中华网数码

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:滚动新闻>

朵拉朵尚:以手工皂打响知名度 注重产品成功转型

朵拉朵尚:以手工皂打响知名度 注重产品成功转型
2023-06-10 09:04:19 来源:财讯网

朵拉朵尚是如何从通过手工皂打响知名度的?从微商到品牌,成功转型一是基于对市场的洞察,二是抓住了流量分配的变化。当时市场对国货护肤品认知度低,国际美妆大牌处于垄断地位。发现手工皂在国内是空白市场后,一开始还是手工生产,也分销过别人的产品,后来成为爆品是借了平台的东风。同时关注大牌的强势品类,包括他们的原料、供应商、配方和理念,但更看重社群中用户的需求,在产品开发上,第一是参考市场上的趋势品类,第二是通过社群定期收集关键用户的反馈,两者并行。

朵拉朵尚品牌成立十多年,CEO李海珍亲自入驻快手平台,开始直播。在快手超级品牌日实现了GMV破亿的记录,发展到新锐国货品牌,私域中的200万用户在每个阶段都提供了助力。更关键的是,朵拉朵尚的两次转型都抓住了流量变化的节点。

国货护肤品品牌朵拉朵尚创立于2010年,两年后就成为了淘宝手工皂类目销量最高的品牌。2015年朵拉朵尚产品线正式扩展到全品类。经过十几年的深耕,入股了两家工厂,新品生产周期已经缩短到了四十天,和大牌基本同源。和国际品牌相比,朵拉朵尚对国内用户的理解更为细致,会根据用户地域和年龄的变化来定制新品。

客户的意见对新品是否投产至关重要。从消费能力、地域和年龄来重点关注的高净值客户,朵拉朵尚会把新产品的研发方案和她们进行一对一沟通,也会从社群中收集反馈。包括售后和产品需求。这类建议发挥了促进作用。目前朵拉朵尚最大的优势是供应链的建设。十几年深耕行业,和很多OEM厂家都有深入合作,和大牌同源。也入股了几家工厂。拥有四十几项专利,一个自有研发实验室。所以朵拉朵尚在生产优先级和产品研发方面有很大优势,在不计算研发周期的情况下,将新品的生产周期缩短到了四十天,完全不输大牌。投放策略也会根据平台性质和人群地域做相应调整。国际品牌则更注重全球视角,不会细分国内的南方或北方。国内工厂的研发能力偏弱,所以朵拉朵尚都是选择和国际领先的研发机构直接合作。接下来朵拉朵尚会与更多国际一流的供应商合作,加大产品研发力度,为广大国人提供更高端、更专业、更齐全的时尚个性化的美肤护理方案。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

个保法颁布一周年:个性化广告发展需平衡隐私保护与用户体验

2022-11-14 11:53:20个保法颁布一周年:个性化广告发展需平衡隐私保护与用户体验

2022年全球折叠手机总销量将首度超过千万部大关

2022-02-09 11:40:212022年全球折叠手机总销量将首度超过千万部大关

印度市场智能手机出货量出炉:vivo占比排名第三

2022-02-08 11:19:13印度市场智能手机出货量出炉:vivo占比排名第三

平板电脑进入新的竞争阶段 重新夺回市场主导权

2022-02-07 16:52:08平板电脑进入新的竞争阶段 重新夺回市场主导权

2021年四季度中国手机市场苹果占有率位居第一

2022-01-27 13:33:342021年四季度中国手机市场苹果占有率位居第一

预测2022年中国市场智能机销量达3.4亿部 同比增长8%

2022-01-26 14:57:26预测2022年中国市场智能机销量达3.4亿部 同比增长8%

相关新闻