在一茬接一茬的监管风暴之下，没有企业能幸免。在线教育行业的广告内容和渠道规模都在日渐缩紧，除了砍掉涉风险业务线、裁员缩减成本，这些在线教育企业也在扩展其他教育渠道积极自救。

在线教育公司多半是依托互联网而生，通常没有设置线下门店，招生渠道主要靠广告投放。在2020年，当红的一些综艺节目中随处可见在线教育企业的广告，部分企业营销费用都是以“爽”计的。而广告停止投放，意味着核心拉新渠道没了。虽然企业也会做一些运营策划拉新，如老带新裂变，但是把用户量做起来可没那么快。

然而，政策压紧未必不是一件好事，比如广告投放上，在线教育机构可能就不必支出太多营销费用。要知道，在2020年暑假期间，猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家暑期营销的推广费用分别达到15亿元、12亿元、10亿元、8亿元，整个市场的广告投入则远超45亿。

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