近年来，“纯净美妆”概念不断被提起，在全球范围内掀起新的美妆风潮。在国际美妆品牌不断开疆拓土的同时，国内纯净美妆品牌也迎来新发展。

作为国内纯净美妆品牌，FABLOOX馥碧诗近日发布了《FABLOOX馥碧诗纯净美妆白皮书》，向消费者介绍了纯净美妆的起源发展、当下现状与未来之路。

什么是“纯净美妆”？

“纯净美妆”起初只是一个概念，用来描述成分天然且对人类和地球无害的美妆产品，是对美妆产品成分安全和绿色环保的追求。随着“纯净美妆”概念得到越来越多人的认可，“纯净美妆”品牌也应运而生，逐渐走入人们的视野。

目前，“纯净美妆”并无明确的行业定义，但安全、无毒、无有害化学成分、成分透明、对环境友好等理念已经成为大多“纯净美妆”品牌的共识。

2022年7月10日，广东省化妆品学会发布了国内首个纯净美妆团体标准T/GDCA 011—2022《化妆品 纯净美妆通则》，将“纯净美妆”定义为生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。

蓬勃发展的“纯净美妆”

2019年，部分国外纯净美妆品牌陆续入驻中国电商平台，同时，国内市场也开始向消费者传递“纯净美妆”的相关信息。随着理念的深化，“纯净美妆”逐渐受到消费者的认可和青睐。

2023年4月11日，第三届中国国际消费品博览会发布了首个进口消费趋势，在过去一年，纯净美妆新品牌成交同比增长236%。

美业颜究院数据报告《2022 Clean Beauty中国市场趋势风向》显示，中国纯净美妆市场份额近两年上升5%，超过美、英、日、韩、等国家。

英敏特咨询公司针对中国消费者对纯净美妆产品态度的调查显示：

• 77%的中国消费者相信纯净美容产品比普通美容产品更安全。

• 82%的中国城市消费者认为产品安全有保证是最重要的购买考虑因素。

• 超过80%的中国城市消费者认为纯净美容产品具有更高的研发标准。

• 81%的中国城市消费者认为纯净美容品牌更注重环保。

• 在产品效果上，纯净美容的效果受到60%以上消费者的认可

FABLOOX馥碧诗六大纯净美妆原则标准

虽然“纯净美妆”的概念已经得到不少消费者的认可，但在行业上仍缺乏统一的标准和规范。目前，“纯净美妆”品牌大多各自建立品牌标准，在此基础上执行“纯净美妆”的理念。

馥碧诗以“纯净&发光”作为本真坚持，提出品牌六大纯净美妆原则标准：

纯净配方。馥碧诗以“纯净安全”为基准，以“纯净发光”为本真坚持，归零底妆负担。

纯净不添加。严格剔除26类禁用成分、8类限制使用成分，拒绝90+种风险成分，紧跟敏感肌美妆赛道趋势，开发适合敏肌的美妆产品。

真实功效。馥碧诗与权威第三方检测机构合作，邀请符合标准的受试者，在特定环境条件下使用产品，通过专业测试仪器，对使用产品前后变化进行专业评估和测试，得出产品真实有效的检测结果。

真实标签。馥碧诗严格遵循《化妆品标签管理办法》，保证全成分标注，所见即所得；保证信息完整，不遗漏任何细节。

遵循标准。馥碧诗每一个产品，必须符合国家药品监督管理局、美国食品药品监督管理局（FDA）等机构的多个认证标准，还遵循零残忍，善待动物，不使用动物实验，符合丝芙兰纯净标准。

环保可持续。产品包装通过森林管理委员会（FSC）认证，使用大豆油墨印刷，提倡可持续发展的生活方式。

“纯净美妆”的未来之路

随着美妆消费市场的不断发展，原料安全成为越来越多消费者挑选美妆产品时的重点关注对象，“纯净美妆”理念契合了人们对实现美和安全共存的需要。

为更好地从消费者真实需求出发，研发出更适合国内消费者的纯净美妆产品，近日，FABLOOX馥碧诗与化妆品研发集团Intercos莹特丽达成战略合作，共建“联合研发实验室”，为消费者提供妆效与安全并存的美妆解决方案。

“中国越来越多消费者开始认可‘纯净美妆’理念。”FABLOOX馥碧诗品牌创始人Jessica表示，中国消费者越来越注重追求自我舒适，也越来越重视使用产品的成分是否纯净、安全，包装是否可持续，对环境友好、地球友好的品牌更有好感。

在未来，FABLOOX馥碧诗将一如既往坚持“纯净美妆”开发理念，以真实需求为锚点、以纯净安全为基准，携手其他“纯净美妆”品牌，共同推动“纯净美妆”行业发展。

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