自2013年啤酒行业产量过顶以后,国内啤酒增长驱动力由扩大销量抢市场份额逐渐转变为产品结构升级,啤酒增长向高端化、个性化转变,喝精酿啤酒,成为一种消费新潮流,精酿啤酒也因此成为酒企高端化、年轻化的重要破局点。在这一市场竞争格局中,燕京啤酒率先出招,推出自主品牌狮王精酿,以创新品类和文化营销为卖点,掀起了高端精酿新潮流。

狮王精酿从“产品、文化、市场”三个方面打造差异,错位竞争,积极拥抱新生代消费客群,通过定向的推广和营销,实现精准覆盖,提升狮王品牌的认知和影响力,并逐渐拓展至大众圈层。以初级精酿兴趣人群为培育人群,深度上向专业啤酒爱好者精耕,广度上通过潮流化向大众普及,推出满足国人口味的精酿啤酒,让精酿不再小众。

同时,燕京啤酒注重“娱乐+社交+文化+消费”的场景营销,创新空间消费场景,而餐酒吧恰好从物质和精神层面都精准契合了年轻人对产品高品质和社交氛围新颖的多元需求。据悉,狮王精酿将在全国布局打造数百家LIONK狮王餐酒吧线下体验店,搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐,让精酿行业与其他业态融合,加速精酿破圈。

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