一年月色最明夜，千里人心共赏时。9月29日至10月6日，连续8天“中秋+国庆”超长黄金周。作为今年最后一个公众假期，江西明月山景区下好“先手棋”、打出“组合拳”，以全域旅游发展为统领，以“国庆逍遥赏月时，明月山中话团圆”为主题，精心策划端出中秋、国庆“双节”文旅盛宴。以高质量文化供给、高品质旅游场景、高标准旅游服务、高水平传播体系，明月山深情演绎历史与人文共融、生态与山水同美、发展与时代共振的时代大戏，迎三年来“最火”假期，让游客乘兴而来、尽兴而归。

擦亮品牌，精彩月亮IP“迎客来”

明月处处有，宜春月最明。以明月山为代表的月亮文化，已成为宜春这座城市的文化符号。根据神话史诗记载，明月山是嫦娥的故乡，嫦娥奔月的地方。“情月相融、泉月相映、禅月相通、农月相趣”四星捧月的格局，则让明月山的秀美有了别样的神韵。

月亮文化，是明月山之灵，是明月山之魂。近年来，为传承中国的月亮文化，唤醒现代人的明月情怀，明月山擦亮“月亮文化”品牌，策划了中秋赏月直播，推出了“中秋拜月”民俗活动等，用月亮激活了一方山水，让“明月山中话团圆”IP享誉全球。

“赏月最美的地方当然是明月山，古往今来，多少文人墨客在这里留下了咏月的古诗词。”武汉游客黄女士称，假期前一晚她就来到宜春游玩，特意到中秋晚上再游明月山，就是为了能够在月亮湖上一睹‘嫦娥奔月地’的风采。

明月山以月为名，因月扬名。凭借着独特的月亮文化、高山观月的优势，明月山已连续三年被央视评为最美赏月地，成为人民日报“超级月亮”直播地之一，月亮文化深入人心。

今年中秋，明月山最美赏月地得到了新华网、人民网、江西日报等媒体关注：一场明月山中秋慢直播，吸引全国超2100万网友观看，各地的小伙伴们纷纷对月许愿“希望考试顺利”“愿学业蒸蒸日上”“愿人间平安喜乐，幸福安康”“要每天都开心”……直播中还融入了现场采访和月亮文化普及环节，明月山嫦娥奔月的神话传说、明月山“可饮可浴”的特色富硒温泉、以及月亮宴中的特色饮食等，都是一次对月亮文化的生动诠释、对宜春之月的华美演绎。

“今年中秋假期，围绕月亮文化，明月山还在线下推出了明月诗会、明月茶会、明月酒局、探月计划、益见中秋共团圆、吟诗画月等系列活动，线上线下相融合，让游客体验不一样的中秋节，感受中秋传统文化的浪漫与美好”，明月山景区营销总监陈磊表示。

景区还联合宜春红妇联，邀请了数十位春蕾妈妈和留守儿童，为孩子们营造一个团圆有爱的节日环境，让他们在感受到来自社会的关爱的同时，体会中秋传统文化的魅力。

沉浸体验，时尚露营展演“火起来”

帐篷、野餐、烧烤……约上三五好友，在绿水青山间开启一场露营体验，支起帐篷，备一桌美食，享受户外生活，听鸟叫虫鸣。今年国庆假期，以“回归自然”“轻户外”为亮点的房车出行备受关注。

“近两年，房车旅游越来越多，很多朋友在旅途中认识，现在结伴出游。今年，不少时尚的露营地都开出来了，有些既可以露营，也可以住房车，还有的配套民宿、公共洗浴、超市等等，还有导游可以安排活动，玩法越来越多。”李先生说。

李先生是房车发烧友，几乎每个节假日都要租车出游。今年国庆，他选择在明月山体验一次房车野趣味营。

明月山潭下停车场的房车野趣味营，年轻人、亲子家庭是主要消费群体。这里有足够广阔的草坪，让游客们可以来一场city walk；夜幕降临之时，还能来一场烟火气满满的草坪BBQ，与友人彻夜畅聊；露营当然少不了来一场仪式感满满的夏日美食派对，在坐拥草地、拥抱星空间架上烤盘，听着肉与炭火较量时发出的滋滋声……在这里，时光的脚步很缓慢，生活的滋味很充实。

“很久没有这么放松了，今天来到明月山露营，这里可以唱歌、喝酒、吃烧烤，空气特别好。县城附近就可以玩，不用花时间去远方，体验感超棒。”假期选择在家门口体验“诗与远方”的宜春90后董先生说出了很多年轻人的心声。

随着旅游消费需求不断升级，旅游方式逐渐从走马观花式的“赶景点”向深度游览、互动式休闲转变。紧跟旅游消费趋势，“双节”期间，明月山在传统房车露营的基础上，融入更多文化和互动元素，推出创意生活市集、微醺派对、露营篝火秀、露天电影院、露营歌会等体验度项目，打造消费新场景，提升游客参与感，进一步改善了旅游体验。

“户外露营已经成为一种新的趋势。为了满足Z世代和千禧一代的假期出游需求，明月山还结合时下‘显眼包’‘出gai’‘趣野’‘多巴胺’等时尚热点，策划推出甩锅计分赛、办公室划水大赛等趣味出逃计划，让景区到处都充满年轻时尚元素”。陈磊介绍称，在好玩、热闹、有趣的气氛中，明月山吸引了越来越多的年轻人来打卡，这不仅丰富了景区业态，同时提高了景区知名度，增加了部分收益。

丰富场景，多元旅游产品“惹人爱”

“8天的超长假期，使得亲子游需求在暑期后再度迎来一波集中释放。”明旅国际相关负责人介绍，中秋国庆期间，亲子游出游人次占比达40%。如何在这场文旅大赛中抢人，满足人们对旅游体验越来越多样化和个性化的需求，是关键所在。

下好“先手棋”。“双节”前夕，明月山充分发挥网红达人平台粉丝量多、覆盖面宽、播放量大、宣传面广、传播效果好等优势，邀请多名百万级粉丝的旅游达人，沉浸式体验明月山特色旅游线路、参加温汤温泉取水仪式和“穿越2000年 同泡硒温泉”活动。同时，面向大学生推出“全球学子嘉游赣，来我家乡玩一天”评选活动，邀请高校学子作为明月山旅游推荐官，用视频记录、分享眼中的好风景。通过达人、学子多角度宣传推介，利用“网红效应”，把网上的“流量”变成现实中的“客流”，吸引了更多人关注明月山、向往明月山、来到明月山。

打好“组合拳”。“双节”期间，明月山推进文化和旅游深度融合发展，紧贴节庆消费热点，打造青春快闪秀、青春留声机、一抹中国红表白爱国心等网红打卡点，推出以武侠逍遥江湖为主题的温汤国庆逍遥乐演出、温汤烟花秀、千年温泉古井取水仪式、明月千古情月亮节等定制产品供给。一盘盘文艺大餐，既满足了消费者多元化、个性化、品质化的消费需求，更进一步激发了消费潜力。

“双节”期间，露营歌会、音乐节等大型活动的举办，也是明月山拉动旅游增长的显著动力。为提升景区的文化活力、以潮流拉近与市民群众的距离，明月山以年轻人喜闻乐见的方式丰富旅游产品供给，举办了高山音乐节。

作为第十七届月亮文化节系列活动之一，音乐节不仅邀请了曾以一首《秋天不回来》横扫华语乐坛的歌手王强等实力唱倾情助阵，更有知名音乐人、人气乐队强势加盟，融合了多种群体喜爱的演出风格。从舞台的设计到灯光的超燃开show，再到明星大咖的倾情献唱……热情洋溢的LIVE演出，一首首深入人心的曲目，点燃了乐迷们“燥”动的神经，在海拔1588米的明月山山顶，上演了一场别具特色的山地音乐大派对。

“现场效果太棒了！不仅听到了好听的音乐，还看到非常美丽的风景！”“这些歌都是从小听到大的，所以我特别喜欢，后面等到大家一起合唱的时候现场超有氛围感！”……很多年轻人表示很兴奋，希望明月山以后组织更多满足年轻人对时尚、社交的需求的活动。

大力惠民，文旅融合市场“活力足”

“省下了一个人的门票费用，我们准备在明月山再住宿一晚，第二天再逛逛其他景点。”来自广东的大学生李想表示，她提前做了旅游攻略，和同学一起抢到了明月千古情月亮节早鸟特惠，相当于半价就可以在明月山体验拜月大典、荷灯许愿、古风游园会等精彩活动。

为进一步激发文旅消费活力、释放文旅消费潜力，充分发挥旅游业“一业兴、百业旺”的综合带动作用，“双节”期间，明月山面向不同群体，陆续推出了多项文旅惠民措施：限量推出300套中秋赏月活动组合产品套餐；对每台参与房车野趣营的房车，免2人大门票；对参与吟诗画月活动的老师、家长，免票……迭加推出消费“大礼包”近百万，为市民游客献上“双节”消费“盛惠”。

为了提高游客“超级黄金周”游玩的舒适度，明月山在景区、交通、环境等方面提档升级：9月29日，缆车运营时间延长一小时；9月29日到10月6日，每天早上9:30到晚上21:00以小时为单位，景区各类活动、演出不断档，确保游客在游览时间、每个游线节点都能体验到景区热闹、繁荣、好玩、有趣的度假氛围等。

景区惠民红利的受益者不仅是消费者，明月山假日度假酒店运营部经理称：“从9月29日到10月6日，酒店入住率爆满。酒店推出的月亮宴等特色美食受游客青睐，酒店入住、餐饮收入与以往相比均有明显提升。”

据悉，截至目前，“双节”假期明月山景区人气持续火爆，接待游客人数和旅游综合收入不断增长，游客好评如潮。明月山房车野趣味营、明月千古情等多个景点，接游量超2019年同期水平。

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