继捐献课桌、被赞“体面人的退场”之后，新东方旗下的东方东方甄选直播间走入了大众的视野中。一位自嘲“脸长得像兵马俑”的主播董宇辉，是一名新东方英语老师，以双语带货将“最有文化的直播间”送上了热搜。

与此同时，新东方在线的股价也在一路飙升。由一周前的4港元低潮重回30港元以上，一举抹去了去年以来的所有跌幅。截至6月16日收盘，新东方在线报28.6港元，涨幅72.7%，连续五个交易日累计涨幅达540%。

东方甄选直播间，这条“跨界鲶鱼”，不禁让人们重新审视直播电商为传统行业带来的颠覆性力量。

直播电商能否成为赋能各行业通用的方法论？身处其中的电商人又该何去何从？在职场社区平台脉脉上，众多网友展开了激烈的讨论。

01直播电商步入正轨

从传统电商、社交电商、到直播电商，短短六年间，直播电商已经成长为人们日常生活中一种重要的消费甚至是娱乐休闲方式。

近几年，随着新兴技术及社交网络迅速发展，视频成为信息表达的重要载体，叠加疫情大背景下“宅经济”持续发酵，直播电商行业日渐繁荣。

特别是在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，直播电商从实现信息对称、购物体验感、社交属性，到打通供应链、压缩中间环节、降低交易成本并倒逼生产和消费升级，对丰富人民生活消费、畅通国内经济循环起到了积极作用，迎来了行业发展风口。

但直播电商在迅速发展的同时，也暴露出一些问题，如市场秩序亟待规范、直播平台标准规范的完善等等。

直到一纸查税单，让直播电商进入全新转折。来自监管的压力，推动行业加速洗牌的同时，也在推动曾经狂热的直播时代推向规范化。

风波过后，各家直播平台都开始整肃反思。草莽时代终结后，内功强大的平台优势会更强成为业内人士的共识，此次新东方直播间的成功案例就是典型代表。

为何直播电商拥有如此魔力，不断吸引人来人往？

它不仅催生了一系列围绕直播电商产业出现的新就业形态就业机会，更是赋能传统经济、带动产业升级发展。那么，直播电商真的能赋能行业发展吗？

新东方“跨界鲶鱼”的成功逆袭故事，在带火教培人做直播带货的跨界转型模式的同时，也让不少行业的从业者重新审视“直播电商+”能为其他行业所带来的新应用场景。

在脉脉上，有脉友认为直播电商所带来的新消费场景，将会在垂直领域孕育新的品牌机会。不过，直播电商赛道的现有模式也存在着一些天然弊端。例如，从平台模式来看，无论是拼多多的“下沉市场社交电商”，还是抖音的“兴趣电商”，或是快手的“信任电商”，其实本质上都是一种“流量电商”。这种流量电商的模式会导致平台内商家相互倾轧，不利于营造良性的竞争生态。

但不可置否的是，直播电商正在向上向好发展，政策春风也在频频吹来，各地出台相关政策，推动行业发展。

以北京为例，日前，北京市对外发布《北京市数字消费能级提升工作方案》，明确提出为推动直播电商产业集聚升级，选取2到3个区重点打造高质量直播电商基地，力争在2022年实现直播电商成交额达到1万亿元，培育或引进10家龙头直播电商专业服务机构，到2025年成交额目标甚至要再翻一番，同时计划推出30个线上线下融合的直播示范场景，孵化40个网络直播新消费品牌，正式拥抱直播电商的全面爆发期。

02人才内卷持续加码

根据企查查数据显示，截至2021年底，我国共有1.6万家直播电商相关企业。中商情报网数据显示，2021年中国电商直播用户规模更是达到4.64亿，占网民整体的44.9%。随着行业的快速发展，对人才的需求也更加迫切。

毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2020年互联网营销师的人才需求大约是1500万人，缺口约1000万人；到2025年预计互联网营销师的人才需求将达到约4500万人，缺口约4000万人。

人才缺口之下，而身处其中的从业者处于怎样的光景？在脉脉激烈的讨论中，“内卷”“浮躁”是脉友们给出的答案。

自电商直播行业起步，老由就已经入行，有着资深经验，是行业中抢手的人才。去年，他每天都会接到四五个猎头的电话，但到了今年，差不多每半个月才会有一个猎头找他。更令他震惊的是，过去两个月里，他在跳槽时，咨询的新岗位不是要降薪、就是要降职。与行业人才缺口巨大的预判不同，老由在脉脉上发出这样的感慨“电商今年是要崩盘吗？”

实际上，老由的经历不是个案。曾有着字节跳动等直播电商相关工作经验的圈内人士们最近发现，相关岗位的招聘门槛也在悄然间升高。

在脉脉上，有一位前字节信息流优化师在去年底被裁员。今年春节期间，他在重新寻找赛道内工作时却发现，相关岗位对直播经验的要求已经提高，这让他的选择骤然减少。而另一位想回流字节运营岗的直播电商打工人，虽然在流量优化、直播运营等方面的能力都得到面试官的肯定，但却因为其在整体电商经营视角上的欠缺而最终止步面评。在赛道人才供大于求的状况下，招聘部门对求职者的要求也水涨船高。

不过，处于同一赛道中的职场人悲喜并不相通，有人找不到工作，有人却在不断高薪跳槽。有脉友分享，在杭州，月薪8000招到的运营助理，仅三个月，就以操盘手的简历，跳槽去了薪资翻两倍的新东家。对此，业内人士认为这是直播行业的正常节奏。

对职场人而言，直播电商赛道似乎成了一个围城。围城内的人内卷得疲惫不堪，虽然想转换赛道，但却难以找到承接赛道而恋恋不舍。赛道外的人经历了实体经济和互联网、教培等行业发展放缓，想要进入直播电商顺势起飞，却不知赛道水深几何。

未来，直播电商将何去何从？电商人火红的日子还能过多久？唯有时间能给出答案。

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