世界杯作为全球性的盛事，从卡塔尔豪掷2200亿美元办世界杯到现在话题始终不断，C罗梅西最后一届世界杯，亚洲球队高能开局，欧洲强队局部爆冷，几乎每场比赛都有看点。

各大品牌面对这样的超级流量自然不会放过，除了常规的冠名、赛场广告牌露出、明星代言之外，更多的品牌选择在社交媒体上借势营销。然而，随着世界杯赛程的推进，有一对叫大立的CP进入了球迷们的视线，成为了球场外的焦点。

谁是大立CP?抖音火起来的混饮扛把子

夺命大乌苏的“大”，江小白销魂果立方的“立”，曾经抖音红极一时的混饮CP，一度被称为高质量孟婆汤，可以说是抖音最热门的混饮喝法，截止目前已有数万人效仿挑战，果立方啤酒的相关话题曝光量更是超过7亿，仅#啤酒CP果立方#一个话题就达4.2亿。

而之所以大立CP被称为高质量孟婆汤，是因为别看它们是啤酒+果汁酒，但它们的混饮好喝且带劲，不知不觉就醉了，挑战的博主酒友几乎全部沦陷，以至于酒桌上甚至流传着一句顺口溜：乌苏配上果立方，高质量孟婆汤，一比二兑一盆，先夺命再销魂。

乘胜世界杯 官方品牌带头嗑CP

就是这对在抖音上火起来的CP，在本届世界杯期间再一次翻红。而这次大立CP借着世界杯的舞台出圈也深得网友们的欢心，不仅是因为大立CP是看球的绝佳拍档，更为重要的是这次带头嗑这对CP的是官方品牌，这表明了网友们自发创造的混饮配方，获得了官方的认证，是真的好喝过瘾。

不得不说，江小白果立方和乌苏的这次联合，是一次轻巧的合作。他们没有关起门来拍脑门去制造营销事件，而是从日常中自然发生的火爆事件中汲取灵感，让啤酒和果立方的民间混饮行为得到了官方认证。而世界杯刚好是一个绝妙的放大器，可以让更多人在这个节点知道这种新鲜有趣好喝的混饮玩法，让双方品牌获得最大化的流量曝光。

也正是在这样的思考之下，江小白果立方和乌苏顺势而为官宣大立CP，推出了一个与品牌与网友与足球与生活息息相关的主题事件——大立出奇迹。

在官宣上，两大品牌也是玩足了悬念和暧昧，早在上个月底双方就发出了微博。

直到一周之后，才正式宣布：大乌苏的大，果立方的立，CP配一起，大立出奇迹。网友也纷纷表示：这CP也太让人上头了!

支撑大立出奇迹的是 精准的社交情绪洞察

为什么“大立出奇迹”能够引发大众的共鸣?表面上只是一个号召大家尝试这种兴起的混饮喝法的活动口号，实际上背后包含了江小白果立方和乌苏对大众的社交情绪洞察。

不管是谁，相信今年大家都有一个普遍的感受，那就是今年各方各面都格外的难、格外的有压力。面对这样的大环境，大众其实迫切的需要一个支点去爆发去宣泄，来平衡工作生活和爱情。

江小白果立方乌苏正是看到了他们的这种社交需求和情感需求，正好借着世界杯这样一个契机，为他们具象化了一个天然的社交场景，让朋友同事家人或情侣聚在一起，而大立CP则作为social的关键道具连接彼此、释放自我，让彼此的沟通更为融洽，关系更为亲密。

值得一说的是，这本身也是江小白果立方希望达成的品牌目标之一，早在果立方诞生之初，就将其品牌理念定为“就要放肆”，意为生活不必限于条条框框，情绪也不需要隐藏，享受每个微醺的状态，快乐才是最重要的事情。

所以江小白果立方希望与乌苏所组的大立CP能够给予大众足够勇气，迈出人生关键一步，犹如进球前的临门一脚。

在看球的时候忘却生活的压力，尽情狂欢;在约会的时候，暂别工作的打扰，好好享受两个人的浪漫时光;在遇到喜欢的人时，不要留遗憾，大胆的表达心中爱意;在工作不开心了时，也有勇气去说不。

酒饮品牌众多 凭什么是大立CP?

看到这里，可能有些人心中会有这样的疑问，能解决大众社交情绪的(酒饮)品牌这么多，为啥大立CP能够脱颖而出，成为社交宠儿?

通过社交媒体上分享的内容，用户的反馈及数据，不难发现大立CP受青睐的核心原因大致有这四个：

第一，它自带轻松社交属性，是一种新鲜趣味的玩法。混饮虽然不新鲜，但是啤酒兑果酒却很少有人这么做，这种纯属UGC的自创玩法，某种程度上刷新了大众的固有认知，有出其不意的效果，而且这种混饮具有表演性质，能轻松的拉进与对方的关系，另外玩法也没有什么难度，直接上手配就好了。

第二，大立CP的组合行为本身具有吸睛性。试想一下面前一个大盆，双手一边手握大乌苏，一边拿着江小白果立方吨吨吨往盆里倒，再配上大立CP的特有台词，“乌苏配上果立方，高质量孟婆汤，一比二兑一盆，先夺命再销魂”，这画面想想就极具观赏性。很多消费者看到这样的行为，就会想着去尝试一番。

第三，强强联合，口味符合年轻人的标准。花活再多喝起来没劲，消费者也不会买账。乌苏啤酒本身度数比一般啤酒高，且酒体醇厚，口感绵密，而江小白果立方也比一般的果味酒饮度数要高，所以他们组合在一起劲大易醉，别有风味。这也是为什么喝过的人都说先夺命再销魂的原因了。

第四，喝完后效果反差强烈，充满了戏剧性。喝前信誓旦旦，喝后在线疯狂，从听说到好奇到夸下海口到观看到醉酒夸夸其谈，前后的反差对比可以说效果直接拉满。不仅喝的人开心，看的人也开心，极容易在社交媒体上形成口碑传播。

营销启示：

最后我们做一个简单的小结，来聊一聊从江小白果立方和乌苏联合案例我们可以学到什么。

整个看完之后，我个人最大的收获是，他们这波联合展示了一种新的联名方式，告诉了我们品牌联合不一定要制造联名产品，更重要的是联名玩法。

他们没有重新生产一种叫啤酒果立方的产品，而是做了销售端的捆绑组合，一方面可以间接解决联名新口味产品的问题，另一方面可以控制成本分别提高两个品牌的销量，更为重要的是通过这种玩法，所制造的营销噱头，同样可以起到新奇的传播效果。

而在这波玩法的过程中，江小白果立方和乌苏也向我们展示了这种联名玩法火爆的基本特征：

首先要有社交性，即能互动有分享的欲望;

其次玩法的门槛要低，是能够轻易复制的，不管是教还是学沟通成本要低，换句话说，只要是年满18岁的人想玩都可以玩;

第三，能够适配多样化的场景需求，比如江小白果立方和乌苏他们的应用场景就很丰富，可以在世界杯看球的时候玩，也可以是同事朋友聚餐的时候玩，还可以情侣约会的时候玩，甚至是一个人的时候也可以通过这种方式在朋友圈炫技……

以上。

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