一、案例背景
HT公司是一家新成立不久的手游厂商,推出了一款三国题材的日系卡牌RPG游戏《主公在上我在下》,想要扩大在台湾市场业务版图。
但在推广过程中遇到了挑战:首先,由于该产品是一款新上线的手游,没有现成的用户群体,因此需要找到大批的种子用户来试玩和推广,而且由于团队推广经验欠缺,无法找到有效的用户获取方式。其次,获客成本高也是客户面临的一个问题,因为手游市场竞争激烈,获得一个新用户的成本非常高。因此要实现这些推广目标,难度相当高。
二、解决方案
为了解决这些难题,该款游戏开发商HT公司找到了NetMarvel,希望能够得到有效的推广解决方案,经过与客户深入沟通,NetMarvel制定了一系列针对性的方案。
1、采用适合产品初期获客的流量,低成本快速度过冷启动
为了快速获得大批种子用户,NetMarvel结合产品特点和自身历史数据分析,推荐了一批适合台湾市场初期获客的流量,这些流量包括媒体广告、搜索引擎广告、应用市场推广等。
(1)媒体广告方面,NetMarvel选择在台湾用户中影响力比较高的本地媒体展开投放,通过定向广告功能进行精准投放,同时根据广告效果实时监测,及时调整投放策略,确保最大化效果,减少不必要的浪费。
(2)搜索引擎广告方面,NetMarvel主要投放在台湾用户常用的搜索引擎,以关键词搜索为主要形式,提高广告的曝光率和点击率。NetMarvel还通过对搜索词汇进行实时监测和调整,提高了广告的精准度和效果。
(3)应用市场推广方面,NetMarvel选择了一些适合台湾市场的应用市场进行投放,如App Store、Google Play和TapTap等平台,在推广过程中NetMarvel不断优化广告创意和投放策略,提高了广告的转化率和下载量。
通过以上多种流量来源的投放和优化,NetMarvel成功为客户带来了大量的高质量流量,有效解决了项目初期的铺量问题。同时,通过对广告效果的实时监测和调整,NetMarvel也保证了客户的获客成本可控,为客户节约了不少资金。
2、在稳步推广阶段及时调整方向,以回收为主导目标
为了严格控制获客成本,NetMarvel与客户合作,在稳步推广阶段进行了及时的调整,以回收为主导目标。NetMarvel通过对广告投放效果的实时监测和分析,针对不同流量渠道进行了相应的优化,调整了广告投放时间、地域、素材等多个方面,从而最大程度地提高广告投放的效果,并降低获客成本。
(1)优化广告投放渠道。在初期推广时,NetMarvel选择了一批适合台湾产品初期获客的流量,但在后期推广中,发现某些广告渠道的表现不如其他渠道,因此及时将投放重心调整到表现更好的广告渠道上。
(2)调整广告投放策略。根据实际数据分析,NetMarvel发现用户对特定类型的广告更感兴趣,因此在稳步推广阶段,及时调整了广告的内容和形式,以更好地吸引用户的注意力。
(3)提高用户留存率。NetMarvel对用户流失率进行了深入分析,找到了用户流失的原因,并采取了相应措施来提高用户的留存率。例如通过游戏内的奖励机制来提高用户参与度和黏性,同时也针对用户反馈的问题进行及时修复和优化,保证用户体验。
三、方案效果
通过以上措施,NetMarvel成功地帮助客户解决了面临的挑战,成功为客户带来了大量的高质量流量,有效解决了项目初期的铺量问题,并在稳步推广阶段取得了良好的效果。同时通过对广告效果的实时监测和调整,NetMarvel也保证了客户的获客成本可控,为客户节约了不少资金。最终帮助客户达成了注册数据高于大盘水平10%和用户日留存高于其他媒体15%的目标。
四、客户评价
HT公司营销负责人对NetMarvel的服务给予了高度评价,客户表示:在首次推广阶段以低成本快速获取大批用户,把握黄金推广期;在稳步推广阶段能及时调整方向,以回收为主导目标;上量速度快,响应及时,本次推广项目的顺利执行,离不开Netmarvel小伙伴的鼎力支持!NetMarvel凭借专业的数字营销服务和对市场的深刻理解,帮助游戏开发商成功打入了台湾市场。这一成功案例证明,NetMarvel 作为专业的程序化广告服务平台,在推广方案设计、流量匹配、数据分析和实时调整等方面具有显著的优势和经验。
NetMarvel也将继续以技术为抓手,通过产品和服务为中国出海企业在全球市场的发展做好助攻,让中国企业出海不难,让全球生意更简单。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
责任编辑:kj005
文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com