2022年双十一大战正式落下帷幕,新消费趋势再度升维,消费者的购买行为趋于理性化,对产品、体验、长期价值的追求持续提升。备受瞩目的新兴速食代表之一——希杰集团旗下美食品牌必品阁(bibigo),通过多平台触达、新品发布、与Z世代同频共振的方式,为消费者创造更多高品质的场景化选择,以诚意美味向消费者提供冬季味蕾佳选,赢得了市场的积极反馈。

多品类齐突破,双十一再创新高度

本次双十一必品阁电商全渠道销售额以亮眼成绩完美收官。公开资料显示,必品阁在天猫双十一全周期热卖榜“天猫水饺/煎饺/虾饺”类目中居于首位,“面点/西式速食”行业榜排名第三。此外,必品阁在抖音“水饺馄饨”类目榜单中同样斩获榜首,在京东“水饺馄饨”与“烘焙面点”类目榜中均排名第二,再次展现必品阁多品类影响力。

希杰集团必品阁(简称希杰)天猫商城多类目榜单排名前列

根据必品阁发布的双十一战报显示,必品阁与头部主播共建直播矩阵,联合进行产品种草,联动叠加品牌势能,吸引了大批消费者的关注与青睐,在双十一期间必品阁电商自播成交额同比增长超过175%。值得一提的是,必品阁10月全新推出的脆GO!鸡米花系列产品,于天猫双十一预热期间,仅在头部主播直播间的销量就已突破4万单,荣获“炸鸡/鸡米花”类目销售榜首位。

必品阁脆GO!鸡米花系列产品

以精准洞察营造品牌势能,解锁美食元宇宙新体验

Z世代逐步成为中国消费市场主力军,必品阁始终根植中国市场,迎合消费者不断更迭的需求,为消费者提供多元化的选择与体验。在京东双十一预热期间,必品阁携手京东特物Z构建专属必品阁的元宇宙互动游戏世界,充分满足了Z世代对虚拟空间与数字化的兴趣需求,鼓励Z世代们在元宇宙的独特新奇中,趣享必品阁倡导的精致便捷生活方式。

必品阁x京东商城特物Z活动海报

在产品创新上,必品阁精准洞察Z世代的消费需求,在京东首发主打零食炸鸡概念的脆GO!酥酥迷你鸡排,以迷你方便、萌力十足的造型,为全年龄阶段消费者在休闲场景提供即刻解馋、花样随心的美味炸鸡新体验。

除了与京东特物Z联合之外,此次双十一,必品阁同样携手天猫联合出品“鲜之森林”创意海报,设计将必品阁王饺子馅料中“猪肉、虾仁、香菇”,与王饺子在“蒸、煮、煎、炸”不同烹饪方式下的形态相融合,于线上线下持续曝光不断打造品牌声量,向消费者梦幻展现王饺子的真材实料与完美适配全场景烹饪的特点,拉进了品牌与消费者的距离,同时为双十一预售再添热潮。

必品阁x天猫商城双十一预热海报

必品阁双十一的佳绩印证了新消费的风向标。多年来,必品阁保持与消费者有效对话,积极探索高端化面点系列与高颜值、高质量方便休闲食品的研发,在工艺和口味上进行创新推动产品升级,努力为消费者提供多元化的美味休闲食品,以期更符合消费者的需求。如今必品阁已经拥有了丰富的产品组合矩阵与销售渠道,在市场竞争中逐渐筑牢品牌根基,让消费者随时随刻均可感受必品阁的美妙滋味。

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