世界杯“营销竞技”落幕：长安CS75以“圈层营销”强势破圈

2022年卡塔尔世界杯正式落幕，在为期近一个月的时间里，这场万众瞩目的全球体育盛会不仅吸引了球迷们的目光，也成为各大品牌厂商的营销赛场。其中，由长安CS75发起的“神级挑战京多安”跨界营销活动，凭借出色的创意和创新的玩法收获了全民关注，为中国汽车品牌体育赛事营销提供了新的思路和启发，也成为了这场传播大赛中当之无愧的“冠军赢家”。

携手世界级冠军IP 以“流量引力”实现“声量出圈”

作为一款累计销量突破160万辆的“冠军级座驾”，长安CS75系列于今年正式从产品发展阶段进入到品牌建设阶段。2022年卡塔尔世界杯的开启，不仅为各大品牌厂商提供了新的营销ping台，也为CS75打造新一轮品牌营销行动带来了新的机遇。

与产品营销相比，品牌营销在展现产品力的同时，还需兼顾用户情感及口碑建设、品牌声势及流量曝光、品牌标签强化及市场心智占领等诸多方面。在世界杯期间激烈的营销竞技中，长安CS75想要凭借一场营销活动脱颖而出，基于精准洞察形成的发声策略、吸引用户参与的活动内容、与众不同的创新形式缺一不可。

因此，长安汽车决定寻找可迅速吸引用户注意力的“ 强圈层属性 IP ”，建立黏性内容IP生态，以内容“护城河”提升CS75的品牌影响力，在完成既定品牌建设目标的同时，进一步提升CS75市场转化。在多方甄选优质IP后，长安CS75与知名足球运动员、曼彻斯特城足球俱乐部队长京多安跨界携手，发起了“神级挑战京多安”品牌营销活动。

一者是用户心智里中国品牌在紧凑型SUV市场的“冠军级座驾”。一者是随队夺得四届英超冠军、2011-2012赛季德甲冠军，并多次获得英格兰社区盾杯冠军等荣誉的“冠军队长”。同为世界级“ 冠军选手”之间的对话互动，既对CS75“吾辈·敢当”品牌精神做出了生动诠释，也让此次“神级挑战京多安”活动自发起之日就备受关注。

在完成IP选定后，长安汽车将京多安IP权益最大化，打通热点结合、互动游戏、礼品竞拍、线索搜集等线上全链路及线下传播的各环节，使京多安IP在“神级挑战京多安”活动的整个传播周期全程发声呐喊，最大程度发挥出IP自身的“流量引力”作用，推动CS75品牌影响力和“神级挑战京多安”活动热度持续“破圈”。

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责任编辑：kj005