据百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，目前，“国潮风”风靡全国，在建筑、服饰、美食等等领域内都掀起了热潮。为了借助“国潮之势”，带动农业经济发展，并且探寻“国潮效应”与农业领域的融合路径，实现经济建设与文化建设的双赢，安徽工程大学“国潮当道”三下乡实践团队于8月21日至8月25期间在亳州市内展开调研及系列实践活动。

为了探寻“国潮效应”，即传统文化新形式与农业发展领域的交流前景，“国潮当道”调研组于8月21日前往亳州市涡阳县恒洲果树种植专业合作社进行实地调研。首先，团队调研员们跟随果园负责人张恒洲先生进入果园进行现场采摘，进入果园内，一丛丛翠绿的桃树，一派生机盎然的景象映入眼帘。张恒洲先生边进行熟练的采摘，边向调研员解释道，眼看着黄桃已经成熟，但是面临滞销，他们的心里很是着急。

果子采摘过程 通讯员 张宇 供图

张恒洲先生采访过程 通讯员 张宇 供图

采摘活动结束后，调研员对张恒洲先生进行了个人专访。他表示，疫情与全球气温升高对农业生产产生了很大影响，持续高温下，农作物减产，农业经济面临很大挑战。但是，政府和社会各界爱心群体对农民的支持也在一定程度上缓解了他们的压力。在逐步深入的采访过程中，张先生也徐徐道出了他对种植园发展的担忧，团队调研员紧接着提出了团队倡导的发展理念，即介绍了国潮风IP策略，希望种植园可以从自身特色出发，提炼一个具有地域传统文化特色的IP，并将其作为记忆点参与到水果品牌宣传中，以此来提高产品知名度，实现文化建设和经济建设的双赢。最后，张先生对“国潮当道”团队倡导的这一助农理念给予了极高评价。

8月25日，调研团队来到涡阳县八里丁富硒梨园进行调研活动。此前，“国潮当道”团队已经与该果园达成合作，团队设计组承接了富硒果园内富硒梨的IP形象设计。该果园占地一百三十余亩，每年的七月八月正是富硒梨的成熟季，黄澄澄的果实吸引了众多顾客前去采摘、品尝，收获了一众好评，所以该点被选为“国家电子商务进农村综合示范项目”，团队希望可以通过生动形象的国潮IP效应，突破人们对农产品的刻板印象，打响品牌知名度，提高富硒梨的销量。此次调研团队前往该果园目的是为了实地取材，发掘设计灵感，并且就IP设计的具体细节与果园负责人进行沟通。

调研员取材现场 通讯员 樊骏哲 供图

团队将调研素材进行整合，最终确定以风韵白净，体态丰盈的可爱唐朝侍女作为富硒梨的IP设计主题，并以水果标识作为载体进行宣传。

在与八里丁富硒梨园的初次合作结束后，我们收到了来自果园负责人的反馈，他表示自从给梨子贴上新的标识后，给顾客焕然一新的感觉，尤其是吸引了很多小朋友的注意，这些孩子愿意去多吃水果，孩子们能从水果中补充营养，家长们感到很开心。贴上了新的标识后，富硒酥梨的销量也变高了，平平无奇的梨子很常见，顾客可能只是闲逛但不购买，但是自从梨子“穿上了新衣服”，顾客们或多或少都会选择几个带回家，商家明显感到梨子变得更畅销。

水果标识设计最终版 通讯员 许可 供图

“国潮当道”团队负责人表示，他们借由“国潮风”设计作品的平面传播，不仅仅是为了简单做好优质文化的传承工作，更注重通过“国潮之势”帮助文化完成创新和升级，真正做到将传统文化与各个社会领域相融合。真正发挥好的乡村振兴，不仅仅需要从乡村本身问题触发，也需要拓展新的思维，他们根据项目自身特色，选择了现在比较火爆的IP品牌和IP策略，切实响应国家号召，将农村地区文化建设与经济建设有机结合，将“国潮风”设计工作应用于乡村振兴，打造品牌鲜明的特色乡村、美好乡村。

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