2023年7月，Bio-MESO肌活隆重发布《2023油性皮肤科学护肤指南》(以下简称“《油皮指南》”)。这部《油皮指南》经历了两年的筹备和八个月的编撰，联合七位行业权威皮肤专家、四大研究合作机构，最终汇成一本专为油性皮肤定制，中立、易懂、有帮助的科学护肤指南。

油皮赛道强洞察

助力肌活「油皮科学护肤指南」问世

据国家统计局数据，中国新生代人口数量约为3.7亿，其中油性皮肤(油皮)女性就达到约0.433亿。与此同时，也因为新生代群体大多处于青春活力期，皮脂腺分泌旺盛，外加外卖及不良饮食习惯、生活作息不规律、情绪压力等因素影响，更容易出现面部皮肤出油、暗黄、甚至爆痘等皮肤问题。而据相关研究显示，油皮的护理远比表象看到的要更加多元和复杂，这使得油皮科学护肤也成为一门重要的系统学问。

于是一批玩家涌现，但崭露头角并不容易，这要求品牌对油皮护肤市场需要有足够的了解，更要有核心成分和产品的差异化壁垒，科研实力和渠道布局上存在势能优势。

Bio-MESO肌活做到了。自2018年成立伊始，Bio-MESO肌活便锚定年轻用户群体，率先入场当时仍属空白市场的“油皮赛道”。在长达5年里，品牌以切实为消费者带来肌肤帮助为目标，潜心打磨产品、研究年轻群体的护肤需求。为进一步了解到年轻消费者“肤质差异”，Bio-MESO肌活联合国内TOP级大数据调研公司——数说故事，在全网主流社媒平台收集超600万的肤质讨论舆情数据，经分析对比得出：在社媒上，油性皮肤有着火热的讨论度。

拿到油皮人群基数大，声量高的数据后。为获取更多真实消费者的肌肤数据，Bio-MESO肌活联合了第三方调研公司库润数据对公域消费者和私域用户，通过深访、问卷、多媒体素材采集等多种方式，展开破万人次的消费者调研。同期Bio-MESO肌活还联合北京工商大学进行科研项目“基于皮肤本态的中国油性皮肤特点研究”，采集分析全国7个地区2000例女性的共24000余个真实面部皮肤指标数据。

基于这些丰富的油皮人群洞察数据，Bio-MESO肌活发现，虽然大量新生代油皮人群愿为功效产品付费，但对自身皮肤的认知、皮肤问题的成因及影响因素、科学护肤方法和产品使用等，仍存在不少盲点和误区。尤其是对待类似：自身皮肤“油不油”的问题上，年轻消费者存在一定程度的认知焦虑。而焦虑的源头正是复杂的“油性皮肤”所带来的困惑与迷茫。

为此，Bio-MESO肌活邀请到7大行业权威皮肤专家、营养学专家，联合4大合作机构，参考国内外相关期刊文献近百篇，耗时8个月编撰的首份《2023油性皮肤科学护肤指南》正式发布。其目的是为了帮助更多油皮人群树立科学护肤观，搭建起“消费者”与“科学护肤”之间的沟通桥梁。

树立「油皮科学护肤观」

广传播、聚年轻、趣护肤

在《油皮指南》中，Bio-MESO肌活用三个章节从新生代油性皮肤人群需求洞察、年轻油性皮肤成因及影响因素深度解码，为油性皮肤提供科学护理主张。基于丰富的油皮人群洞察数据，Bio-MESO肌活深度挖掘新生代油性皮肤人群遇到的面部问题困扰，为年轻油性皮肤消费者们呈现出一份清晰、全面、简明易懂的油皮科学护肤指南。

品牌传播上，Bio-MESO肌活以《油皮指南》为知识中枢，展开品牌内容创作延伸，搭建多样化建设营销矩阵，帮助不同内容渠道进行更适合消费者的趣味创作。据悉，该品牌将从7月26日开始推出连续5期的科普动画视频，提炼指南中的精华部分，以“被误解的小油”的卡通形象将晦涩难懂的护肤术语，转化成符合新生代对话语言，帮助中国的年轻油皮消费者树立科学护肤观。

Bio-MESO肌活还巧妙聚焦圈层营销，顺势破圈。在与消费者面对面沟通的线下，9月开学季期间，Bio-MESO肌活将为年轻消费者们打造系列限定快闪活动——「Bio-MESO肌活灭油寻宝」。向高校大学生群体进发，以有趣的形式集结“灭油寻宝小队”，跟随品牌定制“灭油呜呜车”开启城市寻宝地图，沿路解锁「Bio-MESO肌活能量补给站」，帮助年轻消费者“要暴汗不暴油”同时，更好理解油皮科学护肤观点。

同时，为了成就品牌与消费者更深入的交流，品牌官方小程序——Bio-MESO肌活空间，下半年即将上线品牌全新AI助手“AI多维智测系统”。该系统通过AI测肤、问卷调研、生活方式问询等多维度的交互，帮助消费者更加直观了解自己的肌肤状态，结合《油皮指南》中定位护理原则，将更科学的护肤、生活方式改善方案传递给消费者。今年内，该程序将在天猫、抖音全渠道使用，为更多油皮消费者提供AI智能化、24小时无休的贴身指导。

《2023油性皮肤科学护肤指南》的立意为：中立、易懂、提供帮助的科学护肤指南，消费者的随手报告，行业有公信力的一份指南。这份指南的背后承载的是Bio-MESO肌活搭建的油皮科学对话体系：以专业的学术知识为品牌壁垒，它拥有学术端的权威背书和皮肤机理成因拆解;以简明易懂为沟通手段，它能够助力品牌进一步完善科学传播沟通链;以产品设计布局为思路，它可助力品牌未来的市场突围和规模扩张。

由此可见，《油皮指南》的发布对Bio-MESO肌活来讲，是其油皮研究领域的重要里程碑时刻。而这本指南不仅将成为其在油性皮肤领域的思考结晶，未来更将成为品牌每年持续投入、不断更新的品牌资产。

《2023年油性皮肤科学护肤指南》的发布，对于Bio-MESO肌活是其油皮研究领域的重要里程碑时刻。这本指南不仅将成为其在油性皮肤领域的思考结晶，未来更将成为品牌每年持续投入、不断更新的品牌资产，也会成为未来Bio-MESO肌活产品不断推陈出新的重要依据。Bio-MESO肌活也将不断致力于构建自己的科研体系，向行业与消费者传递尖端的学术成果。同时也会采取更多年轻化的形式，与年轻消费者们互动沟通，让「油皮科学护肤观」转换为更灵活、更有趣的方式被更多人们所接受。相信未来，Bio-MESO肌活将继续升级「油皮科学护肤观」，打造更多优质产品，满足年轻消费者的多项需求，致力于成为“油皮问题功能性护肤专家”。

责任编辑：kj005