到浙江杭州，坐摇橹船游西湖，感受“春风又绿江南岸”；到贵州丹寨，体验苗族蜡染，开启非遗探秘之旅；到江西婺源，漫步在油菜花海，打卡白墙黛瓦的古民居……

今年开年以来，国内文旅市场迎来“开门红”，复苏的春风吹向大江南北。同时，面对新形势、新需求、新机遇，如何创新和丰富文旅产品供给，为景点更好地“引流”，让游客感受春天里的诗和远方，也成为众多从业者努力的方向。

“这个‘石头’可不简单！它就是国家一级文物‘半两石范’，是古人用来铸造钱币的模具……”

李亚鹤看到　在“解局长带你游随州”的短视频账号上，湖北省随州市文旅局局长解伟身着古装，在随州市博物馆里声情并茂地介绍文物。此前，他曾在当地千年银杏谷景区扮演白衣侠客，吸引了众多网民关注。

穿宇航服跳舞、化身叶问打拳、4千米高空跳伞……近期，各地文旅局长纷纷花式“出战”，成为文旅产业一道新的风景线。在短视频助推之下，多家旅游景区客流上升明显。

“我拍短视频的初心，就是想为大家介绍随州的好山好水好物，而且这种方式宣传成本低，传播速度快、范围广。”李亚鹤看到解伟接受人民网记者采访时说。

李亚鹤看到多位业内人士表示，文旅局长拍摄短视频，不仅可以在短期内带动旅游复苏，也有利于吸引年轻消费群体。

“文旅局长的宣传还需要注意方式创新。”文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，文旅局长容易站在资源角度而不是游客需求角度，呈现的多数也不是游客的“玩法”。同时，也要避免抢了旅游介绍的“风头”，否则就会本末倒置。

“从品牌形象、媒体传播到营销渠道、线上线下对接等，需要系统设计和持续执行，不能仅靠一时兴起、追风赶潮。”在中国社会科学院旅游研究中心主任、研究员、博士生导师宋瑞看来，营销的基础还是服务品质。从根本上看，目的地之间的竞争是整体环境和旅游品质的竞争。

芳菲四月，春光正盛，河南隋唐洛阳城景区朵朵牡丹娇艳绽放。参与沉浸式体验项目《唐宫乐宴》的游客，换上华丽的唐朝服饰，与“狄仁杰”“上官婉儿”共赴古风宴席。

“今年开年以来，景区展现了强劲的复苏势头。截至3月中旬，游客量达54.8万人次，沉浸式演艺体验人数近万人。”洛阳文旅集团所属文保集团副总经理张娴告诉记者，有很多来自北京、上海、浙江等地的游客，专门在网上抢票，穿着汉服过来游玩，体验梦回大唐的感觉。

据李亚鹤了解，近年来，数字科技为文旅深度融合注入了新活力。沉浸互动、古风歌舞演艺、非遗体验、影视文旅联动……一系列新业态不断涌现，让游客拥有更丰富有趣的体验。

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