近年来，随着“她经济”的盛行，女性逆势求新的意识觉醒，消费市场群体也随之多元化，消费需求也多样化。依托女性消费需求高涨的三八妇女节，找准“悦己”用户人群的需求，促成女性的个性化表达，达到情感和效果的双重效果，已成为品牌三八节营销的重心。据悉，国内珠宝品牌周大生珠宝在三八节来临之际，结合女性消费者自我犒赏和礼赠的节日消费需求，以新一轮的促销优惠“犒赏有新意，克拉奖给你”主题活动，倡导对每一位女性的爱都要具备心意和新意，并将活动延长至3月底，打造三月女神季，表达犒赏每一位女性消费者的心意。

聚焦都市独白等系列主推产品，诠释女性全新主张

作为首创情景风格珠宝体系的珠宝品牌，周大生精准定位“活力女孩、怡然佳人、知性丽人、魅力精英、星光女神”五大人群，以“幸福婚恋”和“时尚魅力”两大情感方向细化情景、构建多元化情景体验系列产品，全面占领消费者心智，在践行着“为爱而生”品牌理念的同时，深度挖掘不同人群在不同情景上的动机与需求特点，注重以多样化的场景，搭建起产品与用户的沟通桥梁。

周大生珠宝根据三八节女性消费群体的悦己、犒赏和礼赠等多个场景为切入点，以独具犒赏和悦己心意的“都市独白”、“幸福花嫁”、“国家宝藏”等几个系列作为主推产品，以“黄金+钻石”的产品搭配，从产品设计到情感理念，从氛围打造到消费体验全维触达新一代女性消费者的节日仪式感和核心情感需求，为不同消费需求、审美风格的职场女性，提供多元化的珠宝饰品选择。

消费抽奖赢钻戒，加速三八节消费热潮

此次三八节活动，周大生珠宝围绕活动主题“犒赏有新意，克拉奖给你”开展线下门店活动，为消费者准备克拉钻戒、50分钻戒和10-20分钻戒等等惊喜好礼，为这个“女神季”璀璨加持。活动期间，会员用户可通过周大生线下门店消费获得抽奖机会，扫码周大生的H5抽奖页面即可参与，每满2000元即可通过扫码进入抽奖界面参与抽奖，后续每满5000元可多得一次机会。

除此之外，周大生总部也将联合部分门店送出优惠力度极高的神券，其中含盖100元至1000元面额不等的商品神券（具体使用及范围以门店实际为准），推动线下门店客流的增长的同时，吸引消费者到店体验贴心的消费服务。

女神季抖音团购优惠上架，全力赋能终端门店

周大生三月女神季活动期间，也将在线上抖音渠道端口上架抖音团购优惠券，含50元团100元至666元团1999元等价值不等的女神季全场通用券及现金券，具体活动和更多惊喜福利可根据当地门店的实际情况。与此同时，周大生线下门店三八节期间也将开展不同的优惠活动，将示爱女神仪式感拉满，大力营造节日氛围的同时，赋能终端门店的销售转化，驱动品牌品销高增长。

各行业品牌在三八节营销中唯有从尊重、关怀女性的角度出发，才能真正达到女性的情感共鸣，最终形成品牌认同。周大生珠宝在本次三八节活动中，以一系列创新、有心意和真实优惠让利的活动内容，寻找到品牌、节日与消费者之间的共通点并成功触达，做到了为品牌赋能，实现营销的高级玩法。

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