近日，中国连锁经营协会(CCFA)公布了“2022CCFA金百合时尚零售与消费品牌最佳实践案例”。百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”)旗下品牌共有6个案例脱颖而出，成功入围榜单，彰显出强劲的品牌力和零售力。

“CCFA金百合”自2011年发起，是以购物中心为主渠道的连锁品牌、管理者等公认的极具专业性、权威性的全国性行业评选之一。本次CCFA金百合案例共分为会员体系运维、商品创新、经营模式创新、门店运营创新、体验与服务创新和数字化创新六个方向。

本次评选中，百丽时尚旗下多个品牌案例入围榜单。其中，百丽BELLE凭借“BELLE呼呼鞋 会呼吸的慢跑鞋”入选商品创新最佳实践案例;73Hours凭借“73Hours精准化会员运营，销售业绩提升的助推器”入选全员体系运维最佳实践案例、“73Hours爆款水钻跟，散发闪耀女主姿态”入选商品创新最佳实践案例;他她TATA凭借“TATA中式国风婚鞋，掀起国潮新风尚”入选商品创新最佳实践案例;天美意TEENMIX凭借“TEENMIX x哈利波特，沉浸式服务体验获年轻人青睐”入选体验与服务创新最佳实践案例;思加图STACCATO凭借“STACCATO新年文化项目：非遗剪纸工艺碰撞数字化创新”入选数字化创新最佳实践案例。

6项案例成功入选“2022CCFA金百合时尚零售与消费品牌最佳实践案例”，彰显了百丽时尚过硬的实力，这是其在产品创新、内容营销、服务体验等方面持续发力的结果。

在产品创新上，TATA深挖中国传统婚嫁文化精髓，将东方古典美学中的隽永诗意与现代艺术语言碰撞交融，推出TATA中式国风婚鞋系列，掀起国潮新风尚。2022年TATA女鞋更是结合国家级非物质文化遗产成都漆器，以中国传统文化中的凤凰、梧桐为灵感设计，运用“雕漆”工艺，赋予TATA中式国风婚鞋独树一帜的文化价值。

73Hours携手品牌代言人玄彬推出73Hours水钻跟系列，以香水瓶瓶身为灵感，用全水晶的通透材质打造晶莹透亮的鞋跟，由上至下镶嵌大小不同的方钻和圆钻，同时保留酒杯跟原有的造型曲线。2022年夏季，73Hours再次对水钻跟系列进行全新升级，2.0版本改为柱形方跟设计，大颗方钻点缀在晶莹剔透的水晶跟上，与鞋身PVC和钻饰相呼应，再一次诠释73Hours的“女性化，优雅感，戏剧性”DNA。

BELLE则捕捉轻运动的趋势，将科技工艺“透爽呼吸系统”应用于慢跑鞋，推出“会呼吸的慢跑鞋”，让消费者在每个场景都能满足随时透气、随时出发的轻运动需求。多配色的运用，满足运动感的同时兼顾了时尚感，产品推出后在消费市场持续火爆。

在内容营销层面，STACCATO打造中国传统文化内涵项目，聚焦千年传承的非物质文化遗产——中国剪纸工艺，邀请国家级剪纸大师张秀芳与新派剪纸艺术家郭梦两代手工艺人，将传统工艺与现代设计、时尚需求结合，通过摩登现代的艺术风格呈现全新STACCATO 2022新年系列，并紧抓元旦及春节的重要节日窗口，通过乖巧包包联名表情包、美图秀秀配方数字化一键生成新年大片、新年线上红包等社交化内容，在DIGITAL的社交传播渠道强势出圈。

在体验与服务方面，TEENMIX携手著名IP哈利·波特，于2022年9月开学季打造了一场“魔法入学之旅”。通过创新产品+创意营销的结合，兼顾线上、线下全场景，以魔法巴士、明星/KOL种草、H5趣味游戏等优质内容打开销售通路，为消费者打造了一场沉浸式的购物体验。联名新品金色飞贼乐福鞋、魔样方头学院鞋一经上线销售火爆，成为开学季网红爆款。

近年来，消费者的消费需求一直在发生变化，如何抓住目标客户并满足他们差异化的审美，成为企业的必修课。百丽时尚始终以用户为中心，在产品创新、内容营销、服务体验等方面发力，打造令他们尖叫的产品，提供个性化的服务，与消费者形成紧密的情感联结。

此次入选2022CCFA金百合案例，是业界对百丽时尚综合实力的充分肯定。未来，百丽时尚将持续深化产品创新，深挖用户需求，提升服务质量和用户体验，成为更受行业和消费者认可的时尚鞋服企业。

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