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贵人鸟x三国杀:诚意值拉满的产品,不怕不出圈

贵人鸟x三国杀:诚意值拉满的产品,不怕不出圈
2022-10-06 17:19:25 来源:财讯网
对很多人来说,国民级运动品牌贵人鸟已沉寂多年。但近期贵人鸟联合三国杀推出联名系列产品,用情怀俘获众多消费者,并在抖音和B站强势出圈。结合贵人鸟的品牌焕新策略“年度发光计划”,不禁让大众开始重新思考:这个一度被唱衰的品牌,在运动品牌赛道也许即将实现弯道超车,再次实现品牌腾飞。

诚意值拉满,以情怀致敬不凡

所有做实业的品牌,几乎都绕不开产品。产品是否能得到消费者认可,是一个品牌成功的关键:

文创联动,新意拉满。贵人鸟是国民级运动品牌,“质贵而价不贵”;三国杀则是现象级的三国文化载体,承载了许多用户的青春与“英雄梦”。二者联名创作的产品,给消费者带来一场非凡体验的同时,不仅代表了品牌间的联动,更彰显出民族文化的魅力,新意与心意俱在。

限量礼盒,诚意拉满。礼盒内的限量版鞋履,贵人鸟采用三国杀中三大势力的版图边界作为设计灵感来源,用电雕工艺将边界以镂空方式体现在鞋身上。被大量使用的头层小牛皮,是潮流鞋款中少有的奢华配置。消费者通过DIY的方式,顺着国界剪开去掉整个牛皮鞋面,就会看到版图之下隐藏着整面金龙刺绣。这一隐藏设计,巧妙契合了“善谋者得天下”的产品主题。

套装的外箱使用“鲁班箱”这一集合中国榫卯智慧的暗盒设计。需要消费者开动脑筋,以谋略智慧才能打开。盒内还有一件12寸三国杀兵人手办,身着此次联名产品的潮流穿搭,以1:6的缩小比例展现出贵人鸟对产品的极致追求。限量六十套,每套独立编号,代表着三国鼎立持续的一甲子,细节处均透露出贵人鸟对消费者满满的诚意。

图为贵人鸟x三国杀限量礼盒

大货“三分天下”,创意拉满。大货版本共三个配色,以魏蜀吴三大势力区分:魏国城池众多,国力强盛,“魏”系列鞋履上TPU射出挂坠以城墙形象展现,另一只鞋使用三国杀中魏国标准文字;蜀国山峦环绕,易守难攻,“蜀”系列鞋履上TPU射出挂坠应用了山峦元素,另一只鞋是蜀国势力的专用文字图形;吴国势力占据江南地区,“吴”系列鞋履提取水元素作为设计核心。鞋身满印水元素花纹,TPU射出挂坠应用了水元素图标,另一只脚是吴国势力的专用文字图形。三大系列均使用了三国杀中的专用配色,3M反光双鞋带设计则让鞋子更有潮流属性,黑暗中更具辨识度。

图为贵人鸟x三国杀大货-“魏、蜀、吴”系列鞋履

“聚谋不凡,以和为贵”不仅是此次传播的核心,也是贵人鸟「年度发光计划」真实写照:2022年五四青年节以来,贵人鸟便发起《发光100》计划,以“平凡中,照见不凡”为slogan,试图讲好100个普通人的故事;8月8日,贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来,就可爱》项目,在全民健身日之际,关注平凡大众的健身行动。

是什么契机,让一个亟待高歌猛进的品牌,沉下心来转入平凡人的视角,以情怀重塑品牌精神?

深耕产品,努力发光

迈向而立之年的贵人鸟,像正在历经涅槃的凤凰。2021年7月2日,林思萍临危受命,从父亲手里接过了贵人鸟的品牌公司董事长一职。 深耕产品、重塑企业与消费者关系的同时,贵人鸟也试图从更大的维度承担起企业的社会责任。2021年7月,贵人鸟因为在河南水灾中默默捐款而出圈。但林思萍认为,这远远不够。

2022年,林思萍在公司进行的演讲中,结合品牌名“贵人鸟”,用八个字赋予了品牌新的内涵:“贵人精神”与“鲲鹏之志”。“贵人精神”指贵人鸟的企业精神,其本质是利他精神。而“鲲鹏之志”则代表了企业的雄心,代表着品牌十年内成为有温度、有担当、值得大众信赖的民族运动品牌的目标。今年,贵人鸟通过“发光门店”提供“特别服务”:不管顾客的旧鞋多脏多臭,都可以拿到门店,由店员把它们刷干净再还给顾客。

图为贵人鸟发光门店及招牌

从企业文化的重新塑造、企业战略的重新探索,再到深耕产品,建立与消费者生态的新链接,贵人鸟从零到一,汇聚微光如炬。此次联名三国杀,不仅是联合了一个IP符号,更是联结了中华文化。三国里有不朽的英雄传奇,现实中却也有动人的凡人故事。这是一场情怀的共振,也是一次英雄间的相惜。

贵人鸟以星星之火的决心,完成着品牌在运动品牌赛道上的前进轨迹,实现弯道超车未必不能成真。诚意至此,势必出圈。

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责任编辑:kj005

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