随着消费水平的提升，国民消费趋势也逐渐从遐想向务实转变，越来越多人注重身体和精神上的享受与愉悦，悦己理念深入人心。契合这一消费心理，京东 11.11 期间，生活服务以 " 实在好实在 " 为主题，携京东汽车、京东拍卖、京东图书、京东鲜花农用品、京东旅行、京东房产 6 大业务高品质、实在的尖货爆款，买贵 30 天价保服务、购买安装一站式搞定的扎实权益及服务，点燃消费者对今年京东 11.11 的高度热情，以及对品质生活的美好期待。

11 月 10 日晚 8 点，京东 11.11 正式迎来巅峰高潮期。京东生活服务携 6 大业务品质实在的商品及服务，打开行业消费的新格局。各大业务板块销量、订单增长持续攀升，突破过往战绩，创造了一个以 " 实在 " 为基调的发展新起点。

三分靠修、七分保养 汽车维保成新趋势

寒冬来临，气温骤降，车辆保养不容忽视，" 三分靠修，七分保养 " 逐渐成为车主们的共识。随着近几年数字化养车的发展，线上线下于一体的便捷化养车方式愈受消费者青睐，不少车主选择在京东 11.11 入手养护套餐，借这一契机，京东养车取得了颇为亮眼的成绩。

据京东汽车 10 日晚 8 前 10 分钟数据显示，各类养车服务保障备受消费者青睐，京东养车自营官方旗舰店美容清洗类养车套餐订单量同比增长 112%，机油保养服务订单量同比增长 102%；而在 " 买贵 1.5 倍赔 " 权益加持下，轮胎品类服务订单量增长 188%；机油服务订单量同比增长 123%；隐形车衣品类订单量同比增长 5 倍；汽车贴膜品类中，龙膜、强生、夕多、普诺得、公牛等头部品牌商品最受车主喜爱，高潮期开场前订单量同比增长 3 倍。

在绿色出行的持续推动下，新能源汽车消费全面看涨。晚 8 前 10 分钟，汽车品类订单量同比增长 4.54 倍，其中新能源汽车品类同比增长 3 倍，在新能源汽车品牌中，奇瑞汽车、小鹏、吉利三款车型受关注度最高，奇瑞新能源 QQ 冰淇淋、零跑 C11、几何 G6 最受消费者喜爱。

满足休闲娱乐需求的中大排量摩托车异军突起。高潮期瞬时战报显示，摩托车品类成交额同比增长 200%，其中，新大洲本田、春风动力、KTMR2R、艾普瑞利亚等品牌成交额增长均超 3 倍。电动摩托车成为代步选择新主角，晚 8 前 10 分钟成交额同比增长 4 倍，其中九号品牌成交额超 500 万，同比增长 6 倍，绿源品牌成交额超 800 万，同比增长 5 倍。

与此同时，摩托车配件及品质保障服务销量持续猛增，摩托车轮胎销量同比增长 3 倍，其中选择到京东服务门店安装用户数占比 80%；摩托车及电动车品质保障服务订单量同比增长 13 倍，其中，摩托车头盔 180 天质量换新订单量同比增长 16 倍、电动车整车 365 天质量换新订单量同步增长 10 倍。

读万卷书、行万里路 知行合一趋势上行

书籍能够开拓视野，增长见识。10 日晚 8 前 10 分钟，京东图书多品类精选读物销量攀升，消费者尤为关注幼儿心理健康和成长，幼儿心理类图书成交额同比增长 10 倍；经典励志类图书成交额同比增长 5 倍；科普图鉴类图书成交额同比增长 240%；历史小说类图书成交额同比增长 145%。其中，广东潮州、湖北黄冈、广东揭阳、辽宁葫芦岛等低线市场成交额同比增长均超 100%。

同时，京东文娱产品销量暴涨。WPS 旗舰店成交额同比增长 10 倍，英雄品牌成交额同比增长 100%，高达万代品牌成交额同比增长 100%，米小圈品牌成交额同比增长 100%，洪恩品牌成交金额同比增长 80%，森宝积木品牌成交金额同比增长 50%，高品质文娱产品成消费者 " 新宠 "。

除了书籍，旅行也是博闻强识、愉悦身心的方式。今年，短途近郊微旅游掀起新热潮。10 日晚 8 前 10 分钟数据显示，北京环球影城门票销量同比增长 5.1 倍，上海海昌公园家庭年卡销量同比增长 3 倍。不少人为了避寒趋暖，将风景宜人的江南作为年末出游的首选，云南、贵州、海南陵水等旅游线路产品销量同比增长均超 4.3 倍。

侍弄花草、珍爱收藏 悦己消费日渐提升

当代人对品质生活尤为向往，精神与物质上的满足皆是头等大事。鲜花绿植作为陶冶情操、修养身心的必要法宝，今年京东鲜花农用品 11.11 也取得了不错的战绩。10 日晚 8 前 10 分钟，鲜花园艺品类成交额同比增 200%；其中，营养土、营养液、鲜花盲盒品类成交额均超 4 倍。

收藏珍品、集邮是高品质生活的标志之一。今年京东拍卖 11.11 高潮期晚 8 前 10 分钟，各类邮币、珍藏品成交势头火爆。其中以2022世界杯纪念币、五帝钱水晶盒套装等收藏单品备受消费者喜爱。

精神富足，物质生活自然不能落后。今年京东房产 11.11 晚高潮期 8 前 10 分钟，迎来咨询、成交的新高潮。其中，线上购房咨询量超去年同期 180%，线上购房成交额同比增长 2.38 倍，全国置业礼包项目线上销售超 50 套。

京东 11.11 已经成为实体经济高质量发展的重要增量场。而生活服务携最实在的价格、商品及服务，秉承 " 以实助实 " 理念，依托深度融合的货网、仓网、云网体系，带动供应链产业链上下游生态企业数字化转型和降本增效，诠释实体经济高质量发展，为消费者奉上品质无忧的商品及服务体验。

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责任编辑：kj005