新锐品牌璞氧最近以强劲之势高光破圈,深挖其品牌和产品逻辑,我们发现璞氧对人群定位和护肤痛点有着非常深刻且独到的见解!

在传统护肤模式下,女性购买护肤品不断在用自己的身体试错,因此埋下皮肤过敏、肤质恶化的隐患,导致目前我国约36%女性人口认为自己是敏感肌;另一方面,经济发展的大背景带动中国医美市场蓬勃发展,医美正逐步成为中国女性护肤的重要组成部分。无论是主动还是被动破坏,一旦受损的肌肤屏障没有得到全面的恢复,日积月累肌肤就会处于亚健康状态,变得脆弱,抵御力不佳,遇到风吹草动就可能泛红发痛,恢复又慢又困难。

璞氧瞄准以上人群的护肤痛点,开发了品牌的开山系列-屏障修护系列。2019年璞氧成立天津皮肤研究联合实验室,直至2022年产品上线,开山系列一磨3年得以面世,不同于其他品牌的急于变现,璞氧真正做到了精益求精,坚持对产品一遍遍打磨,对配方一次次更新!璞氧品牌创始人说“人的精力是有限的,一群人能做好一件事就很了不起了”。由此可见一个真正脚踏实地,用心做品牌的团队,是能够坚守初心,能够给予产品和消费者足够的尊敬,能够在利益的诱惑和生存的考验面前做出正确的选择的。这个品牌上市伊始就给消费者留下了“靠谱”的印象,这对品牌的发展无疑是最坚实的助力!

基于我们对璞氧的品牌印象,再深入探究其产品开发逻辑,你会发现贯穿始终的是用心做事和深入探索!屏障修护系列瞄准了皮肤屏障受损人群,产品开发强调是从深度受损肌肤受创的即刻起,就开始对皮肤进行深层的修护!突破传统屏障修护的时间限制,从而更快速更深入对受损肌肤进行多维修护,这也是这个系列相对于其他品牌的同类产品最显著的优势。

无论是日常敏感肌还是医美术后的微创肌,在创口爆发期,我们的固有认知是不能用任何护肤品,等皮肤自然愈合结痂后再对肌肤进行人为的修护。璞氧开发了创后即刻用的II类械字号敷料,不用再等皮肤结痂使用,即损即修护。之所以这么自信,是因为该敷料使用的是专利双糖修复成分(海藻糖+壳聚糖),双糖成分本身具有即刻抗炎杀菌的作用,不会对创口肌肤造成二次的感染;另外产品生产的要求是无菌条件下生产,再次确保了产品生产过程中的安全性。因为璞氧帮助受损肌肤缩短了修护时间,从而更容易深层快速的解决受损问题。

在皮肤受损爆发期后,璞氧联合天津嘉氏堂(天津专研创伤修复的国家高新技术企业)研发了一款用于受损屏障修护的“强韧霜”,这款霜是经过线下8000多例临床验证的,添加了璞氧自研修护成分TRE-ANTI,基础原料基本也是亲肤温和、安全性很高的医用级甘油、氢化卵磷脂和非洲乳木果树果脂等。这些成分的添加首先保证了产品的温和性,其次确保了产品的修护力。其主要功效是对受损肌肤的四重屏障重建,为后续的屏障修护奠定良好的基础。

受损肌肤在脱离炎症期后,依然还会存在肉眼看不到的细微创口,包括后续的清洁和不当的护肤也可能对皮肤造成进一步的伤害,这个阶段还是要加强对皮肤的修护。璞氧针对这个阶段的微创肌研发了洁颜蜜,精粹水和精华液。洁颜蜜是一款针对敏感肌的洁面产品,添加了法国图卢兹抗敏实验室的专利舒敏成分Pro-calmist,还添加了美国酵母和乳酸杆菌/藻提取物发酵产物,从而在深入清洁的同时确保产品的温和性,一方面保障清洁时皮肤微生态屏障不被破坏,另一方面避免过度清洁带给皮肤的刺激反应。精粹水是璞氧的明星产品,口碑很好,这款水通过92:8的水油配比,融合品牌自研修护成分之一的CTS-ANTI,同时添加乳酸杆菌发酵产物和烟酰胺等,达到修护肌肤的同时还能抛光的效果,从而进一步提升肌肤的健康气色。精华液则是精粹水的加强版,与精粹水不同的是,精华液添加了五重酵母精粹,活性成分的添加比也更高,对皮肤的修护更快更深更长久。

基于对受损肌肤的即时修护和长效修护的产品逻辑,璞氧的屏障修护系列应运而生,针对性解决了受损肌肤的屏障修护重建难题。这一开发逻辑也切中了敏感肌的护肤需求,这是一个系列卡位两个赛道的创新案例,是对新锐品牌产品开发具有启发意义的创举。希望璞氧能够继续打造具有开创性意义的产品,持续领先新锐品牌!

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责任编辑：kj005