近期，FutureBrand（未来品牌）公司发布了全新的品牌排行榜《FBI 2022》。与《FBI 2021》相比，很多世界知名品牌的排名发生了显著变化。报告中亮点颇多，也给出了全新的品牌成功的关键考虑点，比如对ESG的关注和投入。

先来几个关键发现：

− 绿色能源和科技公司占据本次榜单的前五，新纪元能源公司（NextEra Energy）位居榜首，信实工业（Reliance Industries）（#2）和宁德时代（CATL）（#3）紧随其后。

− 调查结果表明，企业亟需重新评估 ESG 指标：因为专注于减少排放的公司在榜单上表现尤其出色。

− 来自东方的公司今年占据了榜单前列，印度巨头信实工业（Reliance Industries） （#2） 和 塔塔咨询服务公司（Tata Consultancy Services）（#4） 升至前五。

− Meta Platforms （#5）是一个出人意料的成功案例；通过重塑品牌，它的排名从第 49 位跃至前五名。

2022年未来品牌指数（普华永道市值前100家公司的年度品牌感知研究）的结果显示，在疫情流行近三年后，人们对全球知名公司的感知发生了巨变。B2B公司——尤其是专注于围绕绿色能源和可持续的解决方案进行创新的东方公司——继续位居榜首。这反映了“气候变化和有限资源”现在被视为对商业成功是增长最快的威胁这一事实。

前五名主要是那些专注于解决这一威胁的公司，清洁能源巨头新纪元能源公司（NextEra Energy）占据榜首，其次是信实工业（Reliance Industries）（#2）和电池创新者宁德时代（CATL）（#3）。

还有一个出人意料的成功故事——Meta Platforms（#5）在2021年底更名后，它的认知度获得了显著提升。在前五名中，只有新纪元能源（NextEra Energy）的排名与去年持平，其余四名都呈现显著上升，占据了FutureBrand Index未来品牌指数的顶端。

该报告还显示，去年报告中表现出的一些反转又直接被逆转了。正如2021年的报告中所预测的那样，沃尔玛（#39）和麦当劳（#40）的排名已经反弹，而亚马逊（#31）和路易威登（LVMH）（#47）则经历了财富下滑。这凸显出一件人尽皆知的事：过去18个月里的突发事件引起了一系列的连锁反应。

其他重要洞见：

ESG现已成为公众认知的一部分。今年的“未来品牌指数”显示，公众对企业关于环境、社会和治理的承诺已经了然于心，现在是以行践言的时候了。

消费品品牌不再是王者：继去年未来品牌指数表现出这个整体趋势之后，今年的前五名主要由藏身“幕后”的基础设施公司占据。

将意义付诸行动：现在，我们的专业领域受访者比以往任何时候都更强烈地表示，一家公司仅仅说它有一个意义深远的目标并将采取行动是不够的——它必须树立起一个能切实履行承诺、公平诚实、支持社区的形象，并且积极回馈社会。

FutureBrand（未来品牌）全球首席战略官 Jon Tipple 评论道：

“今天，占据榜单前列的品牌大多是B2B公司，他们专注于可再生能源等领域的创新——在供应链中断、地缘政治和气候变化的大环境下，它越来越成为全球关注的核心议题。

这个重大趋势自去年便已浮现，现在正变得愈发紧迫，即：

1、为环境带来积极的变化意味着什么？

2、像ESG这样空泛笼统、不易解释的指标，是否需要更好地定义，甚至分开来定义？

生活成本上升的危机的确令人不安，但仍然无法与忽视环境所带来的更大威胁相比拟，企业可以在这方面扮演重要角色。毋庸置疑，未来将由那些正在革新和创造新的平台、系统和基础设施的企业所塑造，未来人类在它们之上以可持续的方式生活、工作和娱乐。”

中国品牌的表现

在普华永道市值100强中，有12家中国企业，他们今年的品牌力排名如下：

FutureBrand（未来品牌）中国区总经理Sophie程玲评论道：

“中国品牌在FBI中的排名正逐年提升，这是中国品牌在国际舞台上越来越有竞争力的实证。

从数据上看，今年大部分中国品牌的排名都提升了，非常骄傲我们的新能源企业宁德时代首次收录进榜单便位居探花之位，远远超越Meta（#5）、苹果（#7）、特斯拉（#32）等世界知名科技品牌；而中石油排名前进了39位。

其实茅台和平安集团一直以来在FBI榜单上都位居前列，疫情之前，在《FBI 2018》中，茅台和平安分别排名第2和第7。

但是疫情改变了人们的关注点，也改变了人们对不同品牌的感知和评价。品牌的成功需要超越“做好产品和服务”，那些关注人类的共同命运、驱动行业和社会良性发展、关乎人们生活福祉的品牌具备更强大的力量。”

关键行业亮点:

能源与公用事业 / 基础材料

− 能源与公用事业行业有七家企业进入今年的百强，和去年相比，它们的属性得分没有下降。在这方面，可持续性和资源管理是企业们寻求创新的能源解决方案的关键。

− 新纪元能源公司（NextEra Energy）是今年排名中的佼佼者，上升了4位，排名第1。信实工业（Reliance Industries）上升了7位，位居第2。

− 沙特阿美（上升12位至第16位）和中国石油（自上一次2020年出现在报告中，它由第55位上升到39位）的排名也取得了强劲的增长。

科技

− 科技是今年的主导性行业。总共有8家科技公司进入了前20名，20家科技公司进入了前100名。总体而言，它们之中的大部分在属性得分都有所上升。

− 塔塔咨询服务公司（Tata Consultancy Services）上升了16位，排名第4，而英伟达公司（Nvidia Corporation）上升了16位，排名第6。博通公司（Broadcom Inc）上升了23位，排在第61位，高通公司（Qualcomm）从第38位上升至第36位。

健康

− 在健康问题和康宁需求与日俱增的时代，医疗健康公司维持了他们的良好表现。

− 丹麦制药公司诺和诺德（Novo Nordisk）领跑行业，排名第 34 位，同比上升 34 位。

− 美国公司赛默飞世尔科技（Thermo Fisher Scientific）和雅培实验室（Abbott Laboratories）的排名也有所上升，分别上升21位至第14位和上升22位至第18位。

金融

− 人们对该行业的信任正在回归，有18家金融公司出现在了2022年的百强榜中。其中有四家美国金融企业是新入围的：标普全球（S&P Global）、黑石集团（Blackstone Inc）、嘉信理财（Charles Schwab）和摩根士丹利（Morgan Stanley）。

− 加拿大的金融企业也有不错的表现，加拿大皇家银行（65）同比上升17位，多伦多道明银行（72）上升了19位（它上一次出现在FBI指数榜里面是在2014年）。

非必需消费品

− 共有16个非必需消费品品牌进入前100强，他们凭借令人愉悦的体验优势脱颖而出。

− 该行业的大多数公司每天都在满足大家的需求和欲望。

− 网飞公司（Netflix）排名第12位，比去年上升了22位；沃尔玛和麦当劳的排名上升了36位，分别位列39位和第40位。

必需消费品

− 乐趣和一致性是该行业最强的属性，有六家企业进入前100强，但只有雀巢和百事可乐的排名有所上升。

− 贵州茅台在前几年表现不错，但在2022年下降了14位，现在排在了20位之外—第 21位。

电信

− 虽然电信行业有六家企业进入前100名，但排名均未超过42。今年只有美国电话电报公司（AT&T）、德国电信公司（T-Mobile）和威瑞森（Verizon）排名上升。

− 思科系统（Cisco Systems）跌幅较大，下降了29位，现在排名第77位。

工业

− 2022未来品牌指数中有9家工业企业，行业平均分要高于2021年。

− 雷神科技是新上榜的公司，排名第17位。与此同时，贝宝（PayPal）上升了22位，进入前20名，而埃森哲上升了19位，至第75位。

− 美国公司Visa和万事达卡（Mastercard）的排名均有所下降。

编者注：

方法论

FutureBrand Index（FBI）未来品牌指数是一项全球品牌认知研究，现已进入第八个年头，它根据品牌认知强度而非财务实力对普华永道市值前一百强的企业进行排序。与大多数其他评级不同，未来品牌指数根据被选中的专业人士的观点，针对全球100家最杰出的公司对于未来的适应能力进行了严格的评价，受访者至少知道或了解今年的100强公司中的7家。

根据FutureBrand（未来品牌）的经验，使用了18个与成功密不可分的指标（包括“目标维度”和“体验维度”），以精确的、经过验证的参数确定排名。

在过去的几年中，他们的研究最终表明，在未来品牌指数中名列前茅的公司具有显著的竞争优势，一部分得益于它们在国内和国际舞台上的地位。更重要的是，他们的排名证明了财务实力并不一定会转化为品牌认知实力。

今年的调研和数据收集于 2022 年 6 月 20 日至 7 月 4 日之间进行。

关于 FutureBrand未来品牌:

FutureBrand（未来品牌）是一家用品牌引导商业转型的公司，和姐妹公司UXUS和Hugo & Cat一样都是世界知名广告集团麦肯世界集团的一部分。FutureBrand（未来品牌）是由品牌、体验、技术和设计专家组成的、用独特的方法实现积极的商业变革的全球化公司。他们相信，品牌是一个公司的产品、服务和员工在世界上任何地方、任何时间出现时的行为表现。

FutureBrand（未来品牌）的公司设在全球22个最有活力的城市，将严谨的战略规划和设计思考予以结合，为客户创造、建设和管理品牌。公司由一套共同的价值观赋能，将差异性和多样性作为公司的核心，因为FutureBrand（未来品牌）相信，我们创造的品牌的未来，必须是我们每个人共同的未来。FutureBrand（未来品牌）的客户包括联想、京东、快手、华宝新能、中免集团、中国南方航空、美国航空、滴滴、银联、诺亚财富、绿叶生命科学、默克生命科学、赛诺菲、雀巢、麦当劳、宾利、凯迪拉克等。

www.futurebrand.com

合作伙伴:

QRi咨询公司

QRi咨询公司是FutureBrand（未来品牌）关于FufutureBand Index的全球研究合作伙伴。双方紧密合作，QRi根据FutureBrand（未来品牌）的初步假设确定了研究方法，并进行了受访者招募、问卷开发及对支撑报告的定量和定性数据的深入分析。QRi的广泛研究、对于品牌和行业的见解及经验、以及他们独有的定性定量结合的方法论为本项目提供了重要的支持。

PwC普华永道

FutureBrand（未来品牌）与英国普华永道的资本市场部合作，获得了其根据市值排名的全球Top100 企业，以此作为本次研究和报告的数据来源。普华永道资本市场部的数据为本报告及结论提供了重要的支撑，但除非另有说明，FutureBrand（未来品牌）对本研究的所有观点、意见和数据负责。

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