牌，实现了从泛全国化到全国化的转变迎来了新的发展阶段，这就对金沙酒业未来的发展提出了更高的标注，要求金沙酒业从精神层面与消费者取得共鸣，持续稳步推进百亿目标的实现，而“美好文化”就是金沙酒业给出的解决方案。

不仅肩负着金沙酒业“文化战略”开疆拓土的重任，也承载着金沙酒业“美好文化”引领的职责。

另一方面，在（国发〔2022〕2号）、《贵州省“十四五”白酒产业集群规划》和《贵州省赤水河流域酱香型白酒保护规划》等文件当中，都强调了产区的重要性。而金沙酒业作为金沙产区的龙头企业，自然也就肩负起了打造产区的历史重任。这既是金沙产区和贵州酱酒产业的要求，同时也是金沙酒业的格局和魄力。

就像张道红所说，“美好文化”战略是百亿金沙战略的重要一步，它将在整体品牌迭新的层面为金沙酒业擎领大方向、制定大格局。而产区研究院则将作为实现金沙酒业百亿蓝图的动力引擎，不断赋能金沙酒业的品牌打造和“金沙产区”的建设。

蓝图绘就，当扬帆破浪。“百亿金沙”目标虽然正在加速冲刺，但是金沙酒业的视野已经放在了更高质量的远方。

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