2023年9月27日,中国酒类流通协会在国家会议中心发布了“第六届全球名酒100价值研究报告”。整体来讲,全球名酒品牌持续高涨,全球名酒100总品牌价值增幅达24.05%。白酒和威士忌几近全球名酒百强的半壁江山。茅台飞天以3895.68亿元人民币(下同)第六次蝉联第一名。研究内容如下:

(一)白酒和威士忌占据全球名酒半壁江山

2023年华樽杯第六届全球名酒100名单中,白酒品牌入选21家,品牌价值合计为25327.82亿元;威士忌品牌入选19家,品牌价值合计为12406.5亿元。从入选数量上看,两个品类品牌数量占据100名单中的40%;从品牌价值合计上看,占前100名总品牌价值的51%,已经超过了半数。可见,从全球范围来看,白酒和威士忌是占据统治性地位的品类。

全球名酒100品牌中白酒名单(共21席)

(二)世界十强由4个品类瓜分

从数量可看到,白酒数量在十强中占到一半,而且排位靠前,品牌价值有绝对优势。啤酒两席都是百年历史品牌:百威和嘉士伯,他们近5年的品牌价值也在逐步提升,但涨幅低于烈酒,尤其嘉士伯,明年十强地位岌岌可危。威士忌、伏特加十强中共占3席。作为国际主流烈酒之一的朗姆酒,近几年发展力不足,头部品牌百加得2021年跌出十强后,并未出现反杀趋势。

(三)烈酒持续高歌猛进

2023年全球名酒品牌价值100显示,品牌总价值为73852.54亿元,同比上一年增加了14319.36亿元,增长率达到24.05%,烈酒数量虽减少3席,但总值增长率依旧高于平均值,达到25.11%。

如果说2021年和2022年酒行业的复苏反弹是因为国内外疫情的陆续松绑,解封后人们报复性的需求促进了酒类消费的增长,2023年的持续增长一定有长期性的原因:1)疫情后各国经济都陷入低迷状态,人们常说:“经济不好,酒价上涨”,这跟人们在特殊时期的消费需求有直接关系。2)酒行业的利好也会带动更多的产业,如农业、种业、包装等诸多相关产业,促进进一步发展。

全球烈酒品牌数据统计如下:

(四)中国酒和世界酒应该互相拥抱

中国名酒品牌在全球100中有很高的占比,2022年全球100中国品牌数量为26个,今年增至29个,占比继续提升。虽然中国白酒品牌价值很高,但其价值大多是在国内市场进行累积的,“中国名酒只在中国知名”的诟病一直存在,在世界的流行度还有待提升。

同时,国际流行度很高的特色酒,如苦味酒、甘蔗酒、茴香酒等,在国外已经有多年的历史,拥有极大的销量,国内却鲜少有人了解。威士忌、伏特加、朗姆酒等常见洋酒在中国虽然有知名度,但跟大众消费之间仍然存在壁垒。

所以,未来世界酒行业一定是以拥抱、融合为发展主旋律。需要更多的沟通和尝试,中国白酒只有完成国际认知度的积累,才能从价值研究报告中走出来,变成真正的世界名酒。同时,中国的消费市场也应张开双臂,积极迎接更多世界名酒的加入。

(五)RTD市场进入博弈期

去年开始,RTD的流行度飙升,尤其在美国市场,成为年轻人欢聚场合的新欢,绝对的行业黑马。今年整体增长速度放缓,但在酒饮料类别中,依然是增长速度最快的类别。

RTD领域市场格局还未被锁定,2023全球100酒企中有7个RTD品牌,比去年增加一席,并且7个品牌中有2个是今年新入选的品牌。可见这个赛道还充满机会,而领先品牌是否能坐稳大哥的位置,也需要更多努力:比起口味和价格,他们的消费人群更在乎RTD所代表的“绿色生活方式”。

第六届全球名酒100品牌价值如下:

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