朵拉朵尚是如何从通过手工皂打响知名度的?从微商到品牌,成功转型一是基于对市场的洞察,二是抓住了流量分配的变化。当时市场对国货护肤品认知度低,国际美妆大牌处于垄断地位。发现手工皂在国内是空白市场后,一开始还是手工生产,也分销过别人的产品,后来成为爆品是借了平台的东风。同时关注大牌的强势品类,包括他们的原料、供应商、配方和理念,但更看重社群中用户的需求,在产品开发上,第一是参考市场上的趋势品类,第二是通过社群定期收集关键用户的反馈,两者并行。
朵拉朵尚品牌成立十多年,CEO李海珍亲自入驻快手平台,开始直播。在快手超级品牌日实现了GMV破亿的记录,发展到新锐国货品牌,私域中的200万用户在每个阶段都提供了助力。更关键的是,朵拉朵尚的两次转型都抓住了流量变化的节点。
国货护肤品品牌朵拉朵尚创立于2010年,两年后就成为了淘宝手工皂类目销量最高的品牌。2015年朵拉朵尚产品线正式扩展到全品类。经过十几年的深耕,入股了两家工厂,新品的生产周期已经缩短到了四十天,和大牌基本同源。和国际品牌相比,朵拉朵尚对国内用户的理解更为细致,会根据用户地域和年龄的变化来定制新品。
客户的意见对新品是否投产至关重要。从消费能力、地域和年龄来重点关注的高净值客户,朵拉朵尚会把新产品的研发方案和她们进行一对一沟通,也会从社群中收集反馈。包括售后和产品需求。这类建议发挥了促进作用。目前朵拉朵尚最大的优势是供应链的建设。十几年深耕行业,和很多OEM厂家都有深入合作,和大牌同源。也入股了几家工厂。拥有四十几项专利,一个自有研发实验室。所以朵拉朵尚在生产优先级和产品研发方面有很大优势,在不计算研发周期的情况下,将新品的生产周期缩短到了四十天,完全不输大牌。投放策略也会根据平台性质和人群地域做相应调整。国际品牌则更注重全球视角,不会细分国内的南方或北方。国内工厂的研发能力偏弱,所以朵拉朵尚都是选择和国际领先的研发机构直接合作。接下来朵拉朵尚会与更多国际一流的供应商合作,加大产品研发力度,为广大国人提供更高端、更专业、更齐全的时尚个性化的美肤护理方案。
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