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站在2023家电市场浪潮中,寻找确定性回暖的“灯塔”

站在2023家电市场浪潮中,寻找确定性回暖的“灯塔”
2023-02-26 19:36:37 来源:财讯网

家电向来是经济发展的“晴雨表”,也是百姓生活的“风向标”。

过去几年,中国家电市场一直在深度盘整中承压前行,高速增长后需求释放缓慢,加之疫情因素的叠加,存量博弈中“求索”成为品牌企业的常态。不过,随着“烟火气”的回归,以及稳房产、促消费等政策的支持,业界普遍认为2023年家电市场将迎来确定性修复。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2023年家电零售额规模为7980亿元,同比增长4.3%。

扫描2023家电趋势,找寻回暖灯塔

2023年的市场复苏,比过去要特别。

市场预期整体上行,对消费市场而言是一剂强镇定剂,可如何让消费端更愿意消费,持续推动市场复苏,是家电行业正在面对的问题。因此,部分细分品类的高成长性,被业界赋予市场回暖势不可挡的“前浪”意味。

比如,逆势走高的嵌入式冰箱。以2022年双十一为例,奥维云网数据显示:嵌入式冰箱零售规模同比大增64.9%,远超冰箱整体市场8.9%的增幅。《2022中国高端家电市场报告》也显示,2022年以来,“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%。

为什么嵌入式冰箱能够站在这波确定性回暖的前哨

第一,经历了初阶粗放型嵌入后,如今的嵌入式冰箱是产品创新和场景创新的结合体,融入美学设计的嵌入式冰箱可以完全嵌入橱柜,实现家电与家居相互融合的美学体验,将有限的空间发挥到极致,可以适配不同面积的户型,受到很多家庭的青睐。

第二,受疫情“疤痕效应”冲击,用户消费理念变得空前“通透”,“理性”消费成为市场底色,零嵌、平嵌、超薄等概念的嵌入式冰箱,注重高颜值外观、强劲产品性能的同时,更注重高质价比产品的输出,以此吸引消费者。

嵌入式冰箱并非新物种,在新一轮消费浪潮的驱动下,冰箱主力企业的比拼,不仅限于散热技术、门体铰链、箱体厚度的“毫厘之争”,而且迁移到内置技术、质价比的“硬刚”。

无缝隙嵌入,TCL超薄零嵌冰箱激起民奋

春江水暖鸭先知。

2023年2月21日,还有些寒意的早春时节,有着几十年行业积淀的全球家电专业品牌TCL,在一年一度的TCL冰箱春季新品发布会上推出了超薄零嵌系列冰箱,与600mm标准橱柜自然融为一体,而且在高性能保鲜、除菌配置基础上高举“质价比”的旗帜,被誉为冲在回暖前哨的灯塔。

散热技术的进步,是嵌入式冰箱快速发展的基础。TCL最新推出的超薄零嵌系列冰箱,否定了传统散热技术需要在两侧预留10-20cm散热空间的“伪嵌入”方案,采用全新的底部散热技术,让冰箱与橱柜融为一体,左右只需预留0.4cm,以保证橱柜即便不够平整也能完美嵌入。这样的设计不易藏灰,而且大幅提高了散热效率,提升了厨居收纳空间。

散热系统作为冰箱的核心部件,其装置位置从背部到两侧,再到如今的底部,看起来只是换了个位置,实际上每一次“另觅栖息之地”都是技术革命使然,犹如冰箱的制冷系统经历了直冷到风冷的变迁。

冰箱门体铰链亦是挑战,普通的冰箱嵌入橱柜后做不到90°直角全开。TCL超薄零嵌系列冰箱采用了最新的平稳嵌入式铰链设计,无缝隙嵌入也能自由开合,便于用户拿取冰箱中的食材。

“嵌入无缝隙,平整不留痕”作为TCL超薄零嵌冰箱与600mm标准橱柜的“默契”,也体现在冰箱的厚度上——TCL超薄零嵌冰箱R456T9-UQ整机深度只有580mm,加上2cm的插座预留空间,刚好与橱柜平齐,节约大量的放置空间,又能够实现内部空间的增容。

此外,以标准橱柜尺寸为嵌入标的,TCL超薄零嵌冰箱还打造出820mm高腰线”,与橱柜线线相通,视觉上更自然地融于一体。

高配发力,激发新鲜本位生命力

如果说,发力一体化嵌入追求的毫厘不差的完美,那么在冰箱出产标配的保鲜、除菌功能上的“高配”是TCL专注品质的自我要求,因为其内在性能的高下直接关系着消费者的“食安”指数、健康指标。

TCL超薄零嵌冰箱T9的保鲜技术,延续了以往的超高标准和专业品质,搭载了智慧恒温养鲜技术,内置多点感温雷达,精准调控冰箱的核心制冷部件——变频风机和变频压缩机,经每秒10次的控冷测算后,实现快速的定向降温,24小时±0.5℃的精准控温,为食材严格打造拥有最佳温度的储鲜环境,保留食物的原鲜口感,又延续了食材的自然养鲜。

作为“健康”专家的TCL,十分注重食物储存的安全性,冰箱T9更是采用了全空间超净技术——为冷藏室多点离子杀菌技术,冷藏风道内的离子发生器不间断地释放金属正离子和负氧离子,负氧离子,吸附异味,消杀细菌,除菌率高达99.99%;在冷冻室,冰箱T9则应用了T-Fresh冷抑菌技术,在冷冻风道内置了天然清新因子,低温状态也可以主动吸附和分解异味,有效抑制细菌活性。

超高的空间利用率作为嵌入式冰箱的一大特征,不仅表现在外观的苗条,而且大容量的储存空间设计更考验冰箱设计能力。TCL超薄零嵌冰箱T9的容量空间足足有456L,冷藏搁架深度竟然达到惊人的305mm,长度达到670mm;而且这款冰箱延续了TCL备受好评的“宽幅变温”设计理念,为消费者预留了79L超宽幅变温区,可以在-20℃到 5℃之间自由调节温度,冷藏冷冻空间随“食”变,可以根据不同需要调出专属的母婴空间、美妆空间、养生空间等,满足个性化的需求。

高质价比,为新消费注入新动能

以“差之毫厘谬以千里”的极致态度,TCL超薄零嵌系列冰箱外观指标、空间指标、技术指标都触到了嵌入式冰箱的物理天花板,“一骑绝尘”的高质价比,更是触到了消费者的心理天花板。

在质价比取代性价比的消费升级进程中,TCL冰箱将一体化家电拉下神坛,为行业市场抛出了一个新的消费价值标准,也赢得了融入年轻消费族群的入场券。TCL超薄零嵌冰箱R456T9-UQ首发期间价格,做到了非常亲民的3499元,首发当天就获得了超过3000台的预定,仅仅某东单店预售量即达到破1000+。

(首发当晚某东预售单店就已经破1000+了)

加倍的用心,直连品质的信心。TCL超薄零嵌系列冰箱为所有购买超薄零嵌系列冰箱的消费者提供“整机免费保修1年、重要零部件免费保修3年、压缩机免费保修10年的豪华售后权益”,让消费者用的更放心。

市场修复、消费回暖、内生动能,是2023年家电行业的关键词。中国家电企业所具备的迅速响应、洞悉需求变化的能力,为激活消费和创新提供了想象空间。

基于“敢为不凡”的消费者洞察能力和场景构建能力,TCL超薄零嵌系列冰箱在产品创新设计中遵循以人为中心的原则,为产品注入功能性和愉悦性兼顾的通感美学,为市场的复苏注入抵抗力和生命力,也为家电企业的自我修复给出了自己的解答。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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