近年来，随着国人的文化自信和民族精神不断增强，民族企业也得到了越来越多的消费者青睐。民族运动品牌贵人鸟始终以消费者为中心，洞悉他们真正的需求，不断致力于创新研发，坚持以自主创新为本，品质优先，为消费者提供更加优质的产品和服务。

打造发光门店，优化产品和服务

据介绍，为更好地服务消费者，贵人鸟全力打造遍布全国各地的「发光门店」，从店员到店长，从售前服务到售后支持，从门店的形象风格到产品陈列，改进每一处细节。今后，这样的「发光门店」将会从试点标杆门店由点及面地铺开，成为贵人鸟在全国各地每一家门店的基础标准配置形态。

自2022年，从企业文化的重新塑造、企业战略的重新探索、消费者信任生态的重新建立三个维度，贵人鸟从零到一，由内而外地完成着品牌重建。从2021年开始的品牌焕新举动开始到现在，很快得到了来自终端最直接的反馈：去年贵人鸟在吉林的部分店铺单店实现了近200%的销售增长。

提出新主张，掀起全民健身热潮

2002年成立的贵人鸟品牌，在今年将度过第20个「生日」。在「全民健身与全民健康」战略的背景下，作为民族企业，真正关注普罗大众的运动。近期，贵人鸟还通过《动起来，就可爱》提出新主张：呈现的是一个个在生活罅隙中「动起来」的普通人。他们是外卖小哥、工人、老师、社区工作者，形色不一。在视觉呈现上，案例以海量快手UGC真实素材呈现素人群像，并获得了认可。《动起来，就可爱》在全网的播放量突破了六百万，微博话题总阅读量突破三千万，接近2.5万人在话题下参与讨论。

区别于常见的「更高，更快，更强」的精英化叙事，他们的运动器具也许简单平价，但认真与快乐一点不少。《动起来，就可爱》被贵人鸟确认为「年度发光计划」重要的环节，凭借持续累积，品牌一步步强化着2022年新升级的品牌理念：「奋斗，让平凡发光。」

长期以来，贵人鸟专注运动产品，深耕精细化经营和服务，不断更新团队的价值观和核心认知，进一步精确定位消费者人群，坚持面向大众消费群体提供运动产品和服务，向下扎根，回归本质，把消费者真正装在心里，确保「质贵而价不贵」，建立起真正的成长型企业。

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责任编辑：kj005