今年以来,在多个健康产品创意设计大赛、评审和颁奖以及展示现场,身着汉服的碧生源全新IP“碧家小妹”点燃了众多年轻人的热情,仅一场活动就吸引近10万人参与互动。广大年轻人纷纷与碧家小妹合影留念,或对其进行IP设计,深度解读碧家小妹的IP内涵,从中华优秀传统文化中汲取奋进的力量。

近年来,越来越多的年轻人开启保健养生模式,对保健食品的需求量不断增加。为让健康理念深入广大年轻消费者的心中,保健食品知名品牌碧生源积极开展年轻化营销,连续多年携手学院奖,邀约广大高校青年学子,对碧生源企业命题进行创意创作,传递碧生源品牌形象和健康理念,同时助力青年创意,实现品牌与年轻人的双向奔赴。

在前不久举行的学院奖2023春季大赛青春盛典期间,碧生源作为战略命题企业亮相现场,为新时代创意创想桂冠加冕,共谱青春华章。碧生源董事长赵一弘先生表示,碧生源是一个拥有23年历史的品牌,和学院奖战略合作十五年,累计收获了30万+件优秀学生作品,为碧生源产品的研发和营销提供了很多年轻思路,建立了丰富的创意资源池。年轻一代对大健康产品有自己独特的理解,他们与时俱进、极富创造力,从他们的作品背后,看到了天马行空的想象力和创造力。碧生源在今年进行了包装升级,推出了“碧家小妹”国潮新IP,契合了今年的“汉服”热,学习并掌握与年轻人沟通的密码,同青年用户共创品牌的明天,用年轻人的思想开辟新的世界。

“碧家小妹”是碧生源品牌及产品的拟人态形象,是帮助每一位消费者“健康享瘦”的邻家小妹,是独一无二、有趣好玩的人物IP。

年轻人既是新时代保健养生产品消费的主力军,也是国潮文化的粉丝。为更好与青年学子深度沟通,碧生源今年推出的新IP“碧家小妹”融入了年轻人喜爱的国潮元素汉服。

今年春天,碧生源推出了三位“碧家小妹”,分别是润润、菁菁、纤纤,分别来自于产品碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纤纤茶,每一位“碧家小妹”都有自己独特的人物属性。

碧生源邀请富有创造力与创新能力的青年大学生,对“碧家小妹”华流IP进行全新创意设计,期待大学生们用天马行空的创意灵感,将“健康享瘦”理念融入生活,让品牌具有强社交基因,从而与年轻人建立深层次的情感链接。

碧家小妹一经推出,便受到全国广大青年学子的热烈好评。今年春天,碧家小妹以全新华流IP形象空降17所大学校园,与线下5000+青年学子开启创意之旅,为众多高校学子带来怦然心动的创意讲解和命题互动,触达年轻人的内心,成为Z世代的同行者。同时,碧家小妹举办了一场网易线上宣讲会,吸引了9.8万+创意师生热烈互动,全场燃爆直播间。

线上线下创意宣讲会让碧家小妹更加深入到青年学子的内心,激发了Z世代学子创作的DNA,也让广大年轻学子对碧家小妹和碧生源新包装赞叹不已:“碧家小妹好可爱啊!”“好可爱的人设”“这个新包装很好看啊!”“新包装,国风感满满!”。

在今年春季的创意大赛中,以“碧家小妹”命题,碧生源共收获包括平面广告、短视频、广告文案、设计类四大创意类别的11939组14135件创意作品,并评出了等级类优秀作品。这些优秀作品不仅打造了阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖的碧生源品牌形象,也彰显了00后年轻学子对青春“源”动力的诠释,透露着年轻人的喜好,为碧生源开拓年轻市场提供了有力依据。

图:碧生源牌清源茶

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