作为农业大国，乡村振兴一直是国家大政方针的重点关注方向。近年来，随着数字经济的发展，电商直播为乡村经济、农业和农副产业带去了全方位、多方面的变化。它所创造的农业经济新发展模式，为乡村振兴注入了新动力，成为了实施数字乡村战略和助力乡村振兴的重要力量。在此背景下，11月15日，遂昌县农业农村局携手阿里巴巴数字乡村与区域经济发展事业部和淘宝直播官方APP点淘将“天猫超级原产地”的直播间搬进了浙江的宝藏小城遂昌，不仅将当地的番薯干、长情粽、茶叶等特色精品农产品加入直播间，还大力推广了当地的山翠水韵天青的江南美景。

本次直播活动由遂昌县农业农村局主办，阿里巴巴数字乡村与区域经济发展事业部、淘宝直播官方APP点淘承办，遂昌县融媒体中心协办，以“家园遂昌，家乡好味”为主题，特邀天猫超级原产地官方主播，以及点淘达人、遂昌县域新农人主播通过直播带货、拍立减活动等方式，让消费者认识遂昌、品味遂昌，最终实现了品牌推广和销售的双结合。据了解，本次总计三小时的直播活动，在主播和助播嘉宾的共同努力下，观看人次累计近20万余人，累计销售超1000单，总计销售额3万余元。

事实上，近年来我国农产品电商的发展情况并不乐观。据商务部统计，2018年国内农产品线上销售额的增速为33.8%，但该数据到了2021年却骤降至个位数，仅有2.8%。农产品销售不出去，就成为限制农村发展的几大难题之一。而直播电商这种新型销售模式的加入，积极推动了农产品生产、流通、销售等环节的无缝对接，有效提升了农产品的流通效率。遂昌县抢抓直播电商这股数字化改革之风，落实乡村振兴、共同富裕的新要求，推动观念、物流、品牌、平台和服务提档升级、融合聚变，探索形成具有山区特色的电商+产业振兴模式。据悉，2020年，遂昌县成功获评国家电子商务进农村综合示范县，“遂昌农村电商模式”入选浙江省乡村振兴十大模式。2021年，农产品网络零售额同比增长10.75倍，农村常住居民人均可支配收入同比增长12.7%，均位列丽水市第一。茶叶、番薯干、笋干、菊米、山茶油等农村主导产业提质增效明显，促农增收动力强劲。而本次与“天猫超级原产地”强强联手，既打响了遂昌农产品的品牌宣传的第一步，帮助遂昌农场品更好的走出原产地;又能够为遂昌的乡村振兴之路扩面提速，加快农民农村共同富裕。

据了解，2021年，阿里巴巴数字乡村事业部与遂昌县农业局展开战略合作，基于遂昌产业规模小、生产成本高、销售乏力等问题，双方重点围绕搭建数字化产业服务平台、产业数字化营销、县级区域公用品牌打造、电商人才培训、产地仓等内容进行全链路打造，进一步加快了遂昌县“产业品牌化、产业数字化”的发展步伐。 目前，遂昌县直接从事农村电商的人员超过11000人，在电商主流网络平台上注册登记网店4500余家。

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