相比过往消费者对大牌的迷恋，如今新一代的年轻消费者更加理性务实，他们不愿为品牌溢价买单，更加关注产品的成分、功效以及是否能有效解决自身的痛点，真正带来肌肤上的改变。在这一新的浪潮中，越来越多的消费者加入成分党、功效党，同时也让无数新锐品牌找到存活乃至脱颖而出、走上台前的契机。诞生于北京的华妍生物就是如此。

华妍生物成立于2017年，此时国内的护肤品市场一方面国外大牌依旧占据半壁江山，另一方面国产护肤品也纷纷涌起，这样的竞争格局对于华妍生物这一初创企业来说，如何找到自己的立足之本并明确未来的发展方向，尤为关键。

面对这一问题，华妍生物给出的答案是相信产品的力量。因为品牌的背后是品质，对于护肤品来说消费者购买的目的是为了改善自己肌肤存在的问题，所以企业竞争的核心还是产品之争，用好产品征服消费者就是破局之道。

以产品为核心，四大优势筑起品牌护城河

作为著名化妆品厂商福瑞达生物孵化的品牌，华妍生物在护肤品生产与科技研发上有得天独厚的优势，它可以承继福瑞达生物在美妆行业积累的深厚经验与丰富资源，所以相比高举高打，花大力气在宣传与营销这一看似见效快的策略，华妍生物选择了一条艰难但正确的路线。那就是潜心于科研与生产，耐心打磨产品，让好产品替自己发声。

这条路华妍生物默默走了五年，五年间不断践行以人为本、科技创新、传递美丽、分享快乐的企业核心价值观，在厚积薄发中逐渐建立起了属于自己的科研优势、生产优势、产品优势与渠道优势，并坚持品牌力和产品力并行的发展方向，形成了自己品牌的护城河。

在科研上，华妍生物携手国内专业透明质酸钠生产研发团队——山东福瑞达生物，在护肤品关键成分——透明质酸钠领域上不断突破，先后取得复合分子量透明质酸钠等多个研发成果。

在生产上，华妍生物与国内最早进行透明质酸钠（即玻尿酸）、聚谷氨酸钠成分护肤品研发、生产的化妆品科技企业福瑞达生物建立合作。生产基地建筑面积13000㎡，拥有10条国内先进的全自动化妆品生产线、原料生产线 ，化妆品生产车间按照GMP标准严格打造，卫生洁净级别达到十万级，从源头守护产品质量。

在产品上，华妍生物一方面将自己的最新科研成果复合分子量透明质酸钠应用到产品中，推出HUAYANBIO系列护肤品，让更多人感受到科技护肤的力量；另一方面也倾听消费者的声音，顺应市场动向，将透明质酸钠与烟酰胺、泛醇、蓝铜胜肽等明星成分以及苦参、姜黄根等植物提取物相结合，为抗老、熬夜人群针对性的推出白月光、元气弹等新产品，满足细分人群需求。

在渠道上，除了在淘宝这一传统电商平台上布局外，还顺应市场趋势，积极入驻小程序商城、抖音、小红书等新型平台，此外除了与小红书达人、抖音达人建立合作，进行内容种草外，还积极开展店铺自播，并让明星产品蓝魔方登上了倪虹洁、钟丽缇直播间，让好品牌好产品被更多消费者看见。

风物长宜放眼量。已经过去的第一个五年，华妍生物靠内生式发展实现自我驱动，在国内美妆市场上开辟出属于自己的一方天地；下一个五年，面对全新的机遇与挑战，华妍生物能否再上一个台阶，又将交出怎样的答卷，让我们拭目以待。

责任编辑：kj005