据QuestMobile数据显示,以95、00后为代表的Z世代们,日活规模已经达到3.2亿,占全体移动网民的28.1%,是当今互联网用户的一股中坚力量。与此同时,一种基于他们独特思维方式、消费习惯而产生的意识形态也逐渐形成。因此,各大平台都希望能够真正解读这一群体,想要了解Z世代的思维方式、行为模式背后的归因。Soul作为深受年轻人喜爱的社交平台,也积极洞察Z世代的社交偏好,不断优化平台功能与服务,打造属于Z世代的社交元宇宙。
Z世代正逐渐成为互联网主力军,创造着自己独有的圈层和文化。线上化、个性化、群体认同和跨领域融合,代表着Z世代的人格特点,也带来了很多新消费、新文化的独特潮流现象。
比较有代表性的,就是圈层效应和关注自我。
圈层效应是一种身份认同。Z世代容易对有同样兴趣的人产生强烈认同,并愿意相互分享、交流心得,从中找到内心深处的愉悦和快乐。比如诞生于虚拟角色扮演游戏的语C圈、Pia戏圈;以收集稀有品为代表的鞋圈、潮玩圈、盲盒圈;二次元宅的模型手办圈、COS圈、JK服圈、谷圈等等。每一个新兴文化与圈层的兴起,都活跃着新一代年轻人跃动的心。
关注自我则是另一种彰显存在价值的外在表现。
Z世代作为互联网原住民,每天被海量信息包围,加上近几年各类短视频、直播平台的轮番轰炸,使得他们对“灌输式信息”逐渐免疫,Z世代不问为什么、只希望让自己开心、获得即时满足。
Z世代是个性与包容的矛盾结合体,一方面需要借助互联网找到情感寄托,获得陪伴、融入集体;另一方面又追求个人幸福感,彰显自我独特性。那么,Z世代年轻群体需要怎样的社交陪伴呢?Soul似乎给出了答案。
由于圈层效应的影响,Z世代更加想找到的是与自己有相同爱好的同伴,在Soul上,也聚集了一批爱好各异的用户,通过Soul的推荐机制,用户可以通过更加个性化的标签找到志同道合的好友,邂逅一种社交的全新形态。
Soul以兴趣社交为基点,将一个人颜值以外的其他要素进行拆解,映射到平台上,再通过星球、测一测等与兴趣爱好有关的功能进行推荐,让有相同爱好的人相互结识,帮助用户建立连接,沉淀多个层面的用户关系。
推荐机制,是Soul最具特色的功能之一。首次加入Soul的用户,会先打造一个虚拟形象,建立自己的人设,再基于语音互动、视频互动等多样的推荐策略,找到相似的Souler(Soul 的用户)并开启聊天。
为进一步降低沟通压力,Soul会在聊天窗口显示对方的引力签和推荐聊的话题。随着交流的深入,你会发现除了普通的聊天,Soul还提供了送礼等创新玩法,帮助用户之间更好地互相了解。
广场的存在带给了Soul最能留住用户的场景。广场上的个人瞬间,是表达情感、塑造形象的窗口,即便无法推荐成功,也能让用户享受被关注的感觉。
Soul的广场会让契合度高的用户被推荐在彼此的广场首页,用户在广场上的浏览互动喜好,比如点赞、评论等,都会帮助丰富用户画像,提升社交效率,以满足用户交流和表达的需求。
为了满足Z世代的表达欲,Soul还为创作者提供了多样的表达形式,除了图文、视频、音频,还支持发送歌唱片段、表情包。不仅降低了创作门槛,也给消费者更多元的互动场景,让大家更愿意一直待在这里。
Soul创始人曾表示,Soul存在的意义是帮助Z世代年轻人消解孤独感,收获幸福感。因此,洞察年轻人的社交困境、抓住他们的期望、真心为他们考虑,持续去投入是Soul一贯的坚持。Soul借助算法实现精准推荐,帮助Z世代摆脱现实中时间和空间限制,扩大结交朋友的范围,让他们在收获归属感的同时,还能实现细分圈层间的迁移,收获社交的乐趣。
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