摘要：半年爆卖300w瓶！台乡窖携手古一设计，打造社交爆品青春小二两

三年疫情，对白酒行业造成巨大冲击。如今虽已放开，但白酒行业并没有迎来报复性消费，而是进入降库存时期，增速缓慢。作为白酒高质量代表的酱酒，同样没能幸免。但出乎意料的是，在冲击之下，除酱酒领导品牌茅台之外，另一同处茅台镇内的酱酒品牌——台乡窖，7个月卖爆一个亿。其旗下产品“青春”小二两酱香白酒，7天销售破10w瓶，半年销售破300w瓶，提振了酱酒产业信心，走上发展快车道。

小酒瓶撬动大市场，直接火出圈，台乡窖到底是如何出奇制胜的？我们一起来看。

坚守价值，台乡窖青春小二两品质在线

对酱酒而言，茅台镇7.5公里范围内是核心产区。作为中国第一酒镇，茅台镇具有得天独厚的气候、水质和土壤条件，有利于酒料发酵、熟化，对酒中香气成分的微生物产生、净化、增减有着决定性作用。台乡窖酒厂，正好处于这一核心产区之内，拥有天然优势。

台乡窖自创立以来，为保证品质和口感，坚持延续古法酿酒工艺，“青春”小二两同样如此，坚守酱酒“12987”原则：端午制曲、重阳下沙、1年生产周期、2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒。用时1年，完成基酒酿造，再储存3年以上，在时间中凝萃酱酒精华。

除制作工艺外，台乡窖“青春”小二两在原料上采用赤水河流域特有的红缨子糯高粱。红缨子糯高粱具有颗粒小、皮厚、扁圆、结实、干燥、淀粉和单宁含量合理等诸多特点，对酿酒有利的支链淀粉含量尤其高，天然的原料优势尽显。

古法制作工艺、天然原料加上入口微甜、微量元素丰富、无溶解杂质的赤水河河水，共同成就了酱香突出、醇和幽雅、空杯留香、品质最佳的台乡窖“青春”小二两。

玩转圈层营销，台乡窖火爆出圈

台乡窖“青春”小二两半年爆卖300w瓶，可以视为酱酒老品牌的一场自我颠覆式的营销胜利。

在营销上，台乡窖酒打造了一个强大团队。其营销负责人曾表示，“我们的团队对产品质量有洁癖，对产品口感很挑剔，对产品设计有深厚感情投入，一旦形成品牌和渠道，是别人挖都挖不走的团队，粘性和忠诚度极高，消费者复购率也极高。”

在“青春”小二两的社交传播上，营销团队依托长期经验，引入合伙人机制，精准把握圈层营销，全面打通营销链路。通过明星大V推荐加强品牌背书，利用视频直播、达人种草等，进行话题营销和产品触达，有效提升了台乡窖的品牌影响力，“青春”小二两火速占领社交圈，短时间内创造爆卖奇迹。

台乡窖携手古一设计，打造新生代颜值酱酒

多元化消费需求的增长，促进了酱酒的颜值内涵发展。为打造更符合消费者需求的新生代颜值酱酒，台乡窖携手知名设计公司——古一设计，为全线产品进行专属定制。其中，“青春”小二两酱香白酒，依托其绝佳创意，一经上市，便引发轰动。

在“青春”小二两设计中，古一设计将品牌符号转化为创意，在瓶身构思上，以“台”字瓶创意为主，保留传承茅香酒圆瓶设计，并分为16棱边，光线折射美展现的淋漓尽致。

在美之外，古一设计围绕“青春”小二两产品特点，结合消费者使用场景，再次进行创意输出，实现杯瓶合一，将一整套酒具浓缩进一瓶酒里，一手可握：瓶盖不仅是瓶盖，也是精致小酒杯；瓶身取下塞子即为分酒器；鹰嘴出酒，分酒干净利落。其中式传统的高分子木色塞与玻璃材质之间的对比，也打破了传统白酒的俗套印象，引领了未来白酒的颜值发展。台乡窖“青春”小二两独具创意的产品设计，令其一举斩获全球建筑与设计领域最具影响力的国际奖项之一【美国MUSE缪斯设计奖】银奖，赢得国际肯定。

古一设计全力打造的“青春”小二两，因为具备一瓶多用、便捷和高颜值等特点，成为社交平台上出镜率最高的酱酒白酒，在社交圈炙手可热，并带来喜人的市场反馈：连续3周霸占热销第一名；上市7天爆销10w瓶+；连续三周占据抖音中国酒类产品热销榜第一名……

以品质做底，以营销做托，以设计为双翼，台乡窖“青春”小二两的现象级火爆，恰恰说明了小酒瓶也有潜力无限的大市场。如今行业虽难，但坚守品质、精准营销、创意设计仍然是不变的把握市场的三大策略武器。运用好武器，又何愁不能提升市场占有率呢。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005