国际妇女节期间， “月经休耻”和呼吁月经“平常化”的议题热潮再次袭来。今年两会期间，女性议题仍然是讨论的焦点，多位全国人大代表纷纷提出了保障女性权益的具体建议。

社会对“女性”、“月经”等话题的关注及发声讨论，可追溯于近年来女性力量的崛起以及全社会、企业积极助力女性权益平等，从经济层面我们就可见一斑，早在2021年就有报告显示，女性消费市场就已高达10万亿，淘宝天猫销售排名前10的品类至少一半是以女性消费为主的品类，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。甚至是运动品牌、新能源汽车品牌和酒水品牌等行业，女性也在迅速成为新消费主力。

女性正成为越来越有力的消费群体，无论是社会和品牌，都不再忽视而是看到女性的需求。“月经休耻”的行动更是乘着这股东风，不断向市场发送积极的信号。而作为首批提倡“月经不隐藏”的女性护理品牌，Libresse薇尔也在最新的品牌广告片中揭示经期女性真实的不同状态，呼吁更多人关注和理解女性在经期的不同需求，鼓励贴合经期每一面。

“月经休耻”的前世今生

在2020年之前，“月经羞耻”其实是常态，对“月经”的羞耻感和偏见渗透到人类社会和历史生活的方方面面。

对于女性经期的忌讳，在缺乏科学认知的古代，不管中西方都是如出一辙的。据统计，在190多个国家里，用来指代“月经”的词超过了5000个，西方一度把月经当成女性的诅咒，《圣经》里描写道，经期妇女会在不洁之中度过七天。而在中国，女性对其三缄其口，讳莫如深，就连主张“事无不可对人言”的夫子们都在《说文解字》中写下“姅，妇人之污也”，将其视作是污秽不洁的丑事，是不能说、羞于说的秘密。

发人深思的是，月经本身并不是什么丑事，“月经”是伴随卵巢周期性变化而出现的子宫内膜周期性脱落及出血，规律的月经是女性生殖功能成熟的重要标志，也是反映女性健康的“晴雨表”。

那么千万年来，人们对它感到羞耻到底在羞什么？

在心理学上，羞耻被称为“丑陋”的情绪，因为它能让我们感到丑陋。而月经让人感到丑陋的最大原因是它只在女性身上发生，且带来了“不科学的流血”，因此被冠以污秽、丑陋之名。可见，月经羞耻并非天生，并非不可克服。

党的二十大报告强调“坚持男女平等基本国策，保障妇女儿童合法权益”，妇女权益保障法完成大修，社会观念和国家政策都在努力保护女性的地位和权益。

知识分子和艺术从业者的行动则更为直接，2019年奥斯卡最佳纪录片短片的电影《月事革命》、《印度合伙人》等，电视剧《以家人之名》中女主角的勇敢宣言，都让呼吁人们正视月经，月经其实并不肮脏，并不可耻。

Libresse薇尔，“月经休耻”的先锋斗士

“月经休耻”的行动在4年间一波接一波，然而很多人都不知道，最早在国内提出这一先锋态度的却是一个女性护理用品品牌——Libresse薇尔，Libresse薇尔是维达集团旗下的一个高端女性护理品牌，自从2019年在中国市场上市以来，一直延续了集团坚持“高端”“高品质”的策略。它第一次提出“月经不隐藏”口号是在2020年初，它也是第一个在卫生巾广告中大胆使用红色液体表达经血的品牌。

并且Libresse薇尔在之后的3年间一直走在思想蜕变的浪潮之前：

2021年再提#月经不隐藏#，继续为月经正名而努力。推出基于真实女性经历改编的故事片，呈现女性在不同场合里对经期诉求难以启齿的现状，鼓励大家多一份理解，少一份隐藏。

2022年提出#把卫生巾放上台面#，从这一小小动作开始，为倡导月经不隐藏赋予了更大的行动力，鼓励女性自信表达，展现自我力量。

而今年的Libresse薇尔以#贴合每一面，月经不隐藏#为主题，鼓励人们看到和理解月经给女性带来的影响，以群像展示经期女性的不同面、月经状态的不同面，打破月经固化认知，更进一步地提出每一面都不需要隐藏的核心号召，极具社会正能量。

品牌片一经发布，就得到了广大网友的助推热议，微博明星达人纷纷发言支持，截止3.6，这支视频在微博赢得超1300万播放量，仅#贴合每一面#的话题拿下了1.4亿曝光，#月经不隐藏#话题更是沉淀了超10亿次曝光。诚然，当一个品牌真正站在整个社会女性群体价值的高度来挖掘自身品牌价值，必将引发与目标消费者、与这个社会价值感的极大共鸣，这4年来，Libresse薇尔一直通过“月经不隐藏”等系列活动，喊话社会及女性，鼓励女性做真实的自己，拒绝不合理的月经羞耻感，也将其品牌的社会价值落到了实处。

从“月经羞耻”到“月经休耻”，尽管社会正在走向对女性友好的方向，但真正要消除人类延续几千年来的偏见，我们还有很漫长的道路要走，需要更多有社会责任心的企业和个人积极参与其中。正如网友所言：月经不应该被隐藏，女性更不应该被定义，一个文明的社会，应该看到任何人，不限性别，这是个人思想的成熟，也将是社会包容度的进步！

责任编辑：kj005