后疫情时代来了。在2023年年初,汤臣倍健董事长梁允超在致股东信中,直接明确了“科学营养”核心策略的三个“月亮目标”:原料和配方国家发明专利、新功能及重功能大单品产品研发、抗衰老及精准营养等前瞻性基础研究。如今汤臣倍健在梁允超的带领下已经取得初步成果。根据汤臣倍健2023年半年度业绩预告,预计上半年净利润13.63亿元-15.72亿元,同比增长30%-50%,盈利水平有望超过2021年中报的13.71亿元。
随着国民健康意识提升,国民增强免疫力的需求出现爆发性增长,提升免疫力逐渐成为“刚需”,免疫提升品类也因此成为大健康领域新的增长点。唯品会数据显示2023年以来,提升免疫力的保健产品热度飙升,益生菌销量同比增长84%,蛋白质/氨基酸相关商品销量同比大涨94%,乳铁蛋白相关商品销量同比增长347%。
当前大健康领域千帆竞渡竞争激烈,作为产业先行者,汤臣倍健将科技与大健康全面融合,紧跟大健康行业发展步伐,以求新创变的姿态争做健康中国建设的积极践行者。创立以来,汤臣倍健秉承诚信比聪明更重要的核心价值观,针对不同人群推出特定的膳食营养产品,以满足消费者对蛋白质、维生素、心脑血管、体重管理、血糖管理、眼部护理等方面的补充需求。
与此同时,汤臣倍健坚持线上线下齐头并进,线下渠道成为汤臣倍健的稳字盘,营收增长16.18%,市场地位遥遥领先;线上渠道收入同比增长90.98%,目前在阿里医药保健及京东营养健康细分品类中,行业前三汤臣倍健均占比过半。过硬的产品实力叠加互联网思维的应用,助力汤臣倍健进入高质量发展阶段。随着中国大健康市场高速发展,预计汤臣倍健业绩未来仍具备充分向上动能。
汤臣倍健重视技术攻关和产品研发及转化工作,加强人才培养,营养师团队拥有众多具有行业资质的专业营养师,其中拥有研究生学历的营养师占30%以上,还拥有众多经验丰富的医师和药师,为全民健康提供咨询和规划服务。而且,喜人的科研成果不胜枚举,且和汤臣倍健的多品牌战略形成了良好互动,其中就包含历时7年时间自主研发出本土菌株LPB27,获双项中国发明专利。随即旗下品牌Life-Space快速向市场推出添加该自主研发菌株的新品。
在此背景下,梁允超认为后疫情时代VDS行业一定会出现更多品类、更多品牌的增长机会。“在行业扩容的过程中,每个细分功能逐渐成为垂直门类,不同产品对应着不同的品牌。当VDS总市场扩容到一定程度,之前单个品牌通吃行业的规模优势开始弱化。”针对此,汤臣倍健提炼出“多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦”的经营思路。
资深投融资专家尹沛峰称,汤臣倍健是国内最具知名度的VDS公司,在公众认知里甚至是行业的代名词。这是由于长期以来汤臣倍健一直具备良好的前瞻意识,“曾几何时国内提到营养品,人们就觉得是坑人的东西,是汤臣倍健把膳食营养补充剂的理念引入国内,引领了行业的科学化和规范化。”尹沛峰称,梁允超的“新周期”论断也很可能是指出了未来十年到二十年行业的发展方向。
在未来的发展迎接VDS新周期的同时,汤臣倍健会深刻落实董事长梁允超所提到的:不只是简单要增长,更要避免“增长型衰退”的发展趋势,坚定不移地完成好企业转型。
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