在流媒体时代,以年轻用户为主体的视频平台已经成为追剧的主流渠道之一,用户观剧方式的变化也为品牌的宣传推广带来了新考验。烘焙品牌豪士面包抓住了影视剧集多元化的场景空间、长尾效应显著等特点,联手全球领先的视频平台爱奇艺,在多部大剧中展开合作,充分挖掘大剧营销价值,带动烘焙品牌国民化。

近日,爱奇艺古装神话轻喜剧《七时吉祥》正式开播,豪士面包作为节目的官方合作伙伴,在对剧集讨论热度颇高的社交平台发起#追剧饿了就吃豪士面包#话题,与无数等候多时的观众一起走进玄幻世界,拉开8月大剧营销的序幕。

《七时吉祥》开播之前,预约人数便已达620万之多,创下爱奇艺预约人数最高纪录,剧集开播3小时后,在爱奇艺的热度值突破6500;截至8月11日下午1点32分,剧集爱奇艺热度值破8000,同日即斩获猫眼剧集全网热度9210.87,位居总榜第三名。

对于豪士面包来说,如此高的热度不仅为品牌带来高曝光度,还将在观众持续参与讨论的过程中,不断深化品牌印象,带动消费者对于剧集同款产品的消费热情。在剧集高昂的热度下,豪士顺势开启弹幕打卡活动,结合话题传播,将年轻人最喜爱的荧幕互动方式融入大剧营销。

据悉,《七时吉祥》电视剧根据网文小说《一时冲动,七世不祥》改编而来。原著小说自带流量价值,并瞄准青年读者群体,与豪士面包的消费群体有着较高重合度。豪士面包也将主打高蛋白的藜麦吐司面包进行贴片宣传,进一步介绍0蔗糖、0反式脂肪酸、0添加色素的豪士藜麦吐司面包,迅速占领消费者心智,成为消费者追剧肚子饿时候的全新选择,提升大剧营销的综合效果。

目前,《七时吉祥》剧集正在热播,豪士面包的大剧营销效果还将不断呈现新的高度,更加高效地宣传豪士面包的产品和传递豪士“真材实料做好面包”的品牌理念。

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