耐克2024财年大中华区第一季度营收17.35亿美元，在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续两季度双位数增长，库存管理和产品销售情况的持续改善，为未来的长期增长奠定基础。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“第一季度的表现展示了当我们将卓越的创新，精彩的品牌故事和出色的市场体验整合在一起带给消费者时，耐克能够实现的成果。展望未来，我们将专注于更快、更一致地扩展这些成功，并继续整合和简化我们的业务，以持续提升我们的领导地位并驱动长期增长。”

今年夏天，在全民运动热潮带动下，体育消费市场持续升温。本季度耐克继续提升市场领导力与品牌深度，在产品和品牌体验方面持续创新，聚焦女性与Z世代年轻消费者需求，展现品牌差异化竞争优势，并借助独家的体育时刻与消费者紧密连接，同时在环保与公益的投入，也进一步展现耐克对本土市场的长期承诺。

创新产品突破边界，驱动业绩稳健增长

创新始终是耐克最具差异化的竞争力之一。报告期内，耐克继续通过丰富的产品创新，满足各类型消费者多样化需求，赢得市场的认可。

本季度耐克推出多款创新产品

篮球领域，科比系列产品迎来回归，首次发布Kobe 8 Protro版本，致敬传奇篮球巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，传承不熄的曼巴精神，并同时推出成人和儿童版本，继续履行其对下一代运动员的服务承诺。同时，WNBA全明星新科三分王萨布丽娜·约内斯库(Sabrina Ionescu)也已正式加入耐克大家庭，并推出首款前面球鞋Sabrina 1及服装配饰系列，广大篮球爱好者和消费者反馈积极。

跑步也一直是耐克产品创新重点发力的领域之一。耐克为每一位消费者提供全方位的支持，特别是鼓励更多年轻人加入运动的行列。随着年轻人更加关注可持续与环保，耐克本财季也推出了贴合年轻人需求的Nike InfinityRN 4，得到了消费者的喜爱。该鞋款实现性能与环保的理想平衡，首次应用全新的Nike ReactX泡绵，为跑者提供比Nike React泡绵更多的能量反馈，和更低的碳足迹，以保护运动的未来。

拥抱女性市场机遇，创造女性盛夏运动新体验

创造女性盛夏运动新体验

女性对运动的热情正日益高涨，不仅参与的体育项目更多元化，也越来越懂得享受运动带来的全方位乐趣。耐克正持续加大对全球女性业务的投入，致力于全方位的女性产品与服务创新。

今年夏天，配合盛夏全球赛事以及运动员传奇，耐克为包括中国女足在内的十三支女足国家队打造的运动装备、根据女性运动员独特需求打造的球衣和足球战靴月煞Phantom Luna，亮相女足世界杯赛场。同时，耐克还打造了品牌有史以来最齐全的球迷服装系列——不仅有女性的产品，还有男性和儿童的产品，让所有人参与其中，为女性运动呐喊助威，收获了消费者的关注与认可。

创造女性盛夏运动新体验

在助力女性个人风格与自我表达上，今年7月耐克携手全球知名编舞师、舞者、艺术家、运动员以及耐克合作伙伴Parris Goebel，在巴黎呈现了名为“Goddess Awakened”的大秀，由30多名耐克运动员和合作伙伴共同参与。耐克正通过持续创新，为所有不同身材和身份的女性进行创新设计，提供独特风格的产品，持续深入挖掘女性市场的巨大潜力。

“耐克时刻”深入人心，连接新生代消费者

本财季，耐克继续深度连接新生代消费者，倾听他们的声音，捕捉他们的灵感。同时，耐克通过独家体育资源，打造了多样化专属运动时刻，激励年轻一代加入运动行列。

独家“耐克时刻”深入人心

7月，耐克签名鞋篮球运动员、密尔沃基雄鹿队前锋，被中国球迷亲切称为“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博开启首次耐克篮球中国行之旅，将篮球的力量传递给更多人，并鼓舞年轻一代在追求梦想的道路上前行，吸引了众多球迷和消费者的追捧。结合“字母哥”中国行，在大中华区首发的“字母哥”全新签名战靴Nike Zoom Freak 5以及同步推出的童鞋系列的市场热度也大幅提升。

夏季篮球之旅也在著名街球赛“下站东单”上得到延续。Jordan品牌第六年携手这一久负盛名的街球赛，做出了更多创新尝试，在各个层面都实现了超越和突破。今年，借助全新品牌口号——Beyond(超越)，Jordan品牌通过“下站东单”这一平台不断激励年轻的草根球员打出属于自己的传奇。赛事也正式走出北京，开展了上海、长沙、广州三战城市赛。“下站东单”和Jordan品牌的影响力、关注度也进一步得到提升。

面向未来一代，上马SpeedX系列赛 . 2023耐克少儿跑在上海虹口滨江鸣枪开跑。今年，近4000名小朋友和家长参与了这一赛事，在相互陪伴与支持下感受来自运动的乐趣，也帮助孩子们从小培养受益终生的运动习惯。新鲜有趣的现场体验和参赛家庭的欢乐氛围完美诠释了耐克“一家，一队”的品牌主张，也展示了耐克关注点燃孩子们运动乐趣，通过运动赋能未来一代的长期承诺。

构建线上线下一体化生态，打造全面连接的消费市场

基于对本地市场的深刻洞察，耐克针对本土消费群体的消费习惯，从体验、购买、售后等各个阶段进行服务创新，提供线上线下全面连接的耐克品牌体验，加快打造面向未来的“耐克运动市场”。

在今年天猫“618购物节”中，耐克保持去年“双十一”的强劲势头，实现总成交额同比双位数增长，新增会员数超过两百万。同时，耐克还在包括运动户外品牌销售榜、运动户外店铺销售榜、运动户外品牌集团销售榜等10大榜单中摘得第一，强势问鼎跑步、篮球及运动潮流等三大核心运动圈层的店铺成交榜单。618期间，耐克也持续迭代天猫耐克会员进阶计划，升级虚拟3D人物定制体验，鼓励会员与品牌进行内容共创，更好地满足了年轻会员对于个性化、互动性地需求。耐克品牌直播间也火力全开，近30位耐克的产品“达人”化身主播走进直播间，与消费者进行丰富的产品解析及互动，耐克天猫官方旗舰店直播观看数比去年同期增长超100%。

7月，耐克再次携手天猫，首次参与了为期5天的“天猫超级品牌周”。耐克旗下三大品牌Nike、Jordan、Converse更结合天猫线上流量，打造了首场线下运动嘉年华“耐克集团盛夏超感体验”，打破传统运动的固有模式，融合多元文化，创造了跑步、健身、瑜伽等运动的全新体验。同时，耐克打破了圈层及空间的局限，以创新的线上线下互动模式，推出丰富数字化的互动体验和多场创意十足的直播活动，为消费者带来不一样的体验。整场运动嘉年华吸引了数万消费者通过线上线下互动模式参与其中。

打造线上线下全面连接的品牌体验

凭借对于中国市场的深入洞察，耐克持续完善本地数字生态，加速会员服务布局和服务焕新。今年8月，耐克全面焕新“会员权益计划”，将覆盖全民运动体验、会员独家礼遇所在内的五大核心会员权益以更全面的方式呈现给耐克会员。耐克对于会员服务的发力不仅在线上，此次“会员权益计划”焕新覆盖大中华区自有数字平台、线下自营门店及部分战略合作伙伴门店。通过扩大互联会员解决方案，耐克“会员权益计划”的五大核心权益也同步落地部分国内战略合作伙伴门店，在耐克运动市场实现会员体验的多渠道同频。

为了持续探索零售创新边界、多维度拓展“会员权益计划”体验，耐克打破以往惯例，于今年8 月底推出首个秋季“耐克会员节”，将会员专属活动拓展到了一年两次。此次参与会员节参与人数同比取得显著增长 ，参与的线下门店数刷新记录。耐克正在加速会员体系布局，愈来愈多的会员可以更便捷地在线上线下多消费触点，体验到便捷一致的耐克会员服务。此外，本季度耐克持续推进合作伙伴门店落地“互联会员解决方案”，已经在全国102个城市350家门店实现为为消费者提供一致的耐克会员服务和体验。

环保与公益创新合力，积极践行对华承诺

耐克继续坚持对华长期承诺，整合多项目资源形成合力，邀请更多消费者加入环保与社会公益之旅。

积极践行对华承诺

本季度全国首座“耐高”主题环保球场在广州林凤娥小学揭幕、首座“撒开脚丫”主题环保球场落户云南大理巍山县庙街镇古城小学。耐克凝聚社会各界力量，通过“旧鞋新生”“撒开脚丫”等项目共创，帮助孩子们获得参与运动的机会，享受运动乐趣，也将“旧鞋新生”的可持续理念带给更多的地方。

积极践行对华承诺

此外，第六届“活力校园优秀创新案例”则为体育教师、教研员们提供了展示创新的舞台，今年的线下盛典有超过300名来自全国的体育老师时隔三年齐聚一堂，共收到超过2900份创新优秀案例申报。耐克坚信运动的力量可以改变世界，体育老师们对于体育教育的热情与创造力，让孩子们从小从校园中获得积极的运动体验，从而成为终身运动者。耐克也正与社会各界携手，持续突破，帮助孩子们全面释放潜能。

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