爱茉莉太平洋的'脱离中国'...玥之秘 '亲中国'

玥之秘，将在上海与中国合作伙伴成立合作公司

网红李佳琦在三八妇女节的营销活动

爱茉莉太平洋等现有的大企业品牌曾在中国获得了巨大的收益。但最近随着竞争力的丧失，销售额的下降，以及宣布脱离中国等情况，正在保持观望的态度。

然而，作为韩国内中小品牌的玥之秘却更加贴近中国市场。玥之秘的主打产品是防晒喷雾，每年在中国的销售量为数十万个。但是最近受到了中国当地和日本、泰国品牌的牵制。虽然中国的经营活动比过去更加困难，但正在积极开展多种多样的当地营销活动。

此前，玥之秘由韩国总公司和中国总经销系统运营。中国美容市场的制度等环境变化变得难以主动应对。2022年底，韩国总公司与中国总经销商共同在中国上海成立了单独的公司。这是为了克服中国的非关税壁垒，强化当地市场营销而采取的措施。

建立了中国营销活动的一体化体系。近几个月来制定了内部组织营销计划。今年3月1日为38妇女节实施了营销活动。策划了李佳琦直播，首播销量达到10万个。

销量是泰国防晒喷雾的两倍左右。在天猫官方旗舰店宣传画面上。玥之秘防晒喷雾在宣传网红李佳琦"3.8节活动"直播中将售价99元(3个)。

因此,预计3月份的销量会很好。玥之秘防晒喷雾曾聘请深受中国年轻人喜爱的明星鹿晗担任过宣传大使,最近在顶级网红李佳琦、薇娅的积极推荐下,该产品成为近年来中国防晒喷雾市场中最受欢迎的产品之一。

在天猫的购买评价中，有"价格比较低，性价比很高"、"像没涂一样轻巧很好"、"完全不沾在衣服上，随便喷在白色衣服上，衣服也不会变色"、"完全透明，所以完全没有白浊"、"与防晒霜不同，该产品在化妆后可以喷，使用起来很方便，还有定妆效果很好"、"妆不会塌下来很好"、"大小适合放在行李箱"等肯定的评价。

中国天猫38妇女节营销网站截图

但是小红书也有"喷着喷着飞走，用得太快了"、"在室内喷着的话分子会飞起来"、"味道太重了"、"喷着喷着皮肤会刺痛"等负面评价。 因此，不可否认，玥之秘防晒喷雾目前在中国市场很受欢迎，但如果不能继续解决消费者的负面评价，则有可能被国际品牌和中国国产防晒喷雾所压倒。

另外2017年中国综艺《花儿与少年》(中国版花样姐姐)从首播开始就取得了不错的收视率。该综艺节目的出演者、中国著名女演员古力娜扎随身携带的韩国玥之秘防晒喷雾自然而然地受到了关注。一瞬间,在中国社交平台上"古力娜扎防晒喷雾"大受欢迎。从那以后，玥之秘防晒喷雾在天猫店一直保持着良好的业绩。

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责任编辑：kj005