中国品牌力指数(C-BPI)最新发布的2022年品牌排名显示，招商银行信用卡第11次获得信用卡类品牌力指数第一。

根据品牌力指数调查报告，2021年各行业第一品牌22.5%被逆转。而招商银行信用卡第11次获得行业第一，源于其不断夯实的品牌力。品牌分析人士认为，这是招行信用卡从功能领先过渡到了价值观领先，建立了品牌认知“护城河”。

在中国“Z世代”消费群体不断增长，消费增速不断加快的当下，企业品牌年轻化是大势所趋。招行信用卡也走上了品牌年轻化之路，迎合年轻人的实际金融需求，构建年轻客群产品、营销体系，不断拓宽品牌深度和广度，保持品牌和用户的高频、多域链接。

在产品维度，招行信用卡针对年轻人不同的办卡需求，推出面向高校学生群体的“FIRST毕业生信用卡”、面向B站粉丝的bilibili联名信用卡、面向年轻高端客群的自由人生白金信用卡等，迎合了不同领域年轻消费群体的偏好。而在营销维度，招行信用卡通过饭票、影票等年轻人喜爱的高频生活场景构建“金融+生活”生态圈，方便年轻人在休闲放松的同时尽享优惠。“10元风暴”“手机支付加鸡腿”等活动兼具交属性和娱乐属性，礼品数量多、质量高、玩法新颖，网络了年轻群体的心。

除此之外，招行信用卡还借助无处不在的小招喵等IP，建立与年轻用户情感互动的纽带，与之同频共振。除了有年轻人喜爱的表情包，小招喵还与知名品牌、IP等联名推出爆款周边，比如联合颐和园推出小招喵瑞兽主题盲盒，充分融合了传统文化与潮流时尚，与消费者建立更为长久的品牌关系。

吸引年轻客群的同时，招行信用卡也不忘关怀老年用户。通过“适老化”改造，招行信用卡推出掌上生活“大字版”，除字号、间距等有调整外，聚焦老年人高频及刚需的使用场景，“大字版”仅保留了二维码、查账、还款、卡片管家、积分账单和客服等重点业务模块，操作流程和界面设计都简化许多。

除此之外，招行信用卡在公益领域的积极行动更树立了“有温度”的品牌形象，推动其在发展道路上走得更远。招行信用卡早在2012年就推出“小积分微慈善”公益平台，涵盖自闭症儿童社会融合课、儿童免费午餐、扬帆公益图书三大板块。截至目前，“小积分微慈善”平台已累计兑换37.9万节自闭症儿童社会融合课，捐出260.5万份爱心午餐、30.1万册公益图书。

聚焦不同群体核心需求，与用户进行深度情感链接，并积极反哺社会，招行信用卡实现了品牌力的持续增强，居于行业前列。

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