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数字藏品为品牌营销赋能 小蚁数智做对了哪些?

数字藏品为品牌营销赋能 小蚁数智做对了哪些?
2022-06-24 11:23:22 来源:财讯界

【亿邦原创】数字藏品正在让年轻人疯狂“上头”。

在刚刚过去的618,天猫和京东等相继推出相关数字藏品的销售方式,玩家们不仅要拼手速,还要根据台规则达到额外购买数量,许多人不惜设置闹钟熬夜抢购。

数字藏品是“NFT(Non-Fungible Token,非同质化代)”在国内的说法,它并非传统意义的艺术作品,而是在区块链的技术下,对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证,即独一无二、无法复制。

伴随元宇宙概念的提出,以区块链技术发展出的NFT(Non-Fungible Token,非同质化代)成为Web3.0时代的重要价值载体,而数字藏品作为元宇宙的必要环节之一,是连接虚拟与现实的重要桥梁。

早在2021上半年,国内许多互联网大厂都已布局数字藏品,百度的“超级链”、腾讯的“幻核”、京东的“灵稀”、蚂蚁集团的“鲸探”,此外,奢侈大牌GUCCI和Burberry和本土品牌李宁和安踏,都发行了自己的数字藏品,并带动购物金成交额。

国产运动品牌特步发布“步星云”及首款数字藏160X-Metaverse,共计321份,每份售价为1603元,短短70分钟内售罄。

在“万物皆可NFT”的趋势下,数字藏品作为数字经济下的新兴产物,其营销意义和商业价值正在被逐步放大,对于品牌而言,它是一种全新的营销形式和创意的承载形式。

目前许多品牌对于入局NFT还持围观态度,为了打消这部分品牌的疑虑快速价值落地,以用户关系创新解决方案服务商起家的小蚁数智,为围观玩家们提供了NFT一站式营销加速器——趣动藏品,可帮助品牌最快在七天内完成NFT创意互动落地,这是国内首个打通腾讯至信链、京东智臻链、阿里蚂蚁链、长安链等主流区块链的SaaS工具,能够帮助品牌一键上链主流生态发行NFT,开启Web 3.0新潮流下无限想象可能。

正如小蚁数智创始人宋博所说“未来通过NFT可以进一步拉通和缩短商家和消费者的关系,用户也可以影响品牌的价值观和精神文化,即所谓的共创品牌。”

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品牌发售“数字藏品”困难何在?

新消费业态下,消费者需求已经从单纯的物质需求,逐渐演变为满足精神需求。而NFT作为一种虚拟资产形态,将成为满足人类部分精神需求的有效载体。

亿邦动力了解到,“Z世代”逐渐成为消费人群的结构主体时,他们对购物的态度更加开放,愿意尝试不同的购物方式和尝试不同的品牌和零售商。

从数字藏品的火爆便能看出,据亿欧智库《NFT本土化尝试——2022中国数字藏品行业研究报告》显示,2021年全球传统艺术收藏品拍卖市场规模约263亿美元。我国在全球市场占比35%,已超过美国的33%,成为全球第一大艺术收藏品交易市场,预计2026年我国数字藏品销售额将超过150亿元人民

庞大的数据背后,品牌商们也嗅到了流量洼地的信号,参与品牌中,既有成熟品牌宝洁和本土运动品牌安踏。

以及外星人、小鹏汽车、moody等新消费。

以及奢侈大牌Burberry、LV的身影。

可见,发售数字藏品对品牌营销升级有很大推动作用。

宋博对此表示,“后疫情时代下,数字藏品其实也是品牌链接消费者的新地图。当品牌商在做NFT探索的时候,也在融合互动产品的社交能量,让它变得更有运营价值。”

尽管NFT能够刺激品牌释放数字资产商业最大值,仍有品牌商处在围观状态,亿邦动力了解到,现阶段下品牌商需要不断转变过去老旧的思维,利用一些新的营销玩法来触达更多年轻人,而NFT是全球消费品牌探索元宇宙的最佳试验田,也是全球消费品牌探索元宇宙的第一张门票。

目前来看,品牌想要从NFT营销中获得新的增长契机,将面临上链技术、内容设计、互动玩法、有效发布几项关键难题。

数字藏品中的上链指的是对视频、照片或者声音、文字等形式的东西上传到区块链中,把它变成不可复制独一无二的产品。

对于许多品牌而言,其成长速度和团队结构还尚未具备这样的可行,因此需要一定的技术实力辅助实现。对此,宋博介绍:“品牌的NFT发布更要以国家、互联网大厂的生态标准为基准的上链,借助第三方的专业服务商,提供更好服务的支撑、实现更长效的业务落地价值。

在数字藏品设计方面,宋博认为,“对于音视频、面、3D等NFT设计内容,也需要专业团队来设计支持;而在玩法方面,需要融合品牌属、业务目标、将营销价值落地,才能产生经济效益和运营效益。”

最终在选择发布渠道上,则依托自身产品、品牌文化和运营定位选择合适的发布渠道。宋博介绍“品牌其一是通过NFT来表达一种新的品牌形象,收获和维护更新潮和忠实的一批用户;其二则是通过NFT方式,增值现有的实体业务;最后则是根据品牌自身渠道,联合艺术家结合品牌元素做上链的设计和落地的搭建,品牌文化溢价。但无论何种方式,其目的则是能够更好的把数字资产存留或者变现,本质是服务于用户。”

需要注意的是,品牌发布数字藏品并不是单纯噱头,而是通过创作新的虚拟资产,真正提升品牌产品价值与核心竞争力。因此那些尚待入局的品牌商也应该围绕“品牌的NFT内容是什么?”和“发售NFT的核心的目标是什么?”两个重点去思考布局。

从这些因素出发,通过NFT进行新时代营销,为品牌注入潮流和先锋属,用不同的维度承载更多品牌价值。

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小蚁数智帮助品牌一键上链发行NFT,多互动场景落地

当千篇一律的营销玩法只能带给消费者审美疲劳时,数字藏品的新鲜感和自带流量的热度,便成为打开品牌创新营销的一把新钥匙,与此同时,对于尚未入局的品牌玩家,也需要意识到NFT带来的营销影响力。

自2021年以来,数字藏品这片新蓝海正在吸引更多主体加入,行业生态圈已经初具规模。

伴随Web3.0时代的到来,催生不少品牌进入到元宇宙的环境当中,利用数字藏品的猎奇感和线上分享属,正在打通消费者与商家之间的壁垒。

一个很明显的现象是,数字藏品的发展前景和商业价值已经显现。

为了解决新品牌发售NFT数字藏品的艰难局面,作为全球首家用户关系创新解决方案服务商,小蚁数智在今年全球首推趣动藏品,即NFT一站式营销加速器,帮助品牌一键上链主流生态发行NFT,为品牌提供高效可靠的服务。

亿邦动力在与创始人宋博的对话中了解到,小蚁数智推出的趣动藏品,分别从数字化资产、业务增长、品牌价值内涵三个方面充分赋能。

首先是品牌价值数字资产化。

基于数字IP区块链技术,快速的帮品牌商上多家上国内的主流的生态链,结合品牌自身的属特点以及品牌元素搭建的这种NFT的产品,其目的更偏向于通过NFT品牌转化为可计算可升值的资产数据,实现品牌资产数字化进而资产最大化。

其次则是促动营收的增长。

基于产品端的营销赋能和增值效应,打造可带来经济效益的NFT产品线。打破NFT批量生产化下的产品同质化竞争,从多个维度匹配消费者的喜好,并进行精细化运营,赋予产品全新的价值体系。

最后则是私域营销带动圈层的价值。当品牌为自己的黏用户群体提供专属服务,来提升整个用户群体的体验和一些购买特权。

这一方面,小蚁数智的优势则可以真正显现,其本身擅长各类游戏、AR、VR、虚拟空间、线下硬件大屏等创新互动场景搭建,对NFT产品做价值深挖和落地。另外一个优势则是具备服务国内和国外顶级客户的经验能力。

互联网时代飞速发展,可以预见的事实是,数字藏品将成为品牌营销曝光的主阵地,在亿邦动力看来,数字藏品的火爆背后,尤其是新消费人群,才是品牌挖掘的潜在客户。

对于未来数字藏品的走向,创始人也宋博给出了自己的看法。

“NFT作为一个资产类别的价值将会持续增长,并与奢侈品牌、运动品牌、潮流时尚和内容产业这个与NFT的结合程度会更高,时代一直在进化,需要用积极包容的心态,去大胆想象数字藏品能够赋予品牌的最大商业价值。”宋博对亿邦动力表示。

实际上,无论是过去还是进入Web3.0时代,品牌营销的本质是消费者需求管理,数字藏品将会是NFT技术和IP商业价值的融合,消费品牌真正拥抱NFT的时代正在到来。

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责任编辑:kj005

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