随着京东11.11全球热爱季的启幕，京东新百货携时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大品类，满足消费群体时尚生活需求。2022年至今，京东新百货商家数量较去年增长超66%，更加丰富的商品选择和实实在在的价格，让每一位为美而来的消费者收获满满的实惠。包括京东新百货旗舰店、创新合作门店，居家线下店、超集体验店，运动户外线下店在内的线下业态，以及超18万家品牌合作门店，为包括下沉市场在内的全国消费者提供全品类商品的同城业务。

京东新百货超级爆款以实在品质和实惠价格成为关注度最高品类之一，其中九牧智能马桶S400、基诺浦6双鞋权益年卡、雅诗兰黛精华、茵宝鸭绒加厚中长款羽绒服、卡西欧G-SHOCK 地球款、菲拉格慕男士GANCINI腰带最受欢迎。京东新百货低至9.9元大牌正品中，美的Q4星环台灯、莫代尔纯棉秋裤、妮维雅柔肤霜、高夫洗面奶、普为特跳绳、阿玛尼商务石英三眼男士腕表为消费者奉上最大实惠的消费体验。10月24日，京东新百货产业带商家迎来集中爆发，整体销售增长超210%，江苏江阴保暖内衣产业带、广东中山古镇灯饰产业带、山东济南美妆产业带等产业商品大受欢迎。

保暖服饰备受追捧 超200家服饰品牌预售订单额增长超3倍

今年的京东11.11，京东新百货携男女装、童装、内衣、鞋靴、箱包、珠宝等时尚全品类火爆开启预售。预售期间，无印良品MUJI、Calvin Klein、EVISU、Birkenstock、GXG等超200家服饰品牌预售订单额整体增长超3倍。Calvin Klein同比增长超4倍，克徕帝（CRD）同比增长超2倍。无印良品MUJI预售开启4小时预售订单额同比增长超9倍。此外，MO&CO.、Levi's、UGG、基诺浦等品牌也受到消费者青睐。

羽绒服、冬靴、保暖内衣等服饰保暖品类整体预售订单额同比增长超120%，迎来热销期。以航空科技、高山滑雪为代表的科技保暖羽绒服，以石墨烯等自发热材质为代表的科技保暖内衣受到了消费者的追捧。以蕉内503++保暖内衣为代表的抗菌发热、抗静电美体保暖内衣在预售期表现亮眼，整体预售订单额同比增长150%，女装毛呢大衣预售开启4小时同比增长180%，黄金手镯预售订单额同比增长超2倍。

宝妈宝爸们趁京东11.11之际为孩子置办冬季保暖鞋服，预售开启3天童装童鞋预售订单额即超去年预售全周期。三防面料儿童羽绒服成为今年的新宠，预售订单额是去年同期的3倍，儿童学步鞋预售订单额是去年同期的2倍。此外，宝宝金饰预售订单额同比增长163%，书包预售订单额同比增长166%。

居家个性化潮流风靡 超60个居家KA品牌预售订单额同比增长超3倍

居家生活品质得到越来越多消费者关注，10月24日晚8点开始4小时，九牧、芝华仕、水星儿童、Staub、尚品宅配等超60个KA品牌预售订单额同比增长超3倍，超500款爆品预售订单额同比增长超3倍，新品整体预售订单额同比增长超3倍。

居家健康被提上日程，抗菌智能马桶、抗菌电热毛巾架等同比增长超200%，健康护脊床垫同比增长超6倍，除菌浴霸趋势品类同比增长超10倍。颜值系产品大受欢迎，色彩珐琅锅、色彩开关、颜值收纳柜、设计师家具、颜值地毯等同比增长超3倍，奶油风家具同比增长超200%。时尚潮流居家趋势风靡，当下流行的零压力枕、猫肚枕以及大肚杯、吨吨保温杯同比增长260%。小物件带来幸福感，香薰蜡烛预售订单额同比增长233%。冬季来临，保暖产品持续热销，抗菌羽绒被同比增长超200%，散热器同比增长3倍。绿色消费热度不减，带有“水效”标识的节水智能马桶同比增长超200%，绿色环保地板同比增长超3倍。

消费者更加注重家居家装服务, 装修拎包入住服务预售订单额同比增长超5倍，居家“省心装”商品预售订单量同比增长超200%。入驻京东超过15年的浪鲸卫浴，在京东实在的扶持政策下，依旧保持着年均50%的增速。今年11.11期间，浪鲸卫浴预售订单额同比增长148.42%，预售订单量同比增长122.43%，远超预期。2017年入驻京东的百安居，年均获客保持40%以上增速。今年，百安居在京东推出“省心装”标准化装修套餐，仅在京东11.11预售期，“省心装”帮助百安居提升门店签约转化率120%。

国际大牌及口碑国货热销 美妆品类预售订单额同比增长超10倍

购美妆护肤是爱美人士的永恒主题，24日晚8点开始1小时，京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10倍。当日晚8点开始1.5小时，预售订单额即超去年同期全天。雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II成为最受欢迎的品牌，凭借口碑品质、超值好价，让消费者享受到实实在在的美丽。

国际大牌受到消费者欢迎，10月24日全天，赫莲娜、娇兰预售订单额同比增长超10倍，OLAY同比增长近4倍，雅诗兰黛、兰蔻同比增长均超2倍。口碑国货备受青睐，珀莱雅、薇诺娜、百雀羚爆发显著，珀莱雅预售订单额同比增长近8倍。

预售至今，面部精华、乳液面霜成为最受消费者欢迎的品类，预售订单额同比增长均超100%。气垫BB、男士护肤品类增长显著，预售订单额同比增长均超2倍。HR赫莲娜黑绷带面霜、SK-II神仙水、兰蔻菁纯眼霜成为预售期内实力爆款，珀莱雅双抗精华、娇韵诗黄金双萃精华成为预售人气爆品，预售订单额均同比增长9倍，娇兰复原蜜预售订单额同比增长340%。

专业运动装备销售火爆 篮球鞋预售订单额达去年同期43倍

运动户外是美好生活不可或缺的内容，京东11.11预售期20-25日期间，京东新百货专业跑步和其他专业运动装备销售火爆，篮球鞋预售订单额达去年同期43倍，跑步鞋预售订单额达去年同期15倍，运动羽绒服预售订单额同比增长超6倍。

国潮品牌大受欢迎，李宁预售订单额同比增长超过200%，特步预售订单额同比增长300%。10月24日，安踏预售订单额更是高达去年同期的30倍。预售期专业跑步鞋品牌亚瑟士预售订单额同比增长120%，匡威预售订单额同比增长10倍，斐乐自营预售订单额同比增长5倍。

冬季是户外装备和滑雪装备的热销期，京东新百货户外羽绒服品类热卖，始祖鸟和KOLON预售订单额同比增长均达100%，猛犸象预售订单额同比增长350%。滑雪品类中，迪卡侬预售订单额同比增长150%，NOBADAY预售订单额同比增长10倍。

此外，户外装备预售订单额同比增长244%，户外骑行装备预售订单额同比增长139%。专业户外大品牌受到消费者喜爱，添柏岚整体预售订单额同比增长258%，始祖鸟预售订单额同比增长103%。

天气渐冷，室内的球类运动热度持续高涨，羽毛球品类预售订单额同比增长超100%，其中李宁羽毛球预售订单额同比增长超300%，威克多羽毛球预售订单额同比增长350%。

超400奢品品牌官方旗舰店助阵 预售前10分钟奢品订单额同比增长153%

今年的京东11.11，超400奢品品牌官方旗舰店助阵添彩，预售前10分钟奢品预售订单额同比去年增长153%。奢品预售新品数量同比去年增长92%，预售前10分钟新品成交额同比增长127%；预售箱包和服饰品类表现突出，服饰品类同比去年增长90%，其中保暖的羽绒服和羊毛大衣在同比去年增长超100%。

大牌钟表绽放魅力，预售开启1小时，天梭预售订单额超去年全天；浪琴4小时预售订单额额同比增长80%；斯沃琪女王款上线2分钟全部售罄；阿玛尼腕表1000支超低价1折品预售上线5分钟内售罄；卡西欧G-SHOCK中国航天•太空创想联名款上线5分钟预售突破500只。

眼镜消费呈现新趋势，腮红墨镜预售同比增长5倍；小米69元防蓝光眼镜预售同比增长超3倍; 丹阳眼镜产业带今年超200家店铺参与京东预售，产业带24日整体预售订单额同比增长超230%；眼镜全渠道重点合作LOHO品牌预售订单额同比增长超4倍。

京东11.11仍在火热进行，锁定京东新百货，享全品类跨店每满299减50、每满1000减100等超值福利，更有价保服务让消费者尽享全品类实在价格。这个京东11.11，逛京东新百货，总能选到中意的！

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责任编辑：kj005