在跨境电商的加持下，天猫国际美妆个护赛道发展进入新阶段。为了深挖全球美妆新品，天猫国际与水羊国际正式启动联合造新计划，携手开启跨境美妆新零售合作模式，双方将围绕十大进口美妆个护领域引入新品牌，打造爆款新品，提升消费者购物体验。

水羊国际作为进口品牌的孵化器，近年来已经通过跨境电商成功引入并孵化众多美妆、护肤、彩妆等品牌，如意大利彩妆品牌KIKO、养肤底妆品牌ZELENS、小众香水MEMO、专业抗老品牌CELLEX-C等。8月31日，水羊国际正式发布首家美妆店品牌“水羊堂”。水羊堂定位“全球高端美妆集合店”，让全球美妆产品更好的链接到中国消费者。

天猫国际与水羊国际联手“造新”，持续孵化进口美妆个护新品牌

天猫国际美妆个护行业负责人顾棠表示：“虽然外部环境充满挑战，但对于全球美妆个护品牌来说，中国市场仍然是最具机遇和潜力的。”为此，天猫国际对中国市场进行了充分的调研，在洞察消费者需求的基础上，将美妆个护划分为十大赛道，包括多元化清洁、基础维稳、敏感修护、全方位抗老、个性进阶功效、局部精准护理、场景化防晒、香氛疗愈、完美底妆、潮染玩色。今后，天猫国际将会与水羊国际深入开展合作，在十大赛道范围内，为消费者挖掘新产品，孵化新品牌，打造新爆款。同时，考虑到不少消费者对小众品牌的青睐与喜爱，天猫国际也将联合多方力量，深入小众品牌领域，引入更多法国小众沙龙香、意大利彩妆、西班牙头皮护理、北美强效护肤、瑞士科研护肤等趋势的新品牌。

今年天猫国际美妆个护将重点孵化十大趋势赛道

值得关注的是，水羊国际与天猫国际也启动跨境美妆新零售合作模式。

水羊国际高端美妆集合店品牌“水羊堂”将于今年10月1日在长沙落地首家概念店，销售旗下经营及代理的跨境美妆品牌。线上，天猫国际水羊堂海外旗舰店将同步开业。消费者既可以线下沉浸式体验美妆，又可以线上在天猫国际轻松一键下单，让高端护肤和小众美妆都唾手可得。

近三年中，跨境电商保持着近20%的双位数增长，俨然已经成为中国消费市场发展的重要引擎。越来越多的海外美妆个护品牌都通过跨境电商开辟中国市场，寻找新增量。以天猫国际美妆个护为例，2021年有近千家新品牌入驻天猫国际，其中近百个品牌年成交额过亿元，许多新锐品牌也快速崛起，获得消费者认可与喜爱。

水羊国际定位高端，甄选全球美容美妆品牌，在为品牌增长赋能的同时，为更多中国消费者打造沉浸式的体验模式。本次天猫国际与水羊国际的合作无疑为中国美妆个护市场的发展注入了新动力，相信在双方的共同努力下，中国的美妆个护市场将会迎来新的发展机遇，消费者也会享受更多的发展红利。

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