近两年来,三八妇女节属性日渐回归,越来越多人逐渐意识到,三八国际劳动妇女节是社会主义女权运动推动设立,是纪念各国妇女百余年来争取和平、平等、发展的节日。“妇女”不是贬义词,把妇女节异化成女神节女王节,本质上是对妇女这个词的理解有偏差甚至歧视。女性不应该被定义成谁的妻子女儿或者母亲,她们的身份不应该被替代,因为女性可以是任意角色。
自然堂洞察于心,尊重女性的本我价值,在今年三八国际劳动妇女节来临之际,发布「是天分不是本分」系列态度海报,围绕妇女婚姻、生育、家庭权益探讨,再次延续对多元之美与女性力量的探索,意在表达每个女性都拥有选择更好的权利,鼓励中国女性勇敢表达真实本色,追求向新而生的自然生命之美。
是天分不是本分
自然堂始终秉承包容尊重的多元审美,为女性群体发声。2023年三八国际妇女节,自然堂以「是天分不是本分」系列态度海报致敬她力量,意在表明:“天赋是女性与生俱来的闪光点,不应该会成为她们的枷锁和陷阱。”通过围绕女人的天赋与义务,关注女性社会议题、性别偏见话题,引发社会深思与共鸣。
女性可以是任意的角色,无关职业,无关妆容、无关穿搭、无关标签。她们不只是“母亲”与“妻子”,更是她们自己。
忠诚专一、共同分担家庭责任,是因为爱的天分,但女性不只是妻子,更是她自己,每个女人都有选择过不同的生活和做不同的角色的权利。
拥有子宫、孕育生命,能以爱照料好孩子,是女性做母亲的天分,但生育不是女人的本分。生育子女只是个人选择,女性有自由选择的权利。
细心负责,能够把家里收拾的井井有条,因为女性爱属于自己的每一个天地。而家务事之所以与女性强关联,只是过往由于文化和社会角色分工造成的思维定式。事实上不论男女都可以掌握家务事并做得很好,这是家庭成员的共同责任,不该只有女性承担。
你本来就很美
随着女性力量崛起,近年来“颜值经济”也成为消费市场的新拉力,消费者对美的需求不断升级,「悦己」观念在不断加强,她们开始从审美迎合逐渐走向了自我认同。对美的认知也正在从单一标准变得越来越多元。
作为当前已成立22年之久的国货品牌,自然堂始终坚持做有温度有态度的品牌。自2018年起,自然堂持续输出女性视角的态度内容:2018年通过神广告“没有一个男人可以通过的面试”直面女性职场偏见;同年发布母亲节“独一无二你本来就很美”短片,致敬母亲的同时,也让女性接纳自己、不盲目“变美”;2021年携手女性运动员发布“自信之美,自然而燃”系列海报,歌颂每一份自信的女性力量;520发布“我不是你的礼物”让每个女生做自己最珍贵的礼物:不必取悦他人,不被旁人喜好左右,不依附也不隶属任何人。
“你本来就很美”的品牌主张与源自喜马拉雅自然之美的概念,让自然堂坚持以自己的力量陪伴女性成长,悦己包容,做最真实的自己。因为她们拥有自由做自己与自由做选择的权利。自然堂希望鼓励更多的女性勇敢摆脱标签与性别偏见,向新而生,活出最真实最自在的自己,因为女人有千万种样子,因为你本来就很美。
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