Z世代向高品质、个性化、体验式消费需求的转变，为更多消费品牌打开了新的思路与市场空间。潮流和收藏玩具在一定程度上满足了Z世代治愈陪伴、悦己减压、个性彰显的心理需求，迅速占领消费者心智，成为社交新宠。

52TOYS作为潮流和收藏玩具领域的知名品牌，近年来市场反响热烈，其品牌与产品动态也备受关注。

10月17日至19日，CTE中国玩具展将在上海新国际博览中心举办。52TOYS将携旗下热门产品及重磅新品亮相，展示潮流文化创意的新玩法与新趋势，引领新消费风潮。

本期我们特别邀请了52TOYS创始人陈威分享对于市场趋势、品牌理念及产品创新方面的新思考。

52TOYS创始人陈威

玩具市场仍大有可为 产品创新+多元呈现满足新需求

根据对国内消费市场的观察，52TOYS创始人陈威认为，玩具行业正呈现出两大趋势：一是IP和品牌力带动消费的效果更加显著；二是消费者普遍偏好性价比更高的产品。

海外玩具市场方面，陈威也总结了两大新特点：一是在美国、日本等成熟的玩具市场，玩家明显倾向硬核类的产品；二是在东南亚国家，盲盒产品更受欢迎。

基于以上判断，陈威称，玩具市场仍大有可为，玩具品牌在出海时，要根据不同国家和地区的消费习惯与偏好，来制定相应的产品策略。52TOYS也将创造更多好玩有趣的产品，以满足不同市场和玩家的需求。

陈威认为，新消费时代下，消费者更加看重情感共鸣，注重IP、产品以及品牌背后的故事及价值观。“因此，52TOYS将继续联动线上线下，通过不同媒介及形式彰显「中国创造」的优质内容，让消费者真切感受到52TOYS带来的快乐。”

主打沉浸式互动体验  传递好玩有趣品牌内核

以“让生活再有趣一点”为使命，52TOYS坚持“好玩 有趣”的差异化品牌理念，不断突破现有模式与玩法，给玩家带来更多惊喜与欢乐。

自去年以来，52TOYS已连续两次推出收藏玩具馆，通过风格各异的沉浸式主题空间展示品牌旗下多元的IP和产品，让不同喜好、不同类型的粉丝从中收获独属乐趣，吸引了众多玩家前来打卡。

馆内设有蜡笔小新、Panda Roll胖哒幼、草莓熊、猫和老鼠、BEASTBOX猛兽匣等品牌原创及合作IP的沉浸式主题空间，“AR+音乐”等趣味玩法的加入，从视觉到听觉，拓展潮玩IP与用户的全方面链接，建立起更强的情感关系。

为传递趣玩体验，陈威透露，未来还会持续在全国潮流中心落地收藏玩具馆，让更多用户体会到玩具带来的快乐和极致的沉浸式体验。

不止于此，52TOYS在探索沉浸式互动体验方面不遗余力。如围绕机甲变形产品BEASTBOX猛兽匣系列，52TOYS与广州长隆达成合作特色化商店；升级改造品牌门店形象与功能，打造更合理的动线、产品陈列等，通过互动令玩家找回玩心、保持快乐。

此外，凭借丰富的IP，52TOYS与奈雪的茶、COSTA、元气森林、伊利、民生银行、长城哈弗等食/饮品类、金融类、汽车类品牌进行跨界合作，展现出多元品牌形象，进一步拓展品牌影响力。

重磅新品亮相CTE中国玩具展 充分展现产品创新实力

以产品设计与研发为核心优势，目前，52TOYS拥有盲盒、机甲变形&拼装、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。

据陈威介绍，52TOYS将携多种类型原创产品亮相本届CTE中国玩具展，通过多元化产品展现创新实力。

其中，BOX系列是52TOYS于2016年推出的国内首款原创机甲变形类产品，该系列产品可复杂变形，具备极高的趣味性和把玩性，同时还能锻炼动手能力和空间想象力。

本次CTE中国玩具展上，52TOYS将重磅推出以昆虫“蝎子”为原型的BOX系列升级新品，相较于以往BOX系列产品，新品变形体积更大，细节更丰富，新增驾驶舱和驾驶员，左右钳子可联动，尾部采用大火力炮台设计，实现了昆虫和机甲的完美融合。

此外，该产品首次配置了“3D全息镭射贴纸”，可由玩家自行对玩具进行装饰，提供更多DIY乐趣。

更多展商与产品详情，中国玩协官方微信公众号将陆续发布，敬请期待！

10月17日，我们上海见！

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责任编辑：kj005