01 这个奖有点重

IAI传鉴国际广告奖创办于千禧年初,是业界公认的较为全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖,它能明确反映本年度两岸四地广告创意与市场营销水平及潮流趋势的风向标,见证过也发掘过无数媒体营销领域精英企业的成长和发展,故此关注度和含金量都相当高。

比如今年,主办方收到海内外917家公司报送的3672件作品跟案例,在经过330位初审专家评委的层层筛选后,只有不到30%的作品初入围。

标梵互动的投稿动机,就是想看到自己逐渐充盈的设计和思考,来到了哪一个位置。

02 设计带着目的

回到作品上来看,标梵为何能对这件设计抱有信心?新艺术的创作原则是:根据理性法则和合理结构创造出来符合功能的作品,是求得美的第一个条件。

无论是产品还是媒介,本身并没有生命,却24h传递着时代精神。我们可以凭借一件家具或者一张海报还认出立体主义、后印象派、未来派及野兽派,同样,用户看到线香,也会想到“静香消火冷,飘渺随风还”的古意蕴,数字化设计肩负的重任是:结合当下时代语言,延续传统时代体验,传递着古来今往的情感,拓展功能边界,献给当今的每一个人。

标梵互动经营9年,逐渐拓展出五大服务领域共建企业数字营销格局,但在最初时,标梵便是以“网站搭建”起步,自然对该项服务的趋势和创意思考良多。

网页设计,尤其是带有营销性质的网页,很容易给消费者“催单”、“逼单”的感觉,太粗糙,就不能达到拉近品牌和用户的距离。而标梵认为官方网站是最可能创造face to face的机会,丰富地表达自我的,这就要求设计者在计算导航,标签,符号,图案、文本框,页面叙事进展上带着以用户为中心的思考,释出微妙的感知,去中和这种大剌剌的喧嚣。

更多作品解读请转跳【标梵小秘书】公众号专题:【新中式的自然表达】

03 Design lab的看法

接下来我们采访了标梵互动的design lab,看看他们怎么说。

标梵小秘书:拿到青玄香养项目,你首要在思考什么?

A:我们在接触产品时,会先拆解它的属性。拿燃香来说,它从来不是因功能性受人追捧,是它所具备的自然主义和东方人文气质。我们的祖先在使用香草、香料时,依据了纯自然的调和,配伍成流传几百上千年的香方,然后理疗了一代代人的情绪,并把佩戴香囊当作君子之风,所以它是有强烈的人文关怀的精神。

找对了品牌产品的气质,就可以自然而然延续这个思路生成专属于它的风格了,这样才会带给用户独特的记忆点。

标梵小秘书:你会从哪几个方面去设计,以传递出来品牌情感?

A:标梵的工作方法是,要表达品牌情感首先具有品牌思维,就像上面提的,气质决定了风格的设定,提取出来的抽象意向会以客观工具来转译和描述出来,就能比较准确地找出情感。这些工具包括配色设定,字体搭配,动态交互细节等等。

具体到青玄香养这个项目,我们使用了衬线体,给字里行间带来松弛感,整个页面色没有太浮夸,你把它放到产品的任何使用环境里去都是合适的。同时考虑到VIS系统标识,也延续了外包装的藏蓝与纯金色。细节上找对符合燃香的传统符号,饰从自然的点缀,同时在页面中加了一些路径动画、波纹动画,使页面建立了呼吸体系。

标梵小秘书:和其他作品相比,你想赋予“青玄香养”的特点是什么?

A:标梵遇到的一切设计委托都是我们的资本和积累,也是探索和成⻓。在这样的历练中,我们得出的结论是,特点不是标新立异、语出惊人不可,标梵是在用设计满足用户需求,要结合品牌和产品的特点,让大家感受到燃香的慢节奏,古意盎然,把观心自在藏进页面里。

标梵小秘书:项目结束落地结束之后,有什么样的感悟或收获?

A:设计不是闭门造车也不是先入为主的卖弄,它是拉近用户和品牌关系的一种方式。

互联网信息太丰富了,相比信息,人们更注重感觉。作为网站设计,是通过品牌窗口去播散一种感官体验。这种感觉要靠设计师同事、委托方之间不断沟通、碰撞来完成,得到更广泛的解决⻆度和设计方法,才有可能是对的方向,好的质量。

我们标梵互动的网页设计不仅在IAI传鉴国际获奖,在站酷上也得到了推荐和认可,这就反映了大多数用户确实已经体会到了这件作品的情感。

好的设计没有固定限制和规则,但良好的设计思维和顺畅的工作方式,是协助品牌被用户感知的规程。标梵互动愿望能以设计实际解决用户需求,提高情感触达,高效而愉快地完成目标。

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责任编辑：kj005