有谚云“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一等企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，广告本身不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值，从而让消费者认识了解信任你的公司，形成永久的效益。

广告才是公司和消费者连接的桥梁，是公司和消费者沟通的重要渠道。

央视平台对广告投放的重要性

一、权威优势

央视作为最具代表性的国家媒体，不但肩负着国家的期望，也欣喜于时代背景下自身转型、成长的时机已经到来。可以说，国家对媒体的重视，对央视的鼓舞作用和促进、利好是前所未有的，因此，央视的发展一定会越来越好。

与央视结成战略伙伴，在央视进行长期的广告投放，对于广告主、广告品牌、广告产品来说都是一件意义深远且长期投资回报率极高的战略部署。

二、传播优势

央视拥有17个上星频道，几乎覆盖全国各地，不论城市还是农村，都能够接收到央视的信号和内容，更不要说央视在国际上的布局——中央电视台是全球唯一一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，目前已在171个国家和地区落地，拥有3.14亿海外用户。

因此，广告主投放央视，不但能够把广告信息传播到全国的各个角落，还能够“走出去”，为自己品牌、产品的国际化打下基础。

三、内容优势

和其他媒体相比，央视更大的优势就是拥有别人没有的权威资源和稀缺资源，包括新闻类、财经类、重大赛事等资源，内容质量高、受众关注度高。优质的内容是广告主进行广告投放的前提和依据，央视不满足于稀缺资源的优势，而不断创新的态度更是能让广告主相信与央视的内容结缘能够产生良好的“化学反应”。

四、平台优势

央视是中国更大的大众媒体，直接覆盖亿万观众，在央视进行广告投放无需担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解，能够让企业省心，且节省人力、物力。并且，央视以自身影响力保证广告主品牌，传播正面形象和正能量，是保证企业形象的定海神针。

五、效果优势

在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大，也是销售的助推器，为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航，实现广告与销售的匹配。

成熟品牌产品在央视投放广告能够带动增长缓慢的产品知名度进一步扩大，且销售更上一层楼，新品牌在央视投放广告更能够实现足量的品牌曝光，快速增加新产品在国内的知名度。此外，扩张型的品牌更是需要在央视进行广告投放，把产品、品牌借由央视的平台推广至全国，实现品牌的突围。

高起点决定了品牌传播的高度，央视作为品牌传播的至高平台，对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书，另一方将其内化为自身传播力和公信力，呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。在如今“碎片化”的信息时代，互联网渠道多但是无权威，信息多但是缺观点，受众注意力被海量内容所分散，无法成为品牌传播的良好依托。相比之下，央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，在当代媒体环境下是真正的稀缺平台，这也是很多企业不惜花重金在央视投放广告。

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责任编辑：kj005