中国企业出海，手持的是“物美价廉”产品这把利剑，在海外市场勇猛冲杀，在多个行业或领域让原先高不可及的国外知名品牌节节败退，在占领市场的同时，品牌知名度也获得了较大的提升，部分品牌已经成为可与大牌齐名甚至超越的程度，如新能源行业的宁德时代，女装行业的shein。

上战场，这面盾牌也请带上

随着中国出海企业知名度的提升，一个显著的问题出现在面前，假冒、仿冒行为如同一把把沾满毒液的利剑，纷纷向企业袭来，让企业难以招架。究其原因，是中国出海企业在迈上海外战场时少带了一面盾牌-线上品牌保护。据海域云(seaip.com)线上风险监测系统近一年的监测数据显示，95.45%的中国出口企业曾遇到过经销商抢注域名，竞争对手劫持流量，假冒产品假冒网站...等线上侵权中的一个或者多个，线上品牌保护是中国出口企业急需解决的问题。

域名是线上保护这面盾牌的核心

线上品牌保护就是避免企业的品牌在线上被假冒或仿冒，而域名又称为线上保护的核心，特别是海外国别域名，企业自己用好了，能更好地推广品牌，提升品牌知名度。相反，如果被竞争对手用好了，给企业带来的伤害将会是巨大的。

假冒、仿冒行为之所以对企业的伤害那么大，是因为其借助互联网可以迅速的扩散，以极快的速度腐蚀企业好不容易成长起来的品牌。而企业长期对于互联网的入口--域名的忽视和漠视，无疑是把身上的铠甲脱下，露出胸膛去迎接敌人的毒箭。

在一些企业看来，有个.com域名就行了，在com官网上建立多种语言也可以适用不同国家，对于国别域名丝毫不在意，觉得有侵权再去打击它，而这无疑等同于用手臂去挡下砍下头颅的利剑，利剑被挡住了，但所带来的伤害必然会让企业痛彻心扉。而此时的醒悟，已为时已晚。

敌人如何利用域名伤害企业

1、代理商经销商把持域名，失去网站控制权

代理商、经销商对于企业品牌比较了解，加上国外品牌保护的理念比较深入人心，故大部分中国出口企业都发生过或会发生代理商、经销商抢注企业品牌域名的情况。代理商、经销商为了自己的利益可能做出一些不受品牌方控制的事情，而此时，品牌方可能会被代理商、经销商以域名、网站控制权胁迫，签订不利于企业的条款，更严重的沦为代理商、经销商的“OEM代工厂”。

2、假冒企业品牌，销售低价劣质产品

不法分子注册企业的品牌域名，假冒企业，销售假冒的产品，由于其无须研发，无须做品牌推广，故其价格可以定的更低，销售者误以为其是官方品牌，购买产品后发现质量差，在找“官方”售后的同时也会向其亲朋好友帮忙做“口碑”传播，而“官方”根本没售后，更会让消费者在做“口碑”传播时更加“言辞激烈”，而作为品牌方，在被伤害的时候，丝毫不知道这样的行为已然发生，依然会发生。

3、仿冒企业品牌，坐收渔人之利

不法分子注册企业的品牌域名，仿冒企业的网页、产品，让消费者难以分辨真假，即使是对企业比较熟悉的销售者可能也会误认为这是企业的子品牌、在当地的分公司，因为其使用的是企业的品牌域名。而当企业发现后，要打击他的时候也面临着现实的难题，人家是仿冒，打擦边球，但事实上各方面都是合法的，这个时候企业只能吃哑巴亏。

4、品牌流量被劫持，为竞品“抬轿”

竞争对手看中企业品牌流量，抢注企业品牌域名，并把域名指向到自己的网站。假如企业在当地做了展会、做了户外广告，让消费者或代理商了解到了这个品牌，然后一上网再去了解，可能就进入了到了竞品的网站，而这个时候可能会误以为企业品牌的是竞品的子品牌，转而购买或代理了竞品，成功地为竞品“抬轿”。

5、不用泼，脏水自然来

企业的产品不是至善至美，自然不能满足所有人的要求，而一个专门收集产品“差评”的网站，不满的消费者，甚至是购买了假冒仿冒产品而不自知的消费者看着这是企业品牌域名，误以为是官方所建来收集消费者意见，纷纷表达意见来期待企业改善，但其他在购买前先进行调查的消费者看到这满屏的“差评”，大概率会打退堂鼓，把这个品牌拉入“黑名单”，而始作俑者的竞争对手甚至不用自己向企业品牌泼脏水，企业忠诚的粉丝会帮助竞品完成这一切。

6、来自投资客的“温柔一刀”

域名投资客看中企业品牌，纷纷抢注企业品牌，然后以期企业高价购买。众所周知，谷歌、苹果和亚马逊等巨头已经做了非常详细的品牌保护工作，但即便如此，它们也不可避免地被域名投资客“砍一刀”。最典型的例子是亚马逊。2017年4月，亚马逊使用500万瑞典克朗（约380万人民币）收购了瑞典国别域名Amazon.se，而.se域名在海域云(seaip.com)注册仅需338元/年，两者相差1万多倍。

7、想走自己的路，结果“路”没了

企业想开拓某个国家的市场，建立本土化语言的网站，但这个时候才发现这个国家的域名早就被注册，甚至建立了同品牌的售卖其它产品的网站。而这无疑会加大企业进入当地市场的难度，即使企业强行进入，所付的广告费所带来的品牌曝光，可能会被当地的这个品牌分走一大部分，而这个品牌可能会转而生产同类型产品，相当于企业白花花的广告费，无形中在培育竞争对手。

出口企业该如何做好海外国别域名品牌保护？

1、提前注册保护。不妨去域名交易市场去搜索一下，你可能会突然发现，自己平时不知道的后缀怎么会如此值钱，这也给很多国内出口企业敲响了警钟，与其等着高价买回域名，不如从一开始就保护好品牌，毕竟域名回购价格远远高于注册的成本。可能有的企业对什么国家是什么域名不是很清楚，可以登陆海域云(seaip.com)，通过按大洲来选择或者直接使用国家或者地区名进行搜索即可。

2、回购被抢注的域名。对于已经被抢注，乘着企业的知名度还没有变得更大，尽快将域名回购回来，避免因企业扩张，知名度提高而造成域名价格的难以企及。海域云(seaip.com)提供专业的域名回购服务，成功帮中国新能源、汽车、重工、光电等多个行业的头部企业回购了品牌域名。

3、使用监测系统持续监测域名进行维权。对于抢注的域名，如果短时间内无法回购，可使用海域云(seaip.com)域名监测系统，对域名进行长期不间断的监控和检测。一旦检测到侵权内容，迅速收集证据，企业可以通过仲裁、诉讼来维护自己的合法权益，或者使用海域云(seaip.com)侵权内容下架服务，将侵权内容进行下架，避免侵权内容给企业造成更大损失。

对于出口企业进行品牌保护的一点建议

上面所说的对于出口企业该如何做好海外国别域名品牌保护的方法，可能说起来简单，做起来就不是那么容易。而对于企业来说，最简单、最具操作性、可立即实施的建议是找一个专业的第三方机构帮助企业完成上述事项。

海域云提供企业品牌全球保护服务

海域云(seaip.com)获得了域名最高管理机构ICANN的认证，是中国领先的海外国别域名注册商，可提供1198种域名后缀的注册服务，包括全球200多个国家及地区的国别域名，除域名注册外还提供域名回购、域名检测、域名监控、网络侵权内容下架等一站式网络品牌保护服务。

海域云全球服务总部位于深圳，在香港设立技术研发中心，同时在澳大利亚悉尼、英国伦敦、法国等地设立分支机构，服务实力辐射全球。

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