Z世代正在成为消费主力，品牌年轻化也正在加速。如何让品牌快速链接Z世代群体，并占据他们的心智成为众多品牌不可逾越的鸿沟。一项旨在培养青年品牌与营销创意人才的校园主理人孵化班项目近日正式启动。

校园主理人孵化班是上海国际广告节大力推进的青年创意人才培养计划，该项目由道仑文化与十相集团共同发起，邀约知名品牌参与的品牌运营人才孵化培训项目。2022年第一届品牌主理人孵化班携手国际知名品牌维多利亚的秘密，向全国24所高校发出定向邀请。经过层层选拔，最终评选出了45位同学进入到校园主理人孵化班接受培训与考核，完成从高校学子到营销主理人的初步蜕变。

出发：让大学生拥抱营销实践

5G移动互联网时代，对品牌及数字化营销都提出了更高要求。校园主理人孵化班，侧重于培养数字时代的品牌运营管理人才，希望可以挖掘一批对于自主创业及品牌运营管理有浓厚兴趣的在校学生，并帮助他们迅速成长为准品牌运营人才，为今后从事品牌运营或创业做好准备。

厦门大学、苏州大学、上海师范大学、上海外国语大学、河北师范大学、四川外国语大学、浙江工业大学、温州大学、黑龙江大学、安徽大学等24所高校参与了2022年第一届校园主理人孵化班学员推选及选拔面试工作，开启了创意人才培育新征程。

在为期8天的孵化班培训中，学员们接受了主办方与品牌方系统、专业并免费的培训与实践考核，培训内容涵盖品牌认知、商业思维、渠道运维、传播矩阵、主理人对谈和实践考核与复盘6大模块。在课堂上，道仑文化与十相集团以及品牌方维多利亚的秘密选派出了多位导师生动开讲，为学员们带来了诸多品牌与营销干货，并回复了学员们关心的种种问题。

通过系统化多方式的综合考评，本届主理人孵化班最终评选出了20位维密校园品牌主理人以及10位维密校园直播主理人。接下来20位校园品牌主理人，将参与到22年下半学期相关的主理人培训实践中，10位校园直播主理人，将参与杭州为期一周的线下直播培训实践中。

蜕变：让Z时代与品牌同频共振

活动的开展，使维多利亚的秘密和Z时代的同频共振得以初步实现。课堂之上，维多利亚的秘密关注新青年的学习成长。课堂之外，维多利亚的秘密带来多元化的教育联动，通过真实的案例触达年轻人心灵，让他们对维密品牌理念有了全新的认识，展现了有温度、有情怀的品牌形象，也充分践行了品牌的社会责任。

维多利亚的秘密致力于通过产品和体验激励世界各地的女性，提升和支持她们及未来的旅程，同时创造终身关系并倡导积极的变革，并成为女性的一生挚友。“不再是冷冰冰的品牌与产品介绍，不再是单一的知识灌输，通过这种方式让我们真正走进了最为年轻最有潜力的用户群体，让他们了解品牌理念、初衷与品牌成长，也让我们与用户之间架起了一座沟通的桥梁。”维多利亚的秘密项目负责人表示。

对于以大学生为代表的年轻群体来说，他们需要的并不是品牌理念的直白介绍与灌输，而是需要真诚平等地与品牌进行沟通与交流，如果能亲自参与品牌建设与维护，无疑将极大拉近与品牌之间的关系，成为终身用户。第一届维密校园主理人孵化班就提供了这样一个绝佳的机会。

品牌建设是为消费者创造价值的过程，涵盖了消费者对业务了解、感受和体验的方方面面，也是一个沟通的过程，对维多利亚的秘密来说，这是品牌建设的一次全新探索，是维密品牌对校园、Z时代人群的一次全新沟通方式。同时，这也是维密品牌积极投身高校营销人才培育的一次全新模式，在助力双创、稳定就业方面发挥出了积极的作用。

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