亚马逊官宣将停止Kindle电子书店在中国地区的运营。社交平台上有说他们竞争不过就跑了，还有人说书店关了以后Kindle就真的只能拿来盖泡面了。最离谱的，得出了都怪中国人不爱读书的结论。

说这种话的人大概理论在一篇来源不明的新闻上，这篇新闻说，以色列人平均每年读书52本，美国人读30本，中国人:不到5本。 开什么玩笑？根据 Kindle竞对的数据，中国人一年平均阅读22.6本电子书，还不包括听书和纸质书的数据。抖音的一份报告，去年在抖音平台上，每天能卖出的书有：450000本。

抖音上有关书籍的内容，每个月能更新3000万条，制作这些内容的，有一般的知识博主，也有莫言这样的作家。 去年抖音开了个电商生态大会上，他们提了一个概念叫“兴趣电商”，对这个词他们的阐释是兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商模式。

在第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯又讲起了兴趣电商，说现在叫全域兴趣电商。

兴趣这两个字，抖音电商用得好传神。

是人都有兴趣，鲁迅的兴趣不止有买书和花草，还有抽烟喝酒和饮茶；爱因斯坦的兴趣不止有物理，还有扣脚，他说这可以刺激脑细胞。

中国有10.32亿网民，9.34亿短视频用户，8.42亿短视频用户，大家都有自己的兴趣，互联网公司们都努力地在其中寻找最大公约数，每找到一个，就能成就一个行业巨头。即便是卖书这样的“过气”行业，现在也能在短视频平台上做得风生水起。

可是大家很少会想这些公约数意味着什么。

有一篇文章，大意是讲碎片化时代的个体不容易有目标感和归属感，个人存在的意义往往会被不断削弱。用大白话就是找不到北了。

现在抖音电商敏锐地捕捉到了这一点。几千万人跟着刘耕宏跳操，几百万人一起看邓刚钓鱼直播，上百万人点赞无穷小亮鉴定身边的热门生物，家长带着孩子一起看戴建业教授讲唐诗，其实都是平台在引导大家关注优质内容。

内容平台汹涌的流量被标签逐步细化后，满足用户的潜在购物兴趣就成了顺水推舟的事。大星觉得被售卖的已经不仅仅是商品，而是一种生活态度甚至精神内核。举个例子，去年的一场钓鱼直播，邓刚两小时卖了700万的鱼竿。

所谓的人们对美好生活的向往，换句话说就是：我想和ta一样。

如果抖音只是想做生意，那么做到引流抽成这个程度就可以了，但魏雯雯说他们还想做更多。 2021年，抖音电商的GMV同比翻了2倍多，这其中，国货的销量同比增长了近7倍。仔细研究了一下他们的策略，发现平台对国货品牌的支持力度非常大。

了解到一个在江西的商务衬衫工厂老板，他说今年加入了王牌工厂后，单场直播销售过百万轻轻松松，爆款总裁系列衬衫卖了1000万。 大星问他今年有什么计划，他说和当地政府谈好了建直播大厦，造智能智造服装工厂，智能仓储和物流：还要带动当地800家服装工厂一起搞。

《2021抖音电商国货发展年度报告》，除了国货新品牌能取得销量爆发外，老字号的表现也很不错。比如回力，销量同比翻了180倍；海天翻了134倍。

电商行业发展了这么多年，离不开“人、货、场”三个字，可提出要满足大家对美好生活向往的，还真只有抖音。

让大家喜欢看书，喜欢自己国家的酱油、衬衫、球鞋代表了一种态度，引导年轻人摆脱沙发拿起瑜伽垫跳操，也代表了一种态度。 这已经不能简简单单说人家会做生意了。

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