近日，在湖南卫视热播的由华莱士冠名的沉浸式美食推理真人秀节目“中国有滋味”正式完结，12张城市地图以及属于中国的独特的“烟火味儿”狠狠拿捏了观众的味蕾的同时，也让华莱士的蜜汁手扒鸡再次成为网友议论的焦点，不仅#拿出这盘全鸡阁下如何应对 的话题迅速火上热搜，更是引起全民吃鸡热潮，网友们争相打卡华莱士“花式吃全鸡七天不重样挑战”活动，还有网友展示了自己的好厨艺，用华莱士全鸡做出“花式美食”。

华莱士引发的这波“吃鸡热”的背后，其实是品牌和消费者共同成长，相互成就，并通过美食给生活带来积极力量。

作为一家成立20余年，拥有20000余家门店的餐饮品牌，华莱士真正做成了“国民”品牌，并成为70、80、90、00以及10后们的共同回忆。自成立以来，华莱士始终以诚意满满的优惠价格，将汉堡炸鸡打造成真正的“国民小吃”，尤其是华莱士畅销超过20年的蜜汁手扒鸡、脆皮全鸡，至今都是年轻人的最爱。

而随着互联网的普及和社交媒体平台的兴起，华莱士也积极与消费者“玩”在一起，不仅官方带头下场玩梗，还自带的社交属性，推出了品牌表情包，更带领全网开启“挑战全鸡的100种方法”：山东煎饼卷蜜汁鸡、广式蜜汁鸡煲仔饭、彩云之南傣味春蜜汁全鸡……鸡的一百种做法，只有你想不到，没有华莱士做不到！

凭借“花式吃全鸡七天不重样挑战”活动，华莱士在年轻消费者群体中掀起一股风格独特的“美食社交”潮流，完成了与消费者的“品牌共创”。在微博上，网友们纷纷上传自己用华莱士全鸡制作的创意料理，有用蜜汁手扒鸡制作的凉拌手撕鸡、用脆皮鸡做的香酥辣子鸡、有鸡肉和薯条混搭挤上番茄酱做的创意料理，还有网友复刻出节目同款美味竹笋鸡……甚至老乡鸡也和华莱士来了个“梦幻联动”，用“鸡语”无障碍交流。通过挑战活动，华莱士成功打造了品牌与消费者、消费者与消费者之间激发创意的多维社交场景，“花式吃全鸡”更成为风靡年轻群体的新社交时尚，已显现出优秀IP所具有的特性与生命力。

如今，“花式吃全鸡，每天不重样”这样的饮食习惯已经逐渐被年轻人所接受并喜爱，华莱士也不忘初心，借冠名湖南卫视“中国有滋味”的契机，以美食为媒介，用创意为火花，与消费者们共同探索和创建全新的营销场景。未来，华莱士也将用创意为消费者带来更多花式鸡肉美食料理，成就人们生活中的美好烟火气！

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