当今中国的伟大复兴势不可挡，科技虽还有部分被“卡脖子”，但也是逐渐傲立潮头。文化作为与科技同为大国崛起的重要标志，已经无法匹配如今中国的国际地位。国家推出文化强国战略，强调文化自信，旨在改变中国文化领域的现状。而改变的关键点在哪呢？业内人士都将目光投入到中华优秀传统文化，以打造文化IP的形式，传承转化创新发展中华文化，让中华文化走向世界。

IP源自动漫 市场规模破万亿

曾几何时，文化领域言必称IP，IP到底为何物？让世人珍之重之，趋之若鹜。IP（Intellectual Property）即知识产权，是指以知识、创意、技术等为核心的文化产业，包括动画、漫画、游戏、影视、音乐、文学、实体产品等各种形式的版权内容。

文化IP的源起可以追溯到上世纪80年代，当时日本的动漫、游戏等文化产品在全球范围内掀起热潮。文化产品从此不再仅是一种艺术形式，更可成为一种商业模式。IP的最大价值在于，它不会困囿于原生形态，通过影响力发散，再创作延伸至更多领域，实现指数级涨粉，构建产业生态，持续释放IP价值。

根据艾瑞咨询的数据，2019年全球IP市场规模达到了1.2万亿美元，预计到2023年将达到1.5万亿美元。2019年中国IP市场规模达到了7500亿元，预计到2023年将达到1.2万亿元。IP已经成为了文化创意产业的核心要素，也是推动经济增长和社会进步的重要力量。

目前全球收入前10位的IP，美国、日本占据主导地位，平分秋色。精灵宝可梦、米老鼠、维尼熊、Hello Kitty等热门IP占据前列，动辄斩获三五百亿美元以上，甚至近千亿美元的收入，影响力和吸金力举世瞩目。2020年，全球授权商品超3000亿美元，中国IP授权市场突破1000亿元（约140亿美元），全球比重还不足5%。中国IP产业如何汲取美国和日本成熟经验，后来居上呢？

美国迪斯尼IP长盛不衰 构建庞大童话帝国

美国迪斯尼公司成立于1923年，截至2023年7月28日，市值为1573.86亿美元（约合1.125万亿元），是名副其实的百年企业万亿IP。迪斯尼公司跨越百年的成功，绝非偶然。从最早的IP米老鼠开始，不断推陈出新打造小熊维尼、迪斯尼公主等独特的IP形象和故事。

迪斯尼跨媒介的开发和变现，利用动画、电影、电视、游戏、主题公园等多种形式，扩大IP的影响力和价值。进行合理的收购和整合皮克斯、漫威、卢卡斯影业等公司，进一步扩充了其IP库。迄今旗下IP数量大约在5000到10000之间，其中大约有几十个最知名和最有价值的IP。同时拥抱新技术和新平台，多元化的经营策略，以及其对品牌和质量的坚持，让迪斯尼长盛不衰，实现IP产业链的全布局，构造出美国庞大的童话帝国。

日本动漫一骑绝尘 甚至成为国家文化符号

日本动漫是其重要的文化符号，是绵延于血液、植根于土地的文化，向全世界渗透着日本的文化意识与思维方式。目前动漫产业6成来自日本，占日本GDP一成，“世界动漫王国”名不虚传。日本动漫坚持原创和创新，打造出精灵宝可梦、Hello Kitty、马里奥等一大批具有日本特色和国际影响力的IP。加强国际合作和交流，积极拓展IP的海外市场。

据日本动画协会发布的《动漫产业报告2021》，日本共有811家公司从事动漫及相关产业，东京独占近700家。日本IP角色的数量至少在6,000多个以上。海外收入1.24万亿日元，首超日本国内。其次是5868亿日元的周边类，2630亿日元的弹珠类，839亿日元的TV电视动画。

中国赶超尚需时日 优秀传统文化成破局关键

中国动画历史起源于1920年代，一直到21世纪初，涌现出一大批优秀国产动画片，《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画精品层出不穷，且大多取材中国传统文化。可以说，中国动画起源不输美日，美日IP都曾大量借鉴中国元素，只是中国转换开发落后于人。

中国IP产业真正起步较晚，2015年开始，越来越多公司才开始有意识打造IP，目前处于追赶阶段。据统计，2021年国内网络文学市场规模约454亿元，用户规模达4.6亿人；中国漫画市场规模约46亿元；中国动画播映市场规模约245亿元；中国电视剧行业规模约1035亿元；中国电影市场规模约1314亿元，中国游戏市场规模约2965亿元；中国实体潮玩市场规模约为1709亿元，展现出了巨大的潜力和空间。尤其是实体行业市场规模大且增速高，国内处于蓝海阶段，尚未完全形成寡头市场，盈利空间大。

日本动漫王国和迪斯尼的童话帝国规模数一数二，产业链模式成熟，他们内在的灵魂难以复制，中国IP产业崛起唯有独辟蹊径，才能后来居上。我们有足够自信，是因为我们中华数千年的优秀文化传承，有着取之不尽用之不竭的创作灵感，赋予我们无限的价值和力量。21世纪中国的时代已经到来，中国超级IP呼之欲出！

“十二传承兽”横空出世 文化IP舍我其谁

巍巍中华，泱泱大国，璀璨千载，文化瑰宝。中华优秀传统文化是中华民族屹立世界民族之林的根基，文化传承在国外文化IP冲击的当今刻不容缓。欧亚科学院中国云计算中心优秀传统文化研究院推出“十二传承兽”，志在打造中国人自己的超级IP，推动中华优秀传统文化走上世界，向世界展示中国文化魅力，让世界爱上中国文化。

“十二传承兽”取材自《山海经》等中国神话传说、历史典籍，每一个都内涵丰富，活灵活现，本来就存在中华民族群体记忆中，现在欧亚科学院中国云计算中心优秀传统文化研究院，这一国际顶尖科研机构运用大数据分析，精挑细选，多方比对，形象刻画，布局海外，最终将最能代表中华优秀传统文化IP形象——“十二传承兽”展现在世人面前。“十二传承兽” 独创性地将文化传承浓缩至十二个艺术鲜明、造型新颖的神兽，传承兽一一对应守护的行业文化，每个传承兽唤起人们对一个行业文化传承的使命感和责任心。

若论神话故事，全球没有任何一个国家能和中国相比，从中华优秀传统文化中甄选IP形象，并注入现代人的审美习惯，最能俘获国人的心灵，也最易被国际友人所接受。比如火到全球的哪吒、悟空等形象。中国科技发展需要中国科学院、欧亚科学院顶尖科学机构的院士牵头攻关，突破封锁。同样中华文化崛起在最权威科研机构大数据赋能下，更能提升IP打造效率和品质，以及传播广度。十二神兽兼具欧亚科学院出身和中华优秀传统文化特性，具有做大做强的基因，未来中国超级IP，必有十二传承兽的一席之地。

得IP者得天下 文化强国IP先行

未来是IP的时代，IP产业的发展壮大，事关文化强国、体现国家形象。打造好文化IP，做好文化传承，是功在当代、利在千秋的伟大事业。十二传承兽由欧亚科学院中国云计算中心优秀传统文化研究院推出，是首创传统文化与行业或领域紧密关联的IP，目前尚属于襁褓期的IP，随着2020年《传承进行时》栏目的热播、2023中国优秀传统文化国际交流大会暨《传承进行时》大型非遗主题晚会掀起全网热潮、大型献礼文化传承纪录片《大国传承》筹备摄制等活动的陆续展开，十二传承兽IP将迎来成百上千的增长未来可期，参与十二传承兽IP的打造计划，争做中华优秀文化传承官，珍藏限量版十二传承兽礼包，陪同十二传承兽跨越山海，就有机会共享万亿文化IP产业盛宴。

百年前迪斯尼初成立，强大的IP一脉相承，历经百年而不衰，百年后中华优秀传统文化IP浴火重生，十二传承兽应运而生，一石激起千层浪，IP产业或将迎来新格局。十二传承兽保留中华优秀传统文化的韵味和内涵，符合当代的审美和需求，兼具欧亚科学院的专业严谨的科学属性，有望接力迪斯尼，成就下一个万亿市值IP，续写IP产业辉煌。

欧亚科学院中国云计算中心优秀传统文化研究院深知肩头重任和历史使命感，致力于以科技与文化结合的方式，与众多传承官一道，携手做大中国文化IP产业，讲好中国故事，呵护十二传承兽的日益强大，让世界信仰和尊重中国的优秀传统文化，展现大国底蕴风范，助力社会主义文化强国之路，实现中华民族伟大复兴、构建人类命运共同体的强大精神力量。

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责任编辑：kj005