购物码用最短的距离助力企业传递价值

在当今的市场竞争中，营销是产品成功的关键。然而，越来越多的企业开始意识到，消费者最大的需求是产品，而很多人都忽视了。

常言道“酒香也怕巷子深”，几乎所有人都知道营销很重要，渠道战、价格战、广告战……激烈的市场竞争始终伴随着同样激烈的营销战争，但这也很容易让人走入一个误区。

营销是一个让消费者深刻了解产品进而购买的过程，过去由于消费者和产品之间的链接成本很高，导致整个过程重要且漫长。移动互联网之前，因为信息传递效率低，商品触达到消费者需要层层分销，企业生产出产品，以出厂价卖给经销商，再由省级代理到市级代理，再到县级代理，最后通过便利店、超市、卖场，触达消费者。而快速发展的互联网，让这个中间的成本从理论上来讲正在无限缩小。消费者在互联网上，可以轻易找到满足自己需要的商品，并且有多种选择，消费者绕过了中间各种经销商，直接触达商品，但真正留下消费者的还是靠产品本身是否有下足功夫。同时，传统营销是将费用给到经销商或终端，但是消费者才是产品的最终用户，如何直接连接消费者，避免流通环节浪费、提升费用转化率，也是企业一直以来想做的事情。

如何让消费者既看到营销又能了解产品呢？换一种思维，将营销及服务融入于产品之

中呢，会出现什么样的结果？尚品街旗下电商服务产品购物店的”购物码”为我们提供了一个很好的的例子。

购物码——产品即营销、产品即服务

购物码是将易记、易传播的.购物中文域名与便于访问的二维码相结合，再基于严格的认证体系——尚品街的主体认证+构信网（公信.中国）的过程存证，为消费者提供精准、可信的购物入口服务！

工信部在2022年末印发的《中小企业数字化转型指南》中所提到的，数字化转型服务商要聚焦中小企业转型痛点难点，提供“小快轻准”的产品和解决方案，降低中小企业数字化转型门槛。面对中小企业在人才、资金、技术、管理等方面的营销及服务短板，购物码何尝不是一种新的解题思路？

购物码的“润物无声”，并不意味着在现如今的数字化转型浪潮中缺少想象空间，相反正在扮演数字化“架桥者”的角色。企业自主录入产品信息，购物码将自动对产品的流通信息进行具有司法效力的过程存证，同时对数据进行实时的更新和统计分析，原本复杂的信息管理体系，被简化为企业和消费者的两端关系。对应到数字化转型的切实需求，购物码在精细化管理上，跑出了一条“看得见的路”，从一个编码识别标准和技术，演变成为连接企业、信息、产品和服务的产业桥梁，购物码在零售、制造等行业催生出了一物一码、一店一码等创新应用。

此外，购物码拥有重定向授权的技术能力，每一件商品都可分销授权，让买家的扫码复购行为回到分销店家，提升店家分销积极性。而产品营销、服务的目的就是让产品更好的受到消费者的关注，更好的融于消费者的生活，企业在产品从出厂时就将购物码印刷在外包装上，购物码头部使用.购物中文域名专属标识，在线上与线下门店统一标识，帮助消费者快速认识和记住品牌名。同时，在消费者看到产品想了解产品信息、产品使用方式，或是想对产品进行复购、分享，只需要一个购物码就可以解决一系列源头问题，通过购物码企业将简化中间各种复杂的服务流程，给予消费者良好的品牌服务体验，达到一步动销，一步服务的完整闭环。企业在实现产品即营销的同时，也在逐步完善产品服务体系，在不久的将来，消费者甚至能体验到，用购物码下单，附近1公里内的店家直接送货上门，实现人未到家，产品先到的购物服务体验。

放到全球竞争的视野下，购物码是中国企业为数不多的先发赛道，有着成熟的用户习惯、厚实的产业基础、庞大的应用潜力。购物码能帮助企业产品更有效的触达到有需要的消费者，用最短的距离助力企业传递价值。

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责任编辑：kj005