近日,胡润百富发布了《2022广州市番禺区·胡润U30中国创业先锋》榜单,大林天地(北京)品牌管理有限公司(以下简称“大林天地”)总裁李爽女士成功进入该榜单。

作为全球商界最知名、最全面、具影响力的榜单,胡润U30榜单以标准严苛、独立权威、含金量高著称,经过层层选拔,全国共有来自10大行业283位青年才俊荣登榜单,胡润U30中国创业先锋榜单洞见创业新趋势,李爽女士的上榜也彰显了中国90后创业者中的中坚力量。

据了解,该榜单中,今年的上榜企业融资规模持续增加,平均累计融资达4410万元。其中,累计融资上亿的占26%,上千万的占34%,上百万的占22%,实力不容小觑。

没有方法论的数字营销忽略营销本质

大林天地主营业务是当下热门的数字营销和品牌公关。鲜为人知的是,数字营销并非是指营销的数字化,也不应局限于 “数字营销如何做”,这忽略了数字营销背后的本质。

大林天地认为,数字营销应该以满足目标客户需求作为出发点,它要求动态、系统、周期性管理整个数字化营销过程,在此过程中必然要依靠方法论进行指导和管理。

比如大林天地创立的《关键意见用户营销》方法论中提到:KOL在头部,KOC在腰部,在身处底部的广大普通用户里,有着大量更垂直的KOU(Key Opinion User,关键意见用户)。

简言之,KOU是能促进营销的普通用户,天然匹配素人营销、私域流量、种草营销的逻辑。KOU与KOL、KOC之间的关系不是替代,而是可以共存,并相互赋能与加持。因为是真实用户,追求真实的内容,更接地气,在明确目的前提下,可以做组织调研、用户意见收集、体验评价,给予积极、客观、正能量的自我观点输出,从而实现更高性价比的持续营销。

值得一提的是,在大林天地日常业务中,使用《关键意见用户营销》方法论作为指导,引导用户参与+优质内容+场景渲染,已帮助20多个品牌促成客户转化高效成交。

成功的品牌营销背后都有一个好故事

当下,针对数字营销和品牌营销,内容为王还是渠道为王,其实是个伪命题。在品牌营销实战中,很多企业花了大笔的营销预算打通传播渠道,但是最后收效甚微。究其根本,最关键的一点在于传播的内容过于程式化、脸谱化、套路化,根本激不起目标受众的注意力,这样一来,流量和转化更是无从谈起。

大林天地近10年的品牌营销实战中总结出一套《创意品牌故事营销》方法论——“创意品牌故事+精准营销”,并认为品牌在数字化时代脱颖而出的关键,在于向目标受众讲好故事。

大林天地认为,讲好故事重点在创意,在当下海量的信息海洋中,品牌要传递出所要表达的故事内核,就必须靠创意的策划、新颖的主题、深度的内容,来打动目标受众的心智,最终影响目标受众的消费决策行为,为品牌溢价赋能。

一言以蔽之,如果品牌营销无法利用“故事”在连接目标受众上进行创新,那就意味着将市场拱手让给那些懂得“创意品牌故事”的竞争者。

大林天地在服务客户的过程中坚持使用《创意品牌故事营销》方法论,和大林天地长期合作的客户持续从中受益,其品牌营销策略也从效果流量向品牌流量转变,毕竟一个好的故事是抢占目标受众心智的最有效、最持久、同时也是最低成本的营销工具。

据悉,李爽女士毕业于英国谢菲尔德大学,是会计与金融专业的硕士研究生。她表示,此次能够上榜《2022广州市番禺区·胡润U30中国创业先锋》感到非常荣幸。

据了解,作为中国国际公共关系协会理事单位、中国商务广告协会数字营销委员会团体会员单位、中国品牌建设促进会团体会员单位,大林天地公司业务包含:大数据舆情系统、数字营销、品牌公关、创意品牌故事营销、抖音IP打造、直播及短视频代运营,累计服务100多家客户,其中超50家为主板上市公司。

未来,大林天地也将继续发挥自身“创意品牌故事+精准营销”的优势,释放更多品牌、营销、公关的服务能力,为客户提供完整、全面的数字营销体系服务和精准的品牌战略解决方案。

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